Tasavvur qiling-a: siz bir oqshom ijtimoiy tarmoqlarni shunchaki ko’zdan kechirayapsiz va reklamalar g’alati tanishlik bilan rezonanslasha boshlaydi. Ular sizning sevimli ranglaringiz bilan bezatilgan, sizga yoqadigan musiqa bilan birga va til siz tez-tez ishlatadigan iboralarni aks ettiradi.
Bu sun’iy intellektga asoslangan reklamaning rivojlanayotgan voqeligi, bugungi kun hodisasi.
An’anaga ko’ra, ijtimoiy media reklamachilari odamlarni keng demografik tasniflash asosida nishonga olishgan – masalan, Edinburgdagi talabalar yoki yoga bilan shug’ullanishga moyil 35 yoshli ayollar. Reklamalar keyin foydalanuvchilarni ularning onlayn qidiruv tarixiga asoslangan holda «kuzatib boradi».
Biroq, AIning ulkan ma’lumotlar to’plamini qayta ishlash qobiliyatidan foydalanib, Cheil UK kabi firmalar endi turli xil shaxsiyatlar va shaxsiy vaziyatlarga moslashtirilgan ko’plab reklama variantlarini yaratishga qodir. Maqsad – millionlab odamlarga ko’plab noyob reklamalarni yetkazish, ohang, ibora, musiqa va ranglar palitrasigacha shaxsiylashtirilgan.
Bunga erishish uchun Cheil UK sun’iy intellekt platformasini ishlab chiqish uchun Spotlight startapi bilan hamkorlik qildi. Ular brend haqida ko’plab savollar berish orqali keng ma’lumot to’plash uchun ChatGPT kabi katta til modellaridan (LLM) foydalanadilar, shu bilan onlayn jamoatchilik fikrini aniqlaydilar.
Olingan fikrlar ularga nafaqat 35 yoshli yoga ixlosmandiga mos keladigan, balki yaqinda bo’lgan ta’tillar yoki bo’lajak nikoh kabi omillarni ham hisobga oladigan reklamalarni yaratishga imkon beradi.
«Paradigma o’zgarishi gender, yosh va osonlik bilan olinadigan ma’lumotlarga asoslangan holda to’plangan ma’lumotlardan chuqurroq hissiy va psixologik tushunishga o’tishdir», deydi janob Kamacho.
«Bu chuqurroq tushunish odamning yanada to’liq tasvirini olish imkonini beradi.»
Reklamachilar uchun qo’shimcha afzallik – bu maxsus AI tizimiga ehtiyoj sezmasdan kontentni shaxsiylashtirish imkoniyatidir.
AQShdagi tadqiqotchilar ChatGPT tomonidan yaratilgan, shaxsiy xususiyatlarga moslashtirilgan matnni o’z ichiga olgan iPhone reklamalariga iste’molchilarning munosabatini baholadilar.
Tadqiqot shuni ko’rsatdiki, shaxsiylashtirilgan matn umumiy reklamalarga qaraganda ko’proq ishontiruvchi bo’lgan va iste’molchilar uning AI tomonidan yaratilganligiga befarq edilar.
«Hozirgi vaqtda AI nishonga olishda a’lo darajada. Biroq, shaxsiylashtirish, bunda brend sizning psixologik profilingiz elementlariga mos keladigan ijodiy nusxani yaratadi, hali o’zining dastlabki bosqichida», deydi Shimoliy-g’arbiy universitetning Kellogg boshqaruv maktabi marketing professori Yakob Tini.
«Bu qo’shimcha rivojlanishni talab qilsa-da, barcha ko’rsatkichlar bu raqamli reklama uchun standartga aylanadi, deb taxmin qilmoqda», deya qo’shimcha qiladi u.
Shaxsiylashtirilgan AI reklamalari shuningdek, raqamli reklama «chiqindilari» muammosini hal qilishi mumkin, bunda raqamli reklama xarajatlarining 15% ko’rinmay qoladi va hech qanday biznes qiymatini bermaydi.
Biroq, shaxsiylashtirilgan reklamani yoqtirmaydiganlar ham bor.
«Tabriklaymiz, sizning AI-ingiz faqat bir kishi ko’radigan reklamani yaratish uchun bir holni sarfladi va ular allaqachon uni unutishdi», deydi AI innovatsiyalar bo’yicha Jagged Edge konsalting kompaniyasining bosh maslahatchisi Aleks Kalder.
«Haqiqiy imkoniyat – hech kim eslay olmaydigan bir-biriga tegishli mikro-reklamlarga bo’linishdan ko’ra, kuchli, ommaviy g’oyalarning ahamiyatini chuqurlashtirish uchun AI-dan foydalanishda yotadi. Sizning yaqin tafsilotlaringizni bilish bilan maqtanadigan dahshatli loyqa hali ham loyqa», deb davom etadi u.
Brend konsaltingi bo’yicha Elmwood kompaniyasidan Ivan Mato iste’molchilarning qabul qilishlari, normativ-huquqiy tasdiqlash va bunday amaliyotlarning brendlar uchun maqsadga muvofiqligini so’roq qilib fikr bildiradi.
«Kuzatuv masalasi ham bor. Bularning barchasi ko’plab iste’molchilar tobora noqulay bo’lib qolayotgan ma’lumotlar iqtisodiyotiga bog’liq», deydi janob Mato.
«AI yangi ijodiy imkoniyatlarni ochadi, lekin haqiqiy strategik savol shundaki, brendlar hamma narsani shaxsiylashtira oladimi yoki yo’qmi – ular shunday qilishlari kerak va agar shunday qilishsa, nimani yo’qotish xavfi bor?»
AI orqali shaxsiylashtirilgan reklamalar etik muammolarga ham duch kelishi mumkin, deb tan oladi Cheil UK kompaniyasidan janob Kamacho.
«AI-dan yaxshi va etik tarzda foydalanadigan lager bo’ladi va keyin odamlarni ishontirish, ta’sir o’tkazish va yo’lga yo’naltirish uchun undan foydalanadiganlar ham bo’ladi», deydi u.
«Va bu shaxsan meni qo’rqitadigan narsa. Saylovlar va siyosiy tashviqotlar haqida o’ylaganingizda va AI-dan foydalanish ovoz berish qarorlariga va keyingi saylanadiganlarga qanday ta’sir qilishi mumkin.»
Biroq, janob Kamacho axloqiy me’yorlarga rioya qilishga intiladi.
«Bizda AI-dan reklamalarni jirkanch qilish yoki shaxslarni axloqiy bo’lmagan ishlarni qilishga undash uchun foydalanishimiz shart emas. Biz uning yaxshiroq tomonida qolishga harakat qilyapmiz. Biz brendlar va shaxslar o’rtasidagi aloqani mustahkamlashga harakat qilyapmiz va biz doimo shunga harakat qilganmiz.»
Rolls-Royce o’z dvigatellaridan birini takomillashtirish uning ikki barobar ko’proq ucha olishini anglatadi.
Auksion ayol rassomning asari uchun olingan narxlar bo’yicha oldingi rekordni yangiladi.
U kelasi oydan boshlanadigan taqiqda Facebook, Instagram, TikTok va Snapchat kabi boshqa platformalarga qo’shiladi.
Dunyoda birinchi bo’lgan qonun bolalarning onlayndagi «xavflarini» kamaytirishga qaratilgan, ammo bu qarshilikka uchradi.
Ob-havo va tuproqqa sezgir bo’lgan kardamonni yetishtirish qiyin – texnologiya yordam bera oladimi?