Представление новых футболок – долгожданное событие для каждого чемпионата мира.
В этом году кампании от ведущих производителей экипировки Adidas и Nike представляют собой значительный сдвиг, предлагая коллекции, вдохновленные уличной модой, а не традиционной футбольной одеждой.
Эти коллекции, вдохновленные футбольной культурой как на поле, так и за его пределами, сочетают классические дизайны с современными элементами уличной моды.
Nike запустила свои домашние футболки для чемпионата мира с кинематографическим короткометражным фильмом, в котором звезды, такие как Вирджил ван Дейк, Уильям Салиба и Коул Палмер, демонстрируют комплекты с брюками карго, джинсами и кроссовками.
Adidas применила аналогичный подход, представив свои выездные футболки в Лос-Анджелесе с участием знаменитостей, таких как Кендалл Дженнер и Дамсон Идрис. Модели демонстрировали комплекты с расклешенными брюками, рваным денимом и микро-шортами.
По словам глобального менеджера Adidas Football, этот подход направлен на то, чтобы показать фанатам, «как привнести комплекты в свою жизнь».
Сэм Хэнди отмечает, что «миры уличной моды, музыки, моды и культуры сходятся в футболе как всеобщей страсти во всем мире».
«Потребовалось несколько сезонов, чтобы все это увидели.»
Уличная мода глубоко уходит корнями в субкультуру casuals, которая возникла в Великобритании в 1970-х годах.
Casuals отказались от полных командных цветов в пользу повседневной одежды, выбирая рубашки поло, джинсовые куртки или расклешенные брюки от таких брендов, как Adidas, Fila, Sergio Tacchini, Lacoste, Slazenger, Stone Island и Fred Perry.
Со временем эти стили вышли за рамки футбольной культуры и приобрели популярность в широких массах.
Adidas признает эту историю своей футболкой Britcore стоимостью 80 фунтов стерлингов, описанной как вещь в стиле 90-х, подходящая для «создания многослойности» или «заявления о себе на мероприятии выходного дня», что указывает на ее более широкую привлекательность за пределами футбольных фанатов.
Nike также запустила свою коллаборацию Jordan и Brazil в преддверии чемпионата мира, представив «вратарский топ в стиле старой школы» по цене 79,99 фунтов стерлингов, который бренд описывает как «стиль, готовый к полю, переработанный для улиц».
В преддверии чемпионата мира 2026 года, который пройдет в США, Мексике и Канаде с 11 июня по 19 июля, некоторые бренды еще больше размыли границы между спортивной одеждой и уличной модой, представив укороченные версии нескольких футболок.
Впервые представленные Adidas для крупных европейских клубов, таких как «Ливерпуль», «Реал Мадрид» и «Бавария» в 2025 году, эти кроп-топы были описаны как «более интересный продукт для фанаток».
Хэнди объясняет, что кроп-топы были вдохновлены «тем, что многие фанатки режут футболки и перешивают их, чтобы получить желаемую посадку».
Он подчеркивает, что «будущее футбола — за женщинами, и люди, которые не вкладывают в них средства, упускают возможность расширить фан-базу на 50% населения».
Для 22-летней Элли-Энн Прендергаст создание образов для матчей углубило ее страсть к «Ливерпулю». «Создание образа для игр заставляет меня получать от них больше удовольствия», — говорит Прендергаст.
Она говорит, что «одержима» созданием нарядов и следит за последними комплектами, и ценит то, что фанаты одеваются модно в дни матчей.
«Как новая поклонница футбола, я чувствую, что меня сразу приняли в фан-базу, потому что они такая семья», — добавляет она.
Учитывая его устоявшиеся связи с законодателями мод в американском баскетболе и американском футболе, NBA и NFL, кажется закономерным, что стили уличной моды включены в коллекции комплектов для чемпионата мира в Северной Америке в этом году.
Однако, хотя уличная мода становится все более заметной в коллекциях сейчас, мода в спорте не всегда приветствовалась.
В 2005 году NBA ввела дресс-код, требующий от игроков одеваться в «деловом повседневном» стиле, представляя спорт, фактически запретив уличную моду в лиге.
Игроки отреагировали, наняв стилистов, чтобы творчески обойти правила NBA, включая элементы уличной моды, демонстрируя при этом свою личную модную чувствительность.
По словам британского автора футбольного контента Тианны Педлер, многие современные футболисты выросли, «глядя на баскетболистов».
Она считает, что мода предоставляет футболистам одну из немногих возможностей выразить свою индивидуальность. «Те, кто интересуется модой, могут создать этот действительно сильный личный бренд», — утверждает 26-летняя девушка.
Дэвид Бекхэм был примером этого в начале 2000-х годов, а совсем недавно Килиан Мбаппе, Маркус Рэшфорд и Джуд Беллингем были замечены на показах Парижской недели моды в свободное от игр время.
Эта тенденция давно признана среди игроков во Франции, чьи смелые и инновационные наряды часто становятся вирусными.
В 2018 году уличная мода еще больше интегрировалась в спорт, когда «Пари Сен-Жермен» запустил коммерческое партнерство с брендом Nike Air Jordan.
Это сотрудничество с брендом Jordan, основанным иконой баскетбола Майклом Джорданом, помогло «дать старт» этой модной тенденции в европейском футболе.
«PSG очень хорошо делает клуб чем-то вроде бренда образа жизни, где даже нефутбольным фанатам может понравиться носить мерч», — отмечает Педлер.
Педлер считает «Арсенал» лидером в этой области, поскольку в прошлом году он сотрудничал с несколькими лондонскими брендами уличной моды, включая Places + Faces, LABRUM и Aries.
«Арсенал проделал действительно большую работу со всеми своими коллекциями.»
«Если они выиграют лигу, у них будет самый стильный парад во всем мире», — шутит Педлер.
Другие клубы, такие как «Эвертон», недавно создали коллекцию с лос-анджелесским брендом Anti Social Social Club, в то время как коллекция Manchester United The Stone Roses с Adidas оказалась большим хитом среди фанатов.
Поскольку футбольные клубы стремятся извлечь выгоду из того, что фанаты ищут более модные способы поддержать свои команды, мы можем ожидать большего количества коллабораций в стиле уличной моды в будущем.