Die Enthüllung neuer Trikots ist ein mit Spannung erwartetes Ereignis für jede Weltmeisterschaft.
Die diesjährigen Kampagnen der führenden Trikothersteller Adidas und Nike stellen eine bedeutende Verschiebung dar und präsentieren Kollektionen, die eher von Streetwear als von traditioneller Fußballbekleidung inspiriert sind.
Diese Kollektionen, die von der Fußballkultur auf und neben dem Spielfeld beeinflusst sind, verbinden klassische Designs mit zeitgenössischen Streetwear-Elementen.
Nike lancierte seine WM-Heimtrikots mit einem filmischen Kurzfilm, in dem Stars wie Virgil van Dijk, William Saliba und Cole Palmer die Trikots mit Cargohosen, Jeans und Turnschuhen präsentierten.
Adidas verfolgte einen ähnlichen Ansatz und enthüllte seine Auswärtstrikots in Los Angeles mit Prominenten wie Kendall Jenner und Damson Idris. Models stylten die Trikots mit Schlaghosen, zerrissenen Jeans und Micro-Shorts.
Laut Adidas‘ Global Manager für Fußball zielt dieser Ansatz darauf ab, den Fans zu zeigen, „wie sie die Trikots in ihr eigenes Leben integrieren können“.
Sam Handy merkt an, dass „die Welten von Streetwear, Musik, Mode und Kultur im Fußball als universelle, gemeinsame Leidenschaft auf der ganzen Welt zusammenlaufen“.
„Es hat ein paar Saisons gedauert, bis es jeder erkannt hat.“
Streetwear ist tief in der Casuals-Subkultur verwurzelt, die in den 1970er Jahren in Großbritannien entstand.
Casuals wandten sich von vollständigen Teamfarben ab und bevorzugten Alltagskleidung, wobei sie sich für Poloshirts, Jeansjacken oder Schlaghosen von Marken wie Adidas, Fila, Sergio Tacchini, Lacoste, Slazenger, Stone Island und Fred Perry entschieden.
Im Laufe der Zeit übertrafen diese Stile die Fußballkultur und erlangtenMainstream-Popularität.
Adidas würdigt diese Geschichte mit seinem 80 £ teuren Britcore Jersey, das als ein von den 90ern inspiriertes Stück beschrieben wird, das sich zum „Layern“ oder „um auf einem Wochenend-Event ein Statement zu setzen“ eignet, was seine breitere Anziehungskraft über Fußballfans hinaus verdeutlicht.
Nike hat vor der Weltmeisterschaft auch seine Jordan- und Brasilien-Kollaboration lanciert, mit einem „Old-School-Jersey“-Torwartoberteil zum Preis von 79,99 £, das die Marke als „spielfeldtauglichen Stil, neu gemischt für die Straße“ beschreibt.
In Erwartung der Weltmeisterschaft 2026, die vom 11. Juni bis zum 19. Juli in den USA, Mexiko und Kanada stattfinden wird, haben einige Marken die Grenzen zwischen Sportbekleidung und Streetwear weiter verwischt, indem sie verkürzte Versionen mehrerer Trikots eingeführt haben.
Diese Crop-Tops, die erstmals von Adidas für große europäische Vereine wie Liverpool, Real Madrid und Bayern München im Jahr 2025 eingeführt wurden, wurden als ein „aufregenderes Produkt für weibliche Fans“ beschrieben.
Handy erklärt, dass die Crop-Tops durch „das Beobachten vieler Fans, die Trikots zerschnitten und neu vernähten, um die gewünschte Passform zu erhalten“, inspiriert wurden.
Er betont, dass „die Zukunft des Fußballs weiblich ist und die Leute, die nicht glaubwürdig in sie investieren, es verpassen, die Fangemeinde um 50 % der Bevölkerung zu erweitern“.
Für die 22-jährige Ellie-Ann Prendergast hat das Stylen von Spieltagsoutfits ihre Leidenschaft für Liverpool vertieft. „Mich für Spiele zu stylen, hat mir mehr Spaß gemacht“, sagt Prendergast.
Sie drückt aus, dass sie „besessen“ davon ist, Outfits zu stylen und mit den neuesten Trikots auf dem Laufenden zu bleiben, und schätzt es, wenn Fans an Spieltagen modische Kleidung tragen.
„Als neuer Fußballfan habe ich das Gefühl, dass ich direkt in die Fangemeinde aufgenommen wurde, weil sie so eine Familie sind“, fügt sie hinzu.
Angesichts der etablierten Verbindungen zu den richtungsweisenden US-Basketball- und American-Football-Ligen, der NBA und NFL, erscheint es passend, dass Streetwear-Stile in die diesjährigen nordamerikanischen WM-Trikotkollektionen integriert werden.
Während Streetwear in den Kollektionen heute jedoch immer präsenter ist, wurde Mode im Sport nicht immer begrüßt.
Im Jahr 2005 führte die NBA eine Kleiderordnung ein, die von den Spielern verlangte, sich bei der Repräsentation des Sports „Business Casual“ zu kleiden, wodurch Streetwear aus der Liga verbannt wurde.
Die Spieler reagierten darauf, indem sie Stylisten engagierten, um die Regeln der NBA kreativ zu umgehen und Streetwear-Elemente zu integrieren, während sie ihr persönliches Modegefühl zur Schau stellten.
Laut der britischen Fußball-Content-Erstellerin Tiannah Pedler sind viele der heutigen Fußballer damit aufgewachsen, „zu Basketballspielern aufzuschauen“.
Sie glaubt, dass Mode eine der wenigen Möglichkeiten für Fußballer bietet, ihre Individualität auszudrücken. „Diejenigen, die sich für Mode interessieren, können eine wirklich starke persönliche Marke schaffen“, erklärt die 26-Jährige.
David Beckham hat dies in den frühen 2000er Jahren vorgelebt, und in jüngerer Zeit wurden Kylian Mbappé, Marcus Rashford und Jude Bellingham alle während ihrer fußballfreien Zeit auf Shows der Paris Fashion Week gesehen.
Dieser Trend wird in Frankreich seit langem von den Spielern erkannt, deren mutige und innovative Outfits häufig viral gehen.
Im Jahr 2018 wurde Streetwear weiter in den Sport integriert, als Paris Saint-Germain seine kommerzielle Partnerschaft mit der Marke Nike Air Jordan startete.
Diese Zusammenarbeit mit der Marke Jordan, die von der Basketball-Ikone Michael Jordan gegründet wurde, trug dazu bei, diesen Modetrend im europäischen Fußball „anzustoßen“.
„PSG ist sehr gut darin, den Verein zu einer Art Lifestyle-Marke zu machen, bei der selbst Nicht-Fußballfans gerne Merchandise tragen würden“, bemerkt Pedler.
Pedler identifiziert Arsenal als einen führenden Verein in diesem Bereich, der im vergangenen Jahr mit mehreren Londoner Streetwear-Marken zusammengearbeitet hat, darunter Places + Faces, LABRUM und Aries.
„Arsenal hat mit all seinen Kollektionen wirklich gute Arbeit geleistet.“
„Wenn sie die Liga gewinnen, werden sie die bestgekleidete Parade der Welt haben“, scherzt Pedler.
Andere Vereine, wie Everton, haben kürzlich eine Kollektion mit der LA-Marke Anti Social Social Club kreiert, während die The Stone Roses-Kollektion von Manchester United mit Adidas sich als großer Erfolg bei den Fans erwiesen hat.
Da Fußballvereine versuchen, von Fans zu profitieren, die nach modischeren Möglichkeiten suchen, ihre Teams zu unterstützen, können wir in Zukunft mit mehr Streetwear-Kooperationen rechnen.