Ferrero, der italienische Süßwarenkonzern, wird WK Kellogg Co, den Hersteller von Kellogg’s Corn Flakes, für 3,1 Milliarden Dollar (2,3 Milliarden Pfund) übernehmen, was eine bedeutende Expansion in den Frühstücksflockenmarkt darstellt.
Ferrero hat seine Absicht angekündigt, in die „ikonischen“ Marken von WK Kellogg zu investieren und diese auszubauen, darunter beliebte Cerealien wie Froot Loops und Rice Krispies.
Das in Privatbesitz befindliche Familienunternehmen Ferrero hat sein Portfolio in den letzten Jahren aktiv erweitert, unter anderem durch die Übernahme des Süßwarengeschäfts von Nestlé und anderer bedeutender Lebensmittelunternehmen.
Diese jüngste Übernahme betrifft jedoch ein Portfolio, das mit Gegenwind zu kämpfen hat, da sich ändernde Konsumgewohnheiten, steigende Preise und gesundheitliche Bedenken die Nachfrage nach traditionellen abgepackten Cerealien beeinträchtigt haben.
Ferrero wurde 1946 gegründet und hat sich zu einem weltweit führenden Unternehmen in der Schokoladen- und Süßwarenindustrie entwickelt, mit einem Portfolio von über 30 Marken, darunter Nutella, Kinder, Tic Tac, Jelly Belly und Trolli.
Diese Übernahme wird die Präsenz von Ferrero auf dem nordamerikanischen Markt, wo das Unternehmen bereits über 14.000 Mitarbeiter beschäftigt, erheblich stärken und ihm eine beherrschende Stellung im US-amerikanischen Frühstücksflockensektor verschaffen.
Ferrero bietet 23 Dollar pro Aktie in bar für das Unternehmen. Die Nachricht von dem bevorstehenden Deal hatte bereits einen Anstieg des Aktienkurses des Unternehmens ausgelöst, wobei der Overnight-Handel Gewinne von über 56 % zeigte.
Lapo Civiletti, Chief Executive Officer von Ferrero, erklärte, dass der Deal das bestehende Produktsortiment des Unternehmens ergänzen und „Ferreros Präsenz über mehr Konsumanlässe hinweg ausweiten“ würde.
Gary Pilnick, CEO von WK Kellogg Co, geht davon aus, dass die Übernahme dem Unternehmen mehr Ressourcen zur Verfügung stellen wird, und betont, dass die private Eigentümerstruktur von Ferrero, die frei von den Zwängen des öffentlichen Marktes ist, „ein großartiges Zuhause für unsere Mitarbeiter“ sein wird.
Will Keith Kellogg, der Gründer von Kellogg, gilt als Erfinder der Cornflakes und gründete das Unternehmen vor fast 120 Jahren in Michigan.
Kelloggs ikonische Maskottchen, wie Tony der Tiger von Frosties, haben zu seinem Status als eine der bekanntesten amerikanischen Marken des 20. Jahrhunderts beigetragen.
Das Unternehmen, das auch Marken wie Kashi und Raisin Bran herstellt, verzeichnete jedoch in den letzten Jahren stagnierende Umsätze und hat Schulden in Höhe von über 500 Millionen Dollar.
Im Jahr 2023 wurde WK Kellogg Co von dem internationalen Snackgeschäft der ehemaligen Muttergesellschaft abgespalten, das anschließend in Kellanova umbenannt und später für 36 Milliarden Dollar an den Süßwarenriesen Mars verkauft wurde.
Die Preissensibilität der Verbraucher angesichts der steigenden Lebenshaltungskosten hat auch zu einer verstärkten Bevorzugung billigerer Handelsmarken gegenüber traditionell teureren Markennamen geführt.
Die Branche ist auch in die Kritik geraten, unter anderem von der Trump-Regierung, die künstliche Farbstoffe in Produkten wie Froot Loops im Rahmen ihrer Kampagne „Make America Healthy Again“ ins Visier nahm.
Kellogg hat sich verpflichtet, synthetische Farbstoffe bis zum Schuljahr 2026-27 aus den in Schulen servierten Cerealien zu entfernen, ein Zeitplan für die Entfernung aus den an die breite Öffentlichkeit verkauften Cerealien steht jedoch noch nicht fest.
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