Nike, Superdry va Lacoste kabi yirik kiyim brendlarining reklamalari atrof-muhitga ta’siri bo’yicha noto’g’ri da’volari tufayli taqiqlandi.
Buyuk Britaniyaning reklama standartlari nazoratchisi (ASA) yetarli dalillar yo’qligi sababli, brendlarning Google’dagi pullik reklama kampaniyalarida «barqaror materiallar», «barqaror uslub» va «barqaror kiyim» haqidagi bayonotlarining to’g’riligiga shubha bildirdi.
ASA har biri reklama qilinayotgan mahsulotlarning ekologik tozaligi haqida da’vo qiluvchi uchta alohida reklamani tekshirdi.
Buyuk Britaniya reklama qoidalariga ko’ra, atrof-muhit barqarorligi bilan bog’liq barcha da’volar shaffof bo’lishi va ishonchli dalillar bilan asoslanishi kerak.
ASA har bir kompaniyadan ularning barqarorlik da’volarini tasdiqlash uchun qo’llab-quvvatlovchi hujjatlarni taqdim etishni so’radi.
Nike «Nike bilan xizmat qiling va gol uring… barqaror materiallar» shiori ostida tennis futbolkalarini namoyish etgan reklamasini himoya qilib, u «umumiy shartlarda» taqdim etilganini va kompaniyaning kengroq barqarorlik harakatlarini ta’kidlash uchun mo’ljallanganini ta’kidladi.
Sport kiyimlari giganti «barqaror materiallar» haqidagi da’vosi o’z veb-saytida mavjud bo’lgan boshqa mahsulotlarda qayta ishlangan komponentlar mavjudligini ko’rsatish uchun mo’ljallanganligini aniqladi.
Biroq, ASA Nike o’zining barqarorlik da’volarining asosini etarli darajada tushuntirmagan yoki tegishli tafsilotlarni taqdim eta olmagan degan xulosaga keldi.
Superdry reklamasida «uslub va barqarorlikni birlashtirgan garderob» targ’ib qilingan bo’lib, brendning ta’kidlashicha, iste’molchilar buni ularning kiyimlari yoki zamonaviy, yoki barqaror, yoki ikkalasi ham degan ma’noni anglatadi deb tushunishadi.
Chakana sotuvchi barcha Superdry mahsulotlari barqaror ekanligini taklif qilmaganini ta’kidladi.
Shunga qaramay, ASA Superdryning atrof-muhitga oid da’volarini «noaniq va tushunarsiz» deb hisobladi, bu esa mijozlarni barcha Superdry mahsulotlari ekologik toza ekanligiga ishontirishi mumkin.
ASA o’z qarorida shunday dedi: «Superdry o’z mahsulotlarining atrof-muhitga hech qanday zararli ta’siri yo’qligini isbotlash uchun dalil keltirmagan.»
Lacoste reklamasida o’zining bolalar turkumini «barqaror kiyim» sifatida targ’ib qildi va kompaniya ASAga o’z mahsulotlarining karbonat izini kamaytirish uchun yillar davomida ishlayotganini ma’lum qildi.
Shunga qaramay, nazorat organi bolalar turkumidagi mahsulotlarning atrof-muhitga ta’siri kamaygan bo’lsa-da, Lacoste o’z kiyimlarining «atrof-muhitga zararli ta’siri yo’qligini» isbotlash uchun etarli dalil keltirmagan degan xulosaga keldi.
Har bir holatda reklamalar taqiqlandi va kompaniyalarga kelajakdagi aktsiyalarda atrof-muhitga oid har qanday da’volar uchun «yuqori darajadagi asos» bo’lishi kerakligi haqida ogohlantirildi.
Ushbu uchta qaror ASA tomonidan reklama sohasida noto’g’ri ekologik da’volar qo’llayotgan brendlarga qarshi kengroq kurashning bir qismidir. Agentlik o’z qoidalarini buzishi mumkin bo’lgan reklamalarni aniqlash uchun sun’iy intellektdan (AI) foydalanmoqda.
Nike vakili shunday dedi: «Biz Buyuk Britaniya Reklama Standartlari Nazorati bilan bu masala bo’yicha aloqada bo’ldik va zarur choralarni ko’rdik. Biz iste’molchilarga ular uchun to’g’ri tanlov qilishlariga yordam berish uchun aniq ma’lumotlar berishga sodiq qolamiz.»
Superdry va Lacoste bilan bog’lanib, izoh olishga harakat qilindi.
Hilton, Travelodge, Booking.com va Accor uchun reklamalar Reklama Standartlari Nazorati tomonidan taqiqlangan.
Dori-darmonlar regulyatorida ro’yxatdan o’tmagan kosmetik asboblar uchun reklamalar tibbiy da’volar qilmasligi kerak.
Buyuk Britaniyaning reklama nazoratchisi tikish kompaniyalariga 18 yoshgacha bo’lgan tomoshabinlarga kuchli murojaat qiladigan biron bir personajni kiritmaslik haqida ogohlantiradi.
Manchester bardagi bolalar qahramonini aks ettirgan reklama reklama nazoratchisi tomonidan taqiqlangan.
Ijtimoiy media reklamalari ularning alkogolli ichimliklarini taqdim etish usuli bo’yicha shikoyatlar tasdiqlanganidan keyin olib tashlandi.