Keyingi mavsumda Gallagher Premiership «Prem» deb qayta nomlanadi.
Premiership yetti harfini yo’qotib, liga rahbarining o’sish bo’yicha bosh menejeri Rob Calder fikricha, ancha ko’proq narsani qo’lga kiritadi.
Calder kelasi mavsum uchun musobaqani shunchaki «Prem» deb qayta nomlash tashabbuskori hisoblanadi.
Bu o’zgarish yangi logotip – o’yinlarning keskinligini anglatuvchi yorqin to’q sariq rang – va sportning jismoniy kuchini, atletizmini va ta’sirchan to’qnashuvlarini ta’kidlaydigan yangi brend identifikatori bilan birga keladi.
«Premiership brendi korporativ va o’rnatilgan tuyg’uga ega edi», – deb tushuntiradi Calder.
«U ko’ngilochar mahsulot tuyg’usiga ega emas edi, bu biz ushbu yangi identifikator bilan erishmoqchi bo’lgan narsa.
«Bu liga rivojlanmoqda, emas, aksincha; biz shunchaki o’zimizni kengroq auditoriyaga yetish va o’z ta’sirimizni kengaytirish uchun qayta joylashtirishimiz kerak.»
Calder regbi sportining qayta joylashishi uchun boshqa muvaffaqiyatli sport turlaridan ilhom oldi.
«Basketbol, NFL va MMA ning bu mamlakatdagi o’sishiga e’tibor bering. Ushbu brendlar ma’lum bir kuchga ega», deb ta’kidlaydi u.
«Masalan, UFC dinamik va oldinga intilgan – biz qoyil qoladigan fazilatlar. Biz bu yondashuvni regbi sport turining rivojlanishiga moslashtirmoqchimiz.»
Shanba kuni bo’lib o’tgan finaldan oldin taqdim etilgan yangi brendlashga dastlabki munosabat, ko’pincha bunday o’zgarishlarda bo’lgani kabi, aralash bo’ldi.
Biroq, bu aniq maqsad – hozirgi muxlislar asosiy maqsad emas. Calder liganing jozibadorligini kengaytirish va hozirda befarq bo’lganlarni jalb qilishni maqsad qilgan.
Calder 2022 yil oktyabr oyida Premiership Rugbyga qo’shilishdan oldin kriketning «Yuzlik» musobaqasining tijorat direktori bo’lib ishlagan.
Bathning g’alabasi uchun rekord darajadagi 1,26 million televizion tomoshabin, shuningdek, mavjud 82000 chiptani oshib ketadigan yuqori talab Premiership yangi muxlislarni jalb qilayotganligini ko’rsatadi.
18-34 yoshdagilar orasida jalb qilishning sezilarli o’sishi kuzatilmoqda va Red Bullning Nyukasl Falconsni sotib olish bo’yicha xabar qilingan qiziqishi yoshlarga yo’naltirilgan brendlarni jalb qilish maqsadiga mos keladi.
Bu Calder uchun tanish muammo.
Regbidagi faoliyatidan oldin u 2021 yilda ishga tushirilgan va shu yil boshida franchayzalarning sotilishidan 500 million funt sterlingdan ortiq daromad keltirgan jonli, tezkor kriket formati bo’lgan «Yuzlik»ning tijorat direktori bo’lgan.
Bu inqilobiy harakat edi; regbida Calder evolyutsiyani maqsad qilgan.
«Yuzlikda keyingi avlodga yetish uchun aniq yangi yondashuv juda muhim edi», deydi u.
«Biroq, «Yuzlik» bo’yicha tadqiqotlar shuni ko’rsatdiki, regbi klublari allaqachon yosh auditoriyaga sezilarli darajada jozibador bo’lgan.
Harlequins va Leicester Tigers kabi o’rnatilgan brendlar sezilarli merosiga va brend tan olinishiga ega.
«Shuning uchun regbi boshlang’ich nuqtasi boshqacha.»
Brendning qayta o’zgarishi ligadagi yosh yulduzlarni namoyish etadigan orqa fondagi ko’proq kontentni va ajoyib lahzalarni – kuchli zarbalarni, urinishni saqlovchi to’siqlarni va futbolchilarning o’zaro munosabatlarini – hisoblar bilan birga namoyish etadigan jozibali lavhalarni o’z ichiga oladi.
Ba’zi strategiyalar kamroq jozibali, ammo bir xil darajada muhimdir.
«Biz regbi maydonlariga birinchi marta tashrif buyuruvchilar o’zlarini qulay his qilishlarini ta’minlashimiz kerak», deb ta’kidlaydi Calder.
«Aniq yo’nalishlar va boshqa yordamlarni taqdim etish juda muhim.
«Regbi bu jihatdan ba’zi sport turlaridan orqada qolishi mumkin, ammo bu biz uchun muhim yo’nalish.
«Biz o’yin kunidagi tajribalar bo’yicha muxlislarning fikr-mulohazalarini to’plash va klublarga o’qitishga investitsiya qildik.»
Maydonlarda oilaviy muhit yaratish Premiershipning rivojlanish rejasi uchun ajralmas hisoblanadi.
Calder yangi muxlislarni qidirishni hashamat emas, balki zarurat deb biladi. U o’z faoliyatini yirik pivo ishlab chiqaruvchining ichimliklarini marketing qilishdan boshlagan.
«Ushbu sohada iste’molchilarni tushunishga chuqur e’tibor qaratildi», deb eslaydi u.
«Sportda men kim sotib olayotgani haqida ko’p ma’lumotlarni, lekin boshqalar nega jalb bo’lmaganini tushunish cheklanganligini payqadim.
«Bu sportdagi kamchilikdir, chunki klublardagi tijorat bosimlari mavjud auditoriyadan maksimal daromad olishga ustuvorlik beradi.
«Bundan tashqariga qarash baxtsiz, o’zini o’zi takrorlaydigan tsikllarga olib keladi.»
Calder buni o’z ko’zlari bilan ko’rgan.
U «Yuzlik»ning paydo bo’lishining sababi Twenty20 kriketining mavjud muxlislarga e’tibor qaratganligi, ularni okrug kriketiga emas, balki oilalar va yangi muxlislarni jalb qilish o’rniga chalg’itganligidan dalolat beradi.
Regbi nafaqat boshqa sport turlari va ko’ngilocharlardan, balki ijtimoiy o’zgarishlardan ham raqobatga duch keladi.
«Oilaviy tajribalar barcha sport turlarida muhimdir, chunki ko’proq oilalar dam olish kunlari birgalikda o’tkaziladigan tadbirlarni tanlamoqda», deb kuzatadi Calder.
«Otam avlodi butun kunni golf o’ynash yoki do’stlari bilan regbi tomosha qilishga sarflashi mumkin edi, lekin men oilaviy vaqtni ustuvor deb bilaman.
«Men qizlarimning bu tadbirlardan zavqlanishlarini xohlayman.
«Ayollar futbolining o’sishi oilaviy tajriba iqtisodiyotini namoyish etadi, regbi bunga tayanishi kerak.»
Qisqaroq, yanada keskinroq Prem formati keyingi mavsumda muvaffaqiyatga erishish-erishmasligi hali ma’lum emas.
O’tgan hafta oxirida Bathning Leicester ustidan qozongan g’alabasi Premiership tarixidagi eng tez sotilgan final bo’ldi.
Tinglang: Sportning eng g’alati jinoyatlari – Bloodgate
So’nggi Rugby Union Weekly podkastiga quloq soling
Izoh yuklanmayapti
Izohni yuklash uchun brauzeringizda JavaScript-ni yoqishingiz kerak