Adidas, der weltweit führende Sportbekleidungshersteller, hat darauf hingewiesen, dass die von Präsident Donald Trump eingeführten US-Einfuhrzölle voraussichtlich zu höheren Einzelhandelspreisen für beliebte Sneaker wie die Gazelle- und Samba-Serien führen werden.
„Da es uns derzeit nicht möglich ist, den Großteil unserer Waren in den USA zu produzieren, werden die erhöhten Zölle zwangsläufig die Kosten für all unsere Produkte auf dem US-Markt in die Höhe treiben“, erklärte CEO Bjorn Gulden am Dienstag.
Die Bekleidungsindustrie gehört zu den am stärksten von Zöllen betroffenen Branchen, da viele Hersteller auf Arbeitskräfte aus Ländern wie China und Vietnam angewiesen sind, die beide erhebliche US-Zollerhöhungen erfahren haben.
Adidas lehnte es ab, das Ausmaß möglicher Preiserhöhungen zu beziffern, bestätigte jedoch, dass der anhaltende Handelsstreit das Unternehmen gezwungen habe, eine geplante Verbesserung der finanziellen Prognose zu stoppen.
Herr Gulden bemerkte, dass die genaue Auswirkung der Zölle auf die Kosten „unmöglich zu quantifizieren“ sei und auch die Auswirkungen auf die Verbrauchernachfrage noch unklar bleiben.
„Da noch Ungewissheit über den Ausgang der US-Handelsgespräche mit Exportländern besteht, sind die endgültigen Zollniveaus unbekannt, was es uns unmöglich macht, derzeit endgültige strategische Entscheidungen zu treffen“, fügte er hinzu.
Vietnam, heute ein zentrales Zentrum für die weltweite Produktion von Sportschuhen, sieht sich einigen der höchsten US-Zölle gegenüber. Große Marken wie Nike, Puma und Adidas betreiben bedeutende Produktionsstätten in Südostasien.
Während die US-Regierung Zölle einführte, um die Rückkehr von Arbeitsplätzen im produzierenden Gewerbe nach Amerika zu fördern, argumentieren Unternehmen wie Adidas, dass US-Standorte nicht über die fortschrittlichen Maschinen und das Fachwissen verfügen, die für die Herstellung von Sportschuhen benötigt werden.
Die Zölle auf vietnamesische Importe können bis zu 46 % betragen; sie wurden jedoch vorübergehend für 90 Tage ausgesetzt, während die Verhandlungen zwischen den Ländern andauern.
In einer Telefonkonferenz gab Herr Gulden bekannt, dass Adidas die Exportmengen in die USA erhöht habe, um die zu erwartenden Zolleffekte zu minimieren, und in China hergestellte Produkte, die für Amerika bestimmt waren, auf andere internationale Märkte umgelenkt habe.
Adidas meldete kürzlich vorläufige Zahlen, wonach sich der Gewinn im ersten Quartal des Jahres beinahe verdoppelte und 610 Millionen Euro (519 Millionen Pfund) erreichte – das beste Ergebnis für dieses Quartal in der Unternehmensgeschichte.
Die ikonischen Samba-Schuhe des Unternehmens und die neuen Taekwondo-Trainer erfreuten sich großer Nachfrage, wobei die Umsätze in allen Regionen außer den USA stiegen.
„Ironischerweise ist unsere geringere Abhängigkeit vom US-Markt mittlerweile ein relativer Vorteil, verglichen mit vielleicht stärker US-zentrierten Unternehmen“, reflektierte Gulden mit einem offensichtlichen Hinweis auf Wettbewerber Nike.
Die Adidas-Aktien hielten sich am Dienstagmorgen im Handel in Frankfurt stabil, nachdem sie einen Großteil ihrer zuvor erlittenen Verluste wieder gutgemacht hatten, nachdem bestimmte Zollankündigungen kürzlich verschoben worden waren.
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