Starbucks AQSh bozorida flagging biznesini yaxshilash uchun 1,100 ish o’rinini qisqartiradi va menyusini soddalashtirmoqda.
Birinchi navbatda, Royal English Breakfast Latte, White Hot Chocolate va bir nechta blended frappuccinolar olib tashlanadi.
Biroq, Starbucks keyingi takliflarni ham olib tashlashni rejalashtirmoqda, bu esa menyusini taxminan uchdan bir qismiga qisqartirishga urinadi, kutish vaqtini qisqartirish va sifat va bir xillikni yaxshilash maqsadida.
Kompaniya oxirgi yildan beri AQShda savdo hajmini pasayishiga duch kelayotgan bo’lib, bu esa kompaniyaning asosiy bozorida katta muammo bo’lib qolmoqda.
Bosh direktor Brian Niccol, oldin Meksika oziq-ovqat zanjiri Chipotle boshqaruvchisi bo’lgan, so’nggi yili Starbucksga kelib, biznesni yaxshilashga yordam berish uchun jalb qilingan.
U kompaniyaning ildizlari qahvaxonaga qaytishini xohlaydi.
Olib tashlanadigan ichimliklar «kam sotiladi, murakkab tayyorlanadi yoki menyudagi boshqa ichimliklarga o’xshaydi», deb Starbucks aytdi. O’zgarishlar 4-martdan boshlanadi.
«Biz menyusini soddalashtirish orqali kamroq, ammo ko’proq mashhur narsalarni taklif qilamiz, ularni a’lo darajada amalga oshiramiz,» kompaniya dushanba kuni aytdi.
«Bu innovatsiyaga yo’l ochadi, kutish vaqtini qisqartiradi, sifat va bir xillikni yaxshilaydi va bizning asosiy kimligimizga mos keladi.»
Dushanba kuni e’lon qilingan ish o’rinlari korporativ «qo’llab-quvvatlovchi» rollariga qaratilgan bo’lib, do’konlarda ish o’rinlari yoki investitsiyalarga ta’sir qilmaydi, deb kompaniya aytdi.
Kompaniya shuningdek, «bir necha yuz» ochiq va to’ldirilmagan lavozimlarni bekor qiladi.
«Bizning maqsadimiz – samaraliroq ishlash, javobgarlikni oshirish, murakkablikni kamaytirish va yaxshiroq integratsiyani amalga oshirish», deb Mr. Niccol e’lon qildi.
Starbucks 360,000 dan ortiq kishini ishga oladi va dunyo bo’ylab 40,000 dan ortiq do’konni boshqaradi yoki litsenziyalaydi.
AQSh kompaniyaning eng katta va eng muhim bozorida, ammo so’nggi yillarda brendi AQShda uzun kutish vaqtini, yuqori narxlarni va baristalar unionizatsiyasini qabul qilishga urinishlari tufayli zarar ko’rdi.
Kompaniya, shuningdek, Isroil-G’azo urushi bo’yicha debatlarga aralashdi, har ikki tomonning boykot chaqiruvlari tufayli, kompaniyaning neytral pozitsiyasiga qaramay.
Kompaniya o’tgan oyda AQShdagi do’konlarda bir yil davomida tranzaktsiyalar 8% ga kamayganini aytdi.
Menyu soddalashtirishga urinish kompaniyaning oldingi strategiyalaridan farq qiladi, ular shaxsiy ichimliklarga e’tibor qaratgan edi.