«`html
24 soatlik musiqa telekanali sohasida kashshof boʻlgan MTV, Buyuk Britaniyada qariyb toʻrt oʻn yillikdan soʻng, oʻzining doimiy pop video dasturlarini toʻxtatishga tayyorlanmoqda, yil oxirida beshta kanalning yopilishi rejalashtirilgan.
BBC xabariga koʻra, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV va MTV Live kanallari 31 dekabrdan keyin oʻz faoliyatini toʻxtatadi.
Ammo, asosiy kanal, MTV HD, oʻz faoliyatini davom ettiradi va Naked Dating UK va Geordie Shore kabi realiti-seriallarga eʼtibor qaratadi.
Bu qaror isteʼmolchilar xulq-atvoridagi sezilarli oʻzgarishni aks ettiradi, bunda musiqa videolarini endi anʼanaviy televideniye oʻrniga YouTube va turli ijtimoiy media platformalarida koʻrish afzal koʻrilmoqda. MTVning bosh kompaniyasi Paramount vakili bu masala boʻyicha bayonot berishdan bosh tortdi.
MTVning sobiq VJ (video jokeyi) Simone Angel BBC Newsga oʻz his-tuygʻularini bildirib, «men juda xafaman va biroz ishonchsizlikdaman, va bu uzoq vaqtdan beri kelayotganini bilaman», dedi.
U yana shunday taʼkidladi: «Biz bu sanʼatkorlarni qoʻllab-quvvatlashimiz kerak va hammamiz yana raqsga tushib, musiqa tinglashimiz kerak. Va men bilaman, biz buni onlayn, oʻz kichik dunyolarimizda qilamiz, lekin MTV hamma narsa bir joyga keladigan joy edi. Shuning uchun bu haqiqatan ham yuragimni ezadi.»
MTVning 1981-yilda Qoʻshma Shtatlarda ishga tushirilishi oʻzining «talab boʻyicha» pop video formati bilan tomoshabinlarni tezda oʻziga tortdi, uni koʻpincha oʻzlari tanishtirgan sanʼatkorlar kabi mashhur maqomga erishgan gʻayratli «VJ»lar (video jokeylar) taqdim etdilar.
MTVning shakllanish yillaridagi asosiy voqealarga Maykl Jeksonning «Thriller» videosining jahon premyerasi, 1985-yilda Live Aid konsertlarining 16 soatlik translyatsiyasi va MTV Video Music Awards mukofotining boshlanishi kiradi.
Yevropa analogi 1987-yilda tashkil etilgan, Buyuk Britaniya esa 1997-yilda oʻzining maxsus kanaliga ega boʻlgan va Devid Baddiel va Frank Skinnerning futbol madhiyasi boʻlgan «Three Lions» musiqiy videosi bilan ish boshlagan.
Kanal Cat Deeley, Zane Lowe va Emma Willis kabi boshlovchilar uchun erta imkoniyatlar yaratdi va keyinchalik Ex On The Beach va Teen Mom UK kabi seriallar bilan asl dasturlarga kengaydi.
1990-yillarda ham MTV Europe, ham MTV UKda ishlagan Angel, bu davrni «yovvoyi» deb taʼrifladi.
«Bu hech qanday oʻqituvchisiz maktab sayohatida boʻlgandek edi. Biz juda koʻp zavqlandik», deb esladi u.
«MTV Europe haqiqatan ham internetning peshqadami edi. Oʻsha paytda biz dunyodagi eng keng tarqalgan telekanal edik. Bizning 100 milliondan 150 milliongacha tomoshabinimiz bor edi.»
Uning soʻzlariga koʻra, sobiq Sovet rahbari Mixail Gorbachev MTV rahbariga kanal 1980-yillarda Temir parda ortidagi kommunistik mamlakatlarda yoshlarga taʼsir koʻrsatganini aytgan.
«U: «Musiqa raketalardan koʻra koʻproq narsaga erishdi», dedi, chunki MTV Europe Gʻarb hayoti qanday ekanligini koʻrsatgan birinchi kanal edi. U barcha tashviqotlardan oʻtib, biz yoshlar madaniyatini koʻrsatdik va odamlar buni xohlashdi. Bu juda muhim edi.»
Angelning fikricha, televideniyeda musiqa uchun hali ham joy bor.
«Shunchaki zamon bilan hamnafas boʻlishingiz kerak. Bugungi kungacha bu dunyodagi eng taniqli brendlardan biri. Nega uni yoʻqotish kerak? U yoʻqotilmaydi, lekin bu shunchaki realiti-TV. Bu MTV emas yoki boʻlmasligi kerak.»
2011-yilda asosiy MTV UK kanali musiqa videolarini efirga uzatishni butunlay toʻxtatdi va barcha musiqa dasturlarini yillik MTV Yevropa musiqa mukofotlaridan tashqari, oʻzining filial stantsiyalariga yoʻnaltirdi.
Bu marosim – unda The Spice Girls guruhining 2000-yilda tarqalishidan oldingi soʻnggi chiqishi va Rita Oraning oʻtgan yili Liam Paynga bagʻishlangan koʻz yoshli hurmati kabi yodda qolarli voqealar boʻlib oʻtgan – hozirda toʻxtatilgan.
Paramount bu yil boshida koʻngilochar kompaniyasi Skydance Media bilan birlashishni maqsad qilganligi sababli, bu tadbirni toʻxtatib qoʻydi.
Kelishuv iyul oyida maʼqullandi, ammo EMAlarning kelajagi haqida hech qanday qaror qabul qilinmadi.
Paramount, shuningdek, Avstraliya, Polsha, Fransiya va Braziliya kabi mamlakatlarda MTV musiqa kanallarini yopishi kutilmoqda, deyiladi ushbu mamlakatlardagi ommaviy axborot vositalarida.
Yopilishlar kompaniya oʻzining global portfelida xarajatlarni 500 million dollargacha (396 million funt sterling) qisqartirishga intilayotgani bilan bogʻliq.
Avgust oyida u Jack Ryan jangovar trilleri va bolalarning sarguzashtlariga oid The Spiderwick Chronicles seriali kabi seriallarni ishlab chiqargan Paramount Television Studiosni yopdi.
Ishdan boʻshatishlar Buyuk Britaniyadagi MTV prodakshnlariga ham taʼsir qildi, u yerda Gonzo va Fresh Out UK kabi asl shoular bekor qilindi.
Barbning soʻnggi reytinglariga koʻra, MTVning musiqa kanallari Buyuk Britaniyada oddiy tomoshabinlarni jalb qilishda davom etdi. MTV music iyul oyida 1,3 million tomoshabinga ega boʻldi, MTV 90s esa 949 000 tomoshabinni jalb qildi.
Brend ijtimoiy media va Paramountning Paramount+ striming xizmatida ham ishtirok etishda davom etadi.
Qoʻshiqchi BBC Radio 1 ga bergan intervyusida oʻzining 16-Britaniya birinchi raqamli albomini qoʻlga kiritishga qatʼiy qaror qilganini aytdi.
2000-yillarning boshlarida eng yaxshi 10 talikka kirgan guruh 23-iyul kuni chiqish qiladi.
Sudya repperlar oʻrtasidagi janjalni «janr tarixidagi eng mashhur rep jangi» deb atadi.
Bu yozda Villa Marinada chiqishlar paytida odamlarning gaplashishi haqidagi shikoyatlardan soʻng.
Seminarlar odamlarni yillik isteʼdodlar koʻrik-tanloviga tayyorlamoqda.
«`