Dushanba kunidan boshlab bolalar semirib ketishiga qarshi kurashishda muhim qadam sifatida televideniye va onlayn platformalarda zararli ovqatlar reklamasi taqiqlanadi.
Yangi qoidalar Buyuk Britaniya boʻylab butun mamlakat boʻylab amal qiladi va yogʻ, tuz va shakar miqdori yuqori boʻlgan oziq-ovqat va ichimliklar (HFSS) reklamasini televideniyeda soat 21:00 gacha va onlaynda istalgan vaqtda taqiqlaydi.
Ushbu tashabbus bolalar semirib ketishiga asosiy hissa qoʻshuvchi mahsulotlarga, jumladan, alkogolsiz ichimliklar, shokoladlar, shirinliklar, pitsalar va muzqaymoq kabi mahsulotlarga qaratilgan.
Oziq-ovqat va ichimliklar federatsiyasi (FDF) sogʻlom ovqatlanish odatlarini targʻib qilishga sodiqligini bildirdi va oktyabr oyidan beri ushbu yangi cheklovlarga ixtiyoriy ravishda rioya qilganligini tasdiqladi.
Odatda tan olingan zararli ovqatlardan tashqari, taqiq ba’zi nonushta donlari va bo’tqalari, shirin nonlar, shuningdek tayyor ovqatlar va sendvichlarga ham taalluqli bo’ladi.
Qaysi mahsulotlar taqiqqa tushishini aniqlash ularning toʻyingan yogʻ, tuz yoki shakar darajasiga nisbatan ozuqaviy tarkibini baholovchi ball tizimi orqali amalga oshiriladi.
Qayta ishlanmagan suli va ko’pgina turdagi bo’tqa, myusli va granola cheklovlardan ozod qilinadi, qo’shilgan shakar, shokolad yoki sirop o’z ichiga olgan versiyalar ta’sirlanishi mumkin.
Kompaniyalarga taqiqqa duchor bo’lgan mahsulotlarning sog’lomroq versiyalarini targ’ib qilishga ruxsat beriladi, bu hukumat yanada to’yimli retseptlarni ishlab chiqishga undashga umid qiladi.
Taqiq zararli mahsulotlar tomoshabinlarga vizual ravishda taqdim etilgan reklamalar bilan cheklangan, ya’ni tez ovqatlanish kompaniyalari o’z brend nomlaridan foydalangan holda reklama qilishni davom ettirishi mumkin.
Ilgari, HFSS oziq-ovqat va ichimliklar reklamasi auditoriyaning 25% dan ortig’i 16 yoshgacha bo’lgan platformalarda taqiqlangan edi.
Yangi qoidalarga rioya qilmagan korxonalar Reklama standartlari organidan (ASA) chora ko’rishni kutishlari mumkin.
NHS ma’lumotlariga ko’ra, qabul yoshidagi bolalarning deyarli o’ndan biri (9,2%) hozirda semizlik bilan yashaydi va har beshinchi bola besh yoshga kelib tishlari chirigan.
NHS semirish bilan bog’liq sog’liqni saqlashning yillik xarajatini 11 milliard funt sterlingdan ortiq deb hisoblaydi.
Tadqiqotlar shuni ko’rsatadiki, bolalarning zararli ovqatlar reklamasi ta’siriga uchrashi ularning erta yoshdan boshlab ovqatlanish tanlovlariga ta’sir qilishi mumkin, bu ularning ortiqcha vaznli yoki semirib ketish xavfini oshiradi.
Hukumat reklama taqiqlanishi bolalarning semirib ketishi bilan bog’liq taxminan 20 000 ta holatning oldini olishiga umid qilmoqda.
Xertfordshir universitetining Sog’liqni saqlashda xulq-atvorni o’zgartirish professori Ketrin Braun taqiqni «allaqachon kechiktirilgan va to’g’ri yo’nalishdagi qadam» deb ta’rifladi.
Uning ta’kidlashicha, «Bolalar zararli ovqatlarning tajovuzkor marketingiga juda moyil va ta’sir ularni semirib ketish va tegishli surunkali kasalliklarni rivojlanish xavfini oshiradi.»
Professor Braun hukumatni to’yimli variantlarni «yanada arzon, qulay va jozibali» qilishga chaqirdi.
FDF ishlab chiqaruvchilarning «odamlarga sog’lomroq tanlov qilishda yordam berish uchun hukumat va boshqalar bilan hamkorlik qilishga sodiq» ekanligini tasdiqladi.
U qo’shimcha qildi: «Sog’lomroq mahsulotlarni ishlab chiqishga sarmoya kiritish ko’p yillar davomida oziq-ovqat va ichimliklar ishlab chiqaruvchilari uchun asosiy ustuvor vazifa bo’lib kelgan va natijada a’zolarimiz mahsulotlarida o’n yil oldingiga qaraganda uchdan bir qismi tuz va shakar va to’rtdan bir qismi kaloriya mavjud.»