Hailey Biebers Hautpflege- und Kosmetikmarke Rhode wird von e.l.f. Beauty in einem Deal übernommen, der einen Wert von bis zu 1 Milliarde US-Dollar (740 Millionen Pfund) haben könnte.
Das 28-jährige Model und Ehefrau von Justin Bieber gründete die Hautpflegelinie mit Rouge und Lippentönen 2022. Die rasche Expansion der Marke, befeuert durch eine starke Online-Präsenz, erzielte in dem Jahr bis März über 200 Millionen US-Dollar Nettoabsatz. Ein weiteres Wachstum wird mit geplanten Markteinführungen in Sephora-Filialen in den USA und Großbritannien in diesem Jahr erwartet.
e.l.f. Beauty beschrieb Rhode bei der Ankündigung der Übernahme als „eine wunderschöne Marke, die für exponentielles Wachstum bereit ist“.
Die Übernahme beinhaltet eine Zahlung von 800 Millionen US-Dollar in bar und Aktien, mit weiteren potenziellen 200 Millionen US-Dollar abhängig von der zukünftigen Umsatzentwicklung. Der Abschluss des Deals wird für später in diesem Jahr erwartet.
Frau Bieber wird dem Unternehmen als Chief Creative Officer erhalten bleiben und nannte den Deal in den sozialen Medien „das nächste Kapitel“ für Rhode. Andere Mitbegründer und Führungskräfte werden ihre Führungspositionen nach der Übernahme behalten.
In einer Erklärung betonte Frau Bieber das Potenzial der Partnerschaft, die Reichweite und Produktinnovation von Rhode weltweit auszuweiten. Die Popularität der Marke in den sozialen Medien, insbesondere ihre virale Präsenz auf TikTok, die Produkte wie Pocket Blush und Peptid-Lippenbehandlungen präsentiert, hat maßgeblich zu ihrem Erfolg beigetragen.
Frau Biebers Unternehmung folgt den erfolgreichen Wegen anderer Promi-Kosmetikmarken wie Rihanna’s Fenty Beauty (im letzten Jahr mit einem Wert von fast 3 Milliarden US-Dollar, laut Forbes), Kylie Jenners Kosmetikunternehmen (teilweise 2020 für 600 Millionen US-Dollar an Coty verkauft) und Selena Gomez‘ Rare Beauty (die Gomez letztes Jahr in den Bloomberg-Milliardärsindex katapultierte). Ein Bericht von Nielsen IQ zeigt, dass Promi-Kosmetikmarken 2023 einen Umsatz von über 1 Milliarde US-Dollar erzielten.
Die Tochter des Schauspielers Stephen Baldwin und Nichte von Alec, William und Daniel Baldwin, Frau Bieber, begrüßte letztes Jahr ihr erstes Kind mit ihrem Mann. In einem aktuellen Vogue-Interview äußerte sie sich überrascht über den rasanten Erfolg von Rhode und sagte: „In meinen kühnsten Träumen hat es bereits meine Erwartungen übertroffen.“
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