В то время как автомобили и смартфоны являются видными южнокорейскими экспортными товарами в США, косметические товары из этой азиатской страны приобрели особенно преданных поклонников.
K-beauty, охватывающий разнообразный ассортимент средств по уходу за кожей, макияжа и косметики из Южной Кореи, славится своим качеством и ценой, что способствует резкому росту спроса в последние годы.
Глобальная популярность южнокорейской культуры еще больше повысила привлекательность ее косметики.
Перл Мак, потребитель из США, рассказала BBC, что впервые узнала о продуктах K-beauty по рекомендациям друзей. 27-летняя графический дизайнер отмечает, что южнокорейские сыворотки лучше подходят для ее кожи, чем некоторые западные бренды, которые, как правило, более абразивны.
Теперь, по ее словам, «95% моего ухода за кожей состоит из продуктов K-beauty».
Г-жа Мак входит в число растущего числа американцев, предпочитающих южнокорейские бренды по уходу за кожей. По оценкам экспертов отрасли, в 2024 году американские потребители потратили 1,7 миллиарда долларов на продукты K-beauty, что более чем на 50% больше, чем в предыдущем году.
Продукты K-beauty часто стоят более конкурентоспособно, чем их западные аналоги, и содержат ингредиенты, которые реже встречаются в западных рецептурах, такие как хауттюйния сердцевидная и муцин улитки.
Президент США Дональд Трамп недавно ввел 15% налог на импорт южнокорейских товаров, которыми торгуют между Сеулом и Вашингтоном.
Хотя он и ниже, чем первоначально заявленный тариф в 25%, многие потребители активно реагируют на это изменение.
Американский розничный продавец K-beauty Santé Brand сообщил о почти 30-процентном увеличении заказов в апреле, сразу после объявления о масштабных налогах на импорт в США.
«Когда были объявлены тарифы, клиенты стратегически подошли к тому, как они собираются пережить этот шторм», — рассказала BBC основательница Santé Brand Шайенн Уэр.
«Потребители готовятся к неопределенности».
По словам менеджера Винни Чжун, другой розничный продавец K-beauty, Senti Senti, увеличил заказы на свою продукцию после первоначальных тарифных угроз президента Трампа.
На этой неделе поставщики, как сообщается, разослали розничным торговцам предупреждения, призывая их «запастись товаром до вступления в силу тарифов».
Оба розничных продавца ожидают повышения цен на продукты K-beauty, поскольку налоги увеличивают расходы по всей отрасли.
«Любой, кто говорит вам, что цены останутся неизменными в течение следующих двух лет, наивен», — заявила г-жа Уэр.
Экономист Мунсеоб Ли из Калифорнийского университета в Сан-Диего предполагает, что цены, скорее всего, вырастут, особенно для небольших продавцов косметической продукции на таких платформах, как Amazon, которые работают с небольшой прибылью.
Несмотря на возможное повышение цен, доктор Ли считает, что глобальная популярность южнокорейской культуры поддержит спрос на продукты K-beauty в США.
«Случайных покупателей может оттолкнуть более высокая цена, но поклонники не найдут легкой замены».
Г-жа Чжун соглашается, ожидая, что клиенты продолжат покупать продукты K-beauty, хотя и в меньших количествах.
Для г-жи Мак более высокие цены вряд ли оттолкнут ее от покупки предпочитаемых ею продуктов.
«Все зависит от того, насколько сильно подскочит цена, но на данный момент я готова платить больше, чтобы покупать те же продукты», — подтвердила она.
Эяль Виктор Маму, бизнес-консультант из Южной Кореи, отмечает, что более крупные бренды K-beauty находятся в лучшем положении, чтобы поглотить тарифные издержки, по сравнению со своими более мелкими коллегами.
Он предполагает, что эти крупные компании, получающие выгоду от более высокой рентабельности, могут избежать значительного повышения цен для своих клиентов.
Однако г-н Маму предупреждает, что небольшие фирмы K-beauty, производящие свою продукцию в Южной Корее, столкнутся с проблемами в контроле над издержками.
«Потребуется некоторое время, чтобы это вступило в силу, поскольку большинство товаров, продаваемых в краткосрочной перспективе, уже были заказаны по текущим ценам, но мы скоро это увидим».
В последних событиях президент Трамп достиг соглашений с Японией и Европейским союзом, подвергнув их экспорт в США тем же 15% тарифам, что и Южная Корея.
Это означает, что страны, в которых находятся некоторые из крупнейших мировых косметических брендов, теперь сталкиваются с теми же сборами, что и индустрия K-beauty.
Основным принципом торговой политики президента Трампа является его стремление содействовать развитию отечественного производства в Соединенных Штатах.
Однако еще предстоит выяснить, приведут ли эти тарифы к тому, что покупатели в США переключатся на американскую косметическую продукцию.
Г-жа Мак указывает, что продукция, произведенная в США, в настоящее время не привлекает ее в качестве альтернативы.
«Я часто ищу альтернативы, произведенные в Америке, но мне еще не удалось найти ни одной, которая была бы столь же эффективной, как те, которые я использую. Так что я пока не буду переходить на американскую продукцию».
Несколько человек получили лечение от отравления дымом.
Офицер извлек рептилию и пристегнул ее на заднем сиденье полицейской машины.
Эти комментарии прозвучали на фоне приближения крайнего срока, установленного Трампом для России, чтобы она согласилась на прекращение огня с Украиной или столкнулась с санкциями.
Перераспределение округов приведет к созданию пяти новых мест, склоняющихся к республиканцам, в Палате представителей США.
Около 3200 рабочих, которые строят истребители F-15 и другие военные самолеты, проголосовали против последнего варианта контракта фирмы.