«`html
Stella Xuang uchun o’zining birinchi Jellycat o’yinchoqni sotib olishi pandemiyaning eng avj olgan paytida ishsiz qolgan davrga to’g’ri keldi.
Britaniyalik dizaynerlar tomonidan yaratilgan o’yinchoqlar bilan tanish bo’lgan maktabdoshining tavsiyasidan so’ng, u brendning jozibasini kashf etdi. Biroq, aynan Xitoyning RedNote ijtimoiy media platformasida ko’rgan zanjabilli uycha plushie uning mehrini chinakamiga qozondi.
Rojdestvo Xitoyda asosan tijorat maqsadlarida nishonlanib, ko’pchilik uchun chuqur an’anaviy ahamiyatga ega bo’lmasa-da, Stella shunday dedi: «Bu festival men uchun unchalik ahamiyatga ega emas… Lekin men doim zanjabilli uychalarni ko’rishni yaxshi ko’raman.» Bu uni o’zining Guanchjou shahridagi do’stining yordamini so’rab, o’sha mashhur buyumni sotib olishga undadi.
Bu 2021-yilda, Jellycatning mashhurligi Xitoyda va global miqyosda o’sishga tayyor bo’lgan paytda sodir bo’ldi.
«Hamma asabiylashgan edi va hech kim nima bo’lishini bilmasdi», deb eslaydi Stella, u Covid boshlanganidan beri o’zining plushielarini silab, siqib, taskin topgan. U Pekinda uzoq vaqt davomida uyda o’tirdi, bu shahar dunyodagi eng qattiq karantin choralariga duchor bo’lgan edi.
Hozir 32 yoshda bo’lgan Stella turizm sohasida savdo menejeri sifatida ishga qaytdi, ammo uning Jellycatga bo’lgan mehr-muhabbati saqlanib qolgan. Uning kolleksiyasi 120 ta o’yinchoqni o’z ichiga olib, umumiy qiymati taxminan 36 000 yuan (5 145 AQSh dollari; 3 815 funt sterling)ni tashkil qiladi.
«Mening yoshimda boshqalar bilan baham ko’rish mumkin bo’lmagan ko’p narsalar bor… va biz duch keladigan muammolar avvalgidan ancha murakkab», deydi u xo’rsinib. «Plushielar menga his-tuyg’ularimni tartibga solishga yordam beradi.»
Dastlab bolalar uchun mo’ljallangan bu yumshoq o’yinchoqlar, ayniqsa, Xitoyda keng tarqalgan, bu yerda umidsiz yoshlar avlodi ularning quchog’ida taskin topadi.
Stellaning zanjabilli uycha plushiesi «Amuseable» liniyasiga tegishli bo’lib, bu o’yinchoqlarning qatorida hojatxona qog’ozlaridan tortib, qaynatilgan tuxumlargacha bo’lgan jonsiz narsalarga yoqimli yuz ifodalari berilgan. Ushbu plushielar global tahlil firmasi Statista’dan Kasia Devisning so’zlariga ko’ra, «keng Z va mingyillik avlodiga murojaat qiladigan» «muvaffaqiyatli mahsulotlar» sifatida paydo bo’ldi.
Birmingem universiteti (Buyuk Britaniya) vakili Isabel Galleymorening ta’kidlashicha, ushbu o’yinchoqlarning mashhurligi «hamrohlikni his qilish istagi bilan bog’liq bo’lishi mumkin».
Jellycat 2018-yilda o’zining hozirgi ikonik Amuseable liniyasini ishga tushirish orqali yosh avlodni maqsad qilganmi yoki yo’qmi, noma’lum bo’lsa-da, Devis xonimning ta’kidlashicha, o’yinchoq ishlab chiqaruvchilari butun dunyo bo’ylab tug’ilish darajasi pasayishi sababli yangi bozorlarni o’rganishga majbur bo’lmoqda.
Jellycat Xitoy bozoriga 2015-yildayoq kirib kelgan.
15 yillik Xitoy tajribasiga ega biznes-maslahatchi Ketrin Ridning so’zlariga ko’ra, «asos» yaratib, o’yinchoq ishlab chiqaruvchisi «pandemiyaning ohangini» – odamlar ortib borayotgan noaniqlik sharoitida taskin izlagan paytni – qo’lga kirita oldi va Xitoydagi muvaffaqiyatiga asoslandi.
Jellycatning mashhurligi o’zining cheklangan nashrdagi «oziq-ovqat» mahsulotlarini taklif qiluvchi pop-up tadbirlari bilan yanada oshirildi. Ko’pgina muxlislar ushbu tadbirlar bilan o’zaro aloqalarini hujjatlashtiradilar va tarkibni ijtimoiy media platformalarida baham ko’radilar.
Mahalliylashtirish Jellycat tajribasining asosiy strategiyasi bo’lib kelgan. Misol uchun, muxlislar Londondagi Selfridges do’konida baliq, chips va maydalangan no’xatning to’ldirilgan versiyalarini sotib olishlari mumkin edi.
Choynak va choy piyola plushielari o’tgan yili Pekin va Shanxaydagi maxsus savdo nuqtalarida sotilgan mahsulotlar orasida edi.
Buyuk Britaniyada joylashgan kompaniyaning daromadi 2024-yilda uchdan ikki qismga oshib, 333 million funt sterlingni (459 million AQSh dollari) tashkil etdi, bu uning so’nggi Companies House hisobotlariga ko’ra. O’sha davrda kompaniya Pekinda joylashgan Moojing Market Intelligence ma’lumotlariga ko’ra, yirik elektron tijorat platformalari orqali Xitoy iste’molchilariga 117 million AQSh dollari miqdorida savdo qildi.
Kompaniyaning yuksalishi Xitoyning yig’iladigan o’yinchoqlar bozorida kengroq o’sishni aks ettiradi, chunki yoshlar hissiy taskin va hamjamiyat tuyg’usini izlamoqda.
Xitoyda yig’iladigan o’yinchoqlarning umumiy savdosi joriy yilda 110 milliard yuandan oshishi kutilmoqda, bu haqda Xitoy ijtimoiy fanlar akademiyasi va Xitoy animatsiya assotsiatsiyasi tomonidan 2024-yilda e’lon qilingan hisobotda aytilgan.
Xitoy o’yinchoq ishlab chiqaruvchisi Pop Mart tomonidan yaratilgan elfga o’xshash qo’g’irchoqlar Labubuning ajoyib muvaffaqiyati mamlakatning yig’iladigan o’yinchoqlarga, ayniqsa, yosh avlodlar orasida o’sib borayotgan ishtahasini ta’kidlaydi.
Ushbu «kidult» tendentsiyasi faqat Xitoyga xos emas, chunki butun dunyo bo’ylab yoshlar «voyaga etishning eskirgan tushunchalarini» shubha ostiga qo’ymoqda, deydi AQShdagi Emory universiteti madaniyat bo’yicha mutaxassisi prof. Erika Kanesaka.
Global o’yinchoqlar savdosi 2024-yilda pasaydi – garchi 1% dan kamroq bo’lsa ham – lekin yig’iladigan o’yinchoqlar savdosi qariyb 5% ga oshib, rekord darajaga yetdi, deydi bozor tadqiqotlari kompaniyasi Circana.
Amuseablelar, ayniqsa, Xitoy muxlislari «xo’jayin» deb ataydigan baqlajon, shuningdek, memlarni keltirib chiqardi, ko’pchilik kattalar hayoti haqidagi umidsizliklarini baham ko’rmoqda.
«Baqlajon xo’jayini» RedNote-da xeshteg bo’lib, u yerda muxlislar plushiega turli xil ifodalarni chizadilar. Ushbu memlarda baqlajon ichishdan tortib soxta tabassumgacha bo’lgan turli xil kayfiyatlarda paydo bo’ladi.
Misol uchun, Gonkonglik Vendi Xui o’zining baqlajon Amuseable-ni ko’zlari atrofida qora doiralar chizib va unga ko’zoynak taqib o’zgartirdi. Keyin u buni Threads-da «Dushanba kuni ishchilarning ruhiy holati» sarlavhasi bilan suratga oldi.
«Men dam olishim kerak bo’lgan paytda ham uyda ishlashda davom etdim», deydi 30 yoshlardagi marketing mutaxassisi. «Men shunchaki qanchalik charchaganimni ifoda etishni xohlardim.»
Jellycat Xitoylik yoshlar uchun sekinlashayotgan iqtisodiyot, qattiq mehnat solishtirish mumkin bo’lgan mukofotlarga kafolat bermaydigan iqtisodiyot haqida shikoyat qilish uchun kutilmagan, yengil tabiatli vositaga aylandi. Og’ir tsenzura qilinganiga qaramay, internet bunday suhbatlar uchun muhim, agar yagona bo’lmasa ham, makon bo’lib qoldi.
Brend ko’pincha cheklangan nashrdagi mahsulotlarni chiqaradi va dizaynlarni bekor qiladi. Xitoyda ko’pchilik «ochlik marketingi» deb ataydigan bu strategiya Jellycat o’yinchoqlarini mamlakatdagi ijtimoiy media platformalarida sevimli bo’lishiga yordam berdi.
Kolleksiya yig’ish xazinani qidirishga o’xshaydi, muxlislar chet elga sayohat qilganda Jellycatlar uchun universal do’konlar va mustaqil do’konlarni qidiradilar. Ba’zilar «daigou», chet elda joylashgan xarid agentlariga murojaat qilishadi. Kam uchraydigan Jellycatlar, ba’zi muxlislar orasida maqom belgisi, 1400 dollardan ortiq narxga sotiladi.
Ammo ko’pchilik mulk inqirozi va mahalliy hukumatning yuqori qarzi bilan azob chekayotgan sust iqtisodiyot sharoitida arzon ko’ngil ochish vositasidir. Xitoyda yoshlar ishsizligi darajasi avgust oyida rekord darajaga yetganidan so’ng biroz pasaydi, ammo rasmiy raqamlar shuni ko’rsatadiki, u hali ham 17% dan yuqori.
«Hashamatli sumkani sotib olishdan oldin uzoq vaqt o’ylashingiz kerak», deydi 34 yoshli tibbiy savdo vakili Jessi Chen. «Ammo Jellycat uchun buni qilishga hojat yo’q.
«Jellycat, shuningdek, atigi bir necha yuz yuan [o’nlab AQSh dollari] turadigan sumkalarni sotadi. Ular amaliy va ko’p narsalarni sig’dira oladi, shuning uchun hashamatli tovarlar haqida o’ylash usulingizni o’zgartirishingiz mumkin.»
Ammo Xitoy Jellycatning eng yuqori cho’qqisiga allaqachon yetgan bo’lishi mumkin, muxlislar ijtimoiy media platformalarida o’yinchoqlar haqida kamroq muhokama qilinayotganini payqashmoqda.
Xui xonim Teletubbies kabi o’yinchoqlarning «ko’r qutilari»ga murojaat qildi – bu yerda mijozlar faqat paketni ochganda nima sotib olganliklarini bilib olishadi – bu yanada hayajonli va arzonroq alternativa. U hatto «chuqurni tark etish» haqida o’yladi – bu xitoycha slang bo’lib, sevimli mashg’ulotini tashlashni anglatadi.
«Ularni sotib olish juda qiyin», deydi Stella. «Bizning kundalik hayotimiz allaqachon oson emas va nima uchun o’zimizga ishlarni qiyinlashtirishimiz kerak?»
Xitoyliklar 1-yanvardan boshlab kontratseptiv vositalar uchun 13% savdo solig’i to’lashadi, bolalarni parvarish qilish xizmatlari esa soliqdan ozod qilinadi.
Butun dunyo bo’ylab mamlakatlar rang-barang shoular va uzoq yillik an’analar bilan yangi yilni nishonladi.
Jimmi Layning qizi BBCga otasining ahvoli qamoqda yomonlashayotganini aytdi.
Somaliland xalqaro e’tirofni xohlaydi – buning sababi, Isroilni hozir uni tan olishga nima undagan bo’lishi mumkin.
AQSh prezidenti AQShning Tayvanga 11 milliard dollarlik qurol-yarog’ sotish to’g’risidagi e’lonidan so’ng o’tkazilgan mashqlarni kam baholadi.
«`