Бывший президент Дональд Трамп публично похвалил актрису Сидни Свини на фоне социальной полемики, возникшей вокруг ее появления в недавней рекламе.
В своем посте в Truth Social в понедельник Трамп написал: «У Сидни Свини, зарегистрированной республиканки, САМАЯ КРУТАЯ реклама. Вперед, Сидни!»
Актриса, номинированная на премию «Эмми», известная по своим ролям в сериалах «Эйфория» и «Белый лотос», снялась в рекламе джинсов American Eagle, где заявляет: «Гены передаются от родителей потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы синие».
Игра слов 27-летней актрисы в рекламе вызвала критику, спровоцировав дебаты о расе и стандартах красоты.
American Eagle защитила рекламу, заявив, что она относится исключительно к джинсам компании.
Рекламная кампания с участием Свини стартовала 23 июля.
Слоган «У Сидни Свини отличные джинсы» был заметно представлен на телевидении, в социальных сетях и на витринах магазинов.
Кампания быстро столкнулась с отпором со стороны некоторых пользователей социальных сетей.
Критики утверждали, что каламбур рекламы со словом «genes» («гены»), особенно фраза о том, что у светловолосой и голубоглазой актрисы «отличные джинсы», перекликается с риторикой, связанной с евгеникой, дискредитированной верой в улучшение человечества посредством селекции.
И наоборот, другие защищали Свини и сочли возмущение чрезмерным.
Впоследствии появились сообщения, идентифицирующие Свини как зарегистрированную республиканку во Флориде. После этого Трамп прокомментировал полемику, выразив свою поддержку актрисе и подчеркнув ее принадлежность к Республиканской партии.
Свини публично не обращалась к негативной реакции и не подтверждала свою политическую регистрацию.
American Eagle настаивает на том, что кампания «является и всегда была о джинсах».
«Ее джинсы. Ее история», — заявила компания. «Мы будем и впредь отмечать, как каждый носит свои джинсы AE с уверенностью, по-своему».
После замечаний Трампа в понедельник акции компании выросли на 20%.
Аллен Адамсон, соучредитель маркетинговой консалтинговой компании Metaforce, заявил, что American Eagle «прекрасно справились» с рекламой.
«Сейчас это экспоненциально сложнее, чем было много лет назад», — сказал он BBC. «Сегодня успех в маркетинге — это заставить потребителей делиться [рекламой] в социальных сетях».
Он добавил, что реклама должна быть «необычной», чтобы стимулировать к обмену, «будь то чрезвычайно хорошей или чрезвычайно плохой».
Он также предположил, что шумиха в социальных сетях, вызванная рекламой, стоит в 10 или 20 раз больше, чем стоимость ее производства.
Записи показывают, что Свини зарегистрирована как республиканка во Флориде с 2024 года.
Она в основном воздерживалась от комментариев по политическим вопросам.
В 2023 году Свини оказалась в центре внимания СМИ, когда в сети распространились видео и фотографии с вечеринки по случаю дня рождения ее матери, на которых присутствующие были в шляпах с надписью «Make America Great Again» («Сделаем Америку снова великой»).
Свини ответила, призвав людей «прекратить строить предположения» и воздержаться от превращения «невинного торжества» в «абсурдное политическое заявление».
Когда месяцы спустя в интервью GQ ее спросили об этом инциденте, она заявила: «Честно говоря, я чувствую, что ничто из того, что я скажу, не поможет разговору».
«Это превращается в пожар, и ничто из того, что я могу сказать, не вернет его в правильное русло», — добавила она.
В воскресенье репортеры, сопровождавшие бывшего президента, спросили его о Свини.
«Вы удивитесь, сколько людей являются республиканцами», — сказал Трамп после того, как репортер заявил, что звезда «Белого лотоса» является зарегистрированной республиканкой.
«Я бы этого не знал, но я рад, что вы мне это сказали. Если Сидни Свини зарегистрирована как республиканка, я думаю, что ее реклама просто фантастическая», — сказал Трамп в воскресенье.
До комментариев Трампа полемика была в центре внимания консервативных СМИ, причем некоторые предполагали, что реклама выгодна не только American Eagle, но и Республиканской партии.
Необычный спрос усугубляет проблемы, с которыми сталкивается фирма, которая, как считается, отстает в гонке за чипами.
Ванс обсуждает Газу и другие вопросы с министром иностранных дел в своей официальной резиденции Chevening.
Явное безразличие США к перспективе длительной — возможно, бессрочной — израильской военной оккупации знаменует собой заметное изменение тона.
Коллекция из 2500 киноплакатов и автографов осталась невредимой после взрыва бомбы ИРА в Манчестере в 1996 году.
Джина Карано подала в суд за незаконное увольнение при поддержке и финансировании миллиардера Илона Маска.