Love Island вернулся со своим 12-м сезоном, и улучшения касаются не только самой виллы.
После снижения зрительской аудитории в последние годы шоу переживает всплеск популярности, достигая уровня, сравнимого с восьмым сезоном, который представил таких икон Love Island, как Экин-Су Кюльджулоглу, Индийя Полак и Таша Гури.
В то время как ежедневные эпизоды остаются основным предложением, социальные сети становятся важным фактором вовлеченности.
Данные, предоставленные BBC Newsbeat телеканалом ITV, показывают, что рост сериала на социальных платформах опережает его телевизионный успех.
Согласно анализу BBC, официальные аккаунты Love Island набрали 1,8 миллиона подписчиков с начала 2025 года, причем 1 миллион из них приходится на TikTok.
Бывшая участница шоу Диаманте Лайв рассказала BBC Newsbeat, что просмотр коротких обновлений более привлекателен, чем обязательство смотреть вечернее телешоу.
«Я очень занятой человек, поэтому у меня нет времени каждый день сидеть в течение часа и просто смотреть, как люди целуются», — заявила она.
Диаманте, участвовавшая в 11-м сезоне, не удивлена, что миллионы людей получают информацию через свои телефоны.
«В интернете это популярнее, потому что все в сети; это легко доступно. Каждые 10 прокруток в TikTok показывают что-то, связанное с Love Island, поэтому этого действительно не избежать».
Она не одинока в том, что отказывается от просмотра полных эпизодов.
В то время как премьерный эпизод 12-го сезона привлек 2,6 миллиона зрителей — почти вдвое больше, чем минимум 2023 года в 1,3 миллиона — эти цифры все еще не дотягивают до пика Love Island в 2019 году, когда 6 миллионов зрителей смотрели, как Эмбер Гилл и Грег О’Ши были коронованы как самая популярная пара.
Однако это число затмевается 13 миллионами подписчиков в различных официальных онлайн-аккаунтах.
TikTok пережил взрыв контента Love Island, причем отдельные клипы превосходят по просмотрам целые эпизоды.
В то время как драматические или юмористические моменты из шоу, как правило, хорошо себя показывают, реакции, анализы и резюме — где создатели контента суммируют целые эпизоды всего за несколько минут — также привлекают значительное внимание.
Данные, собранные BBC, показывают, что в 2025 году было более 87 000 загрузок в TikTok с хештегом Love Island или Love Island UK.
Для сравнения, те же данные показывают, что за весь 2024 год эта цифра составила чуть менее 40 000.
Энтони, известный в сети как «giletslays», является одним из создателей контента, подпитывающих этот рост.
Он создает видео о последнем сезоне для своих 170 000 подписчиков, и некоторые из его материалов, связанных с Love Island, набирают миллионы просмотров.
Энтони утверждает, что настоящая привлекательность Love Island всегда заключалась в обсуждениях вокруг него в социальных сетях.
Однако для того, чтобы оставаться в курсе событий, требуется постоянное участие, и для некоторых зрителей обязательство смотреть вечернее шоу может показаться непосильным.
«Иногда, если люди пропускают пару эпизодов, им кажется, что они слишком сильно отстали, чтобы наверстать упущенное», — объяснил Энтони.
Харриет Фишер, преданная поклонница Love Island с первого сезона, согласна с тем, что TikTok стал основным источником обновлений.
Она отмечает, что американская версия шоу, которая в этом году совпала с британской версией, «взрывается» в приложении, что способствует повышению интереса к Love Island в целом.
«То, как люди взаимодействуют с реалити-шоу и Love Island в целом, очевидно, меняется», — заявила она.
«Ему нужны TikTok и социальные сети, чтобы выжить, чтобы привлечь зрителей».
«Это показывает, что старые зрители могут оставаться вовлеченными, а также привлекать новых зрителей».
Однако Диаманте предупреждает, что у этих новых зрителей складываются совершенно иные отношения с участниками.
Традиционно зрители проводили целые сезоны, знакомясь с участниками через часовые эпизоды.
Даже тогда участники часто ссылались на избирательный монтаж как на фактор, изображающий их в негативном свете.
Диаманте выражает обеспокоенность тем, что социальные сети, в которых характеры участников сжаты в короткие клипы, могут помешать поклонникам получить полное представление.
«Разговоры выдергиваются и подстраиваются, поэтому мне кажется, что это делает все еще более срежиссированным», — сказала она. «Это как бы выводит реальность из реалити-шоу».
Грейс Генри, исполняющая обязанности директора отдела развлечений и стиля жизни в Cosmopolitan, согласна с тем, что просмотр шоу через социальные сети в корне меняет впечатление.
«Мы должны помнить, что это короткие клипы, и клипы можно вырвать из контекста», — сказала она.
«Мы никогда не увидим полной картины того, какой человек, и все меняется очень быстро».
Однако Грейс считает, что онлайн-известность может принести пользу начинающим звездам реалити-шоу, даже если зрители проводят с ними меньше времени.
Она выделяет Ясмин Петтет, получившую в сети прозвище YasGPT, как участницу, которая в этом году успешно наладила связь с аудиторией.
Видеоролики, в которых Яс дает уроки осанки, набрали более миллиона просмотров в TikTok и десятки тысяч лайков в Instagram.
«У нас все еще будут эти люди, и у нас будет связь с ними, но они просто появятся по-другому», — сказала Грейс.
«Это будет основано на вирусных моментах и на том, сделают ли они что-то большое, что станет мемом или моментом в социальных сетях».
Диаманте согласна, предполагая, что социальные клипы могут быть более эффективным способом создать аудиторию, чем быть популярным в сериале.
В дополнение к охвату более широкой аудитории, она отмечает, что «все больше брендов видят это, и это цель игры».
Слушайте Newsbeat в прямом эфире в 12:45 и 17:45 в будние дни — или слушайте в записи здесь.
За последние несколько недель мальчик, танцующий на носу гоночной лодки, стал интернет-сенсацией.
Майлза Назайра критиковали в сети за то, что он отказался от своего питомца, сказав, что у него нет времени за ним ухаживать.
Родители Сиерры Ортеги говорят, что это была «болезненная» неделя после того, как появились сообщения с расовым оскорблением.
BBC Radio 1 объявляет об изменениях в своем расписании на летние месяцы.
Трамп говорит, что, по его мнению, президент Китая, вероятно, одобрит продажу неназванной группе.