Il marchio di bellezza e cura della pelle Rhode di Hailey Bieber è stato acquisito da e.l.f. Beauty in un accordo potenzialmente valutato fino a 1 miliardo di dollari (740 milioni di sterline).
La modella 28enne e moglie di Justin Bieber ha co-fondato la linea di skincare, che comprende blush e tinte labbra, nel 2022. La rapida espansione del marchio, alimentata da una forte presenza online, ha generato oltre 200 milioni di dollari di vendite nette nell’anno precedente a marzo. Si prevede un’ulteriore crescita con i lanci previsti negli store Sephora negli Stati Uniti e nel Regno Unito quest’anno.
e.l.f. Beauty, nell’annunciare l’acquisizione, ha descritto Rhode come “un marchio meraviglioso pronto per una crescita esponenziale”.
L’acquisizione include un pagamento di 800 milioni di dollari in contanti e azioni, con un potenziale ulteriore 200 milioni di dollari condizionato alle future performance di vendita. L’accordo dovrebbe concludersi entro la fine dell’anno.
La Bieber rimarrà in azienda come chief creative officer, definendo l’accordo “il prossimo capitolo” per Rhode sui social media. Altri co-fondatori e dirigenti manterranno i loro ruoli dirigenziali dopo l’acquisizione.
In una dichiarazione, la Bieber ha sottolineato il potenziale della partnership per espandere la portata e l’innovazione dei prodotti di Rhode a livello globale. La popolarità del marchio sui social media, in particolare la sua presenza virale su TikTok che mostra prodotti come il blush tascabile e i trattamenti per labbra ai peptidi, ha contribuito in modo significativo al suo successo.
L’iniziativa della Bieber segue le strade di successo di altri marchi di bellezza di celebrità, come Fenty Beauty di Rihanna (valutata quasi 3 miliardi di dollari l’anno scorso, secondo Forbes), la società di cosmetici di Kylie Jenner (parzialmente venduta a Coty per 600 milioni di dollari nel 2020) e Rare Beauty di Selena Gomez (che ha portato Gomez nell’indice dei miliardari di Bloomberg l’anno scorso). Un rapporto di Nielsen IQ indica che i marchi di bellezza delle celebrità hanno generato oltre 1 miliardo di dollari di vendite nel 2023.
Figlia dell’attore Stephen Baldwin e nipote di Alec, William e Daniel Baldwin, la Bieber ha dato alla luce il suo primo figlio con il marito l’anno scorso. In una recente intervista a Vogue, ha espresso sorpresa per il rapido successo di Rhode, affermando: “Nei miei sogni più sfrenati, ha già superato ciò che avrei sperato”.
Alcune persone hanno fatto la coda per circa 12 ore per essere le prime ad entrare nel negozio di bellezza Sephora.
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