Запрет на рекламу нездоровой пищи на телевидении и онлайн-платформах вступает в силу в понедельник, что знаменует собой важный шаг в борьбе с детским ожирением.
Новые правила, действующие по всей Великобритании, запретят рекламу продуктов питания и напитков с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS) на телевидении до 21:00 и в любое время в интернете.
Эта инициатива направлена на продукты, признанные основными факторами, способствующими детскому ожирению, включая такие товары, как безалкогольные напитки, шоколад, сладости, пицца и мороженое.
Федерация производителей продуктов питания и напитков (FDF) заявила о своей приверженности продвижению здорового питания и подтверждает, что добровольно соблюдает эти новые ограничения с октября.
Помимо широко известных вредных продуктов, запрет распространится на некоторые сухие завтраки и каши, подслащенный хлеб, а также на готовые блюда и сэндвичи.
Определение того, какие продукты подпадают под запрет, будет производиться с использованием системы оценки, которая оценивает их питательную ценность по отношению к уровням насыщенных жиров, соли или сахара.
Необработанный овес и большинство видов каш, мюсли и гранолы будут освобождены от ограничений, в то время как версии, содержащие добавленный сахар, шоколад или сироп, могут быть затронуты.
Компаниям по-прежнему будет разрешено продвигать более здоровые версии продуктов, подпадающих под запрет, положение, которое, как надеется правительство, будет стимулировать разработку более питательных рецептов.
Запрет распространяется только на рекламу, в которой нездоровые продукты визуально представлены зрителям, а это означает, что компании быстрого питания могут продолжать рекламировать, используя свои бренды.
Ранее реклама продуктов питания и напитков HFSS была запрещена на платформах, где более 25% аудитории составляли лица моложе 16 лет.
Предприятия, не соблюдающие новые правила, могут столкнуться с санкциями со стороны Управления по стандартам рекламы (ASA).
Данные NHS показывают, что почти каждый десятый (9,2%) ребенок в возрасте поступления в школу в настоящее время живет с ожирением, и у каждого пятого ребенка к пяти годам наблюдается кариес.
NHS оценивает ежегодные расходы на здравоохранение, связанные с ожирением, более чем в 11 миллиардов фунтов стерлингов.
Исследования показывают, что воздействие рекламы нездоровой пищи на детей может влиять на их диетические предпочтения с раннего возраста, увеличивая риск избыточного веса или ожирения.
Правительство ожидает, что запрет на рекламу предотвратит примерно 20 000 случаев детского ожирения.
Кэтрин Браун, профессор поведенческих изменений в сфере здравоохранения в Университете Хартфордшира, назвала запрет «давно назревшим и движением в правильном направлении».
Она заявила: «Дети очень восприимчивы к агрессивному маркетингу нездоровой пищи, и воздействие подвергает их большему риску развития ожирения и связанных с ним хронических заболеваний».
Профессор Браун призвала правительство сделать питательные варианты «более доступными по цене, доступными и привлекательными».
FDF подтвердила, что производители «привержены сотрудничеству с правительством и другими организациями, чтобы помочь людям делать более здоровый выбор».
Она добавила: «Инвестирование в разработку более здоровых продуктов было ключевым приоритетом для производителей продуктов питания и напитков в течение многих лет, и в результате продукты наших членов теперь содержат на треть меньше соли и сахара и на четверть меньше калорий, чем десять лет назад».