41 yoshli Ji Seung-ryeol o’zining kiyinish uslubi bilan faxrlanadi.
U Instagramda doimiy ravishda o’zining ko’zgu oldidagi selfilarini joylashtiradi, platformaning yoqtirishlar ijtimoiy valyuta bilan teng ekanligini tushunadi.
Natijada, u o’z yoshidagi erkaklar Gen Z va yoshroq mingyillik avlodlar tomonidan ma’qullangan uslublarni qabul qilgani uchun onlayn masxara qilinayotganini bilib, hayratda qoldi.
Ushbu demografiyani tasvirlaydigan AI tomonidan yaratilgan karikaturalar — ko’cha kiyimida, qo’llarida iPhone ushlagan o’rta yoshli erkaklar — ijtimoiy tarmoqlarda keng tarqalib, «Yosh 40lar» deb nomlandi.
Ushbu memlar Jining qadrdon Nike Air Jordan va Stüssy futbolkalarini masxara ob’ektlariga aylantirdi, bu esa uni xafa qildi.
«Men shunchaki uzoq vaqtdan beri qadrlagan narsalarni sotib olaman va kiyaman, endi imkoniyatim bor», dedi u BBCga. «Nima uchun bu tanqidga sabab bo’lishi kerak?»
1990-yillarda trendsetterlar sifatida nishonlangan 40 yoshlilarga nisbatan jamoatchilik fikri o’tgan sentyabr oyida iPhone 17 chiqqanidan keyin o’zgardi.
Ilgari yoshlar uchun zaruriy narsa sifatida ko’rilgan smartfon «Yosh 40lar»ning dabdabali ramzi sifatida qayta brendlandi — Gen Z vakili Jeong Ju-eunning so’zlariga ko’ra, «yosh ko’rinishga juda harakat qiladigan» va «vaqt o’tishini qabul qila olmaydigan» shaxslar.
Ma’lumotlar ushbu tendentsiyani tasdiqlaydi. Janubiy Koreyaning yoshlarining aksariyati hali ham Samsung Galaxy’dan ko’ra iPhone’ni afzal ko’rishsa-da, Gallup tadqiqotlari shuni ko’rsatadiki, Apple’ning Gen Z iste’molchilari orasidagi bozor ulushi so’nggi yilda 4% ga kamaygan, 40 yoshdagilar orasida esa 12% ga oshgan.
Bundan bir necha yil oldin ham shunga o’xshash hodisa 1980-yillarning boshlarida tug’ilgan Geriatrik Mingyilliklar bilan sodir bo’lgan edi, ularning hazillari — yig’layotgan-kulayotgan emoji, barmoq mo’ylovlari va «adulting» atamasi bilan tavsiflangan — keng tarqalgan holda jirkanch deb hisoblangan.
Geriatrik Mingyillik munozarasi o’z-o’zini qadrsizlantiruvchi hazillarni, tahliliy maqolalarni va kimni masxara qilish yoki masxara qilinish huquqiga ega ekanligini aniqlaydigan viktorinalarni keltirib chiqardi.
Xuddi shunday tendentsiyalar endi Janubiy Koreyada Yosh 40lar bilan ham keng tarqalgan.
Koreya jamiyatida hatto bir yillik yosh farqi ham ijtimoiy ierarxiyaning asosini tashkil qiladi. Yosh begonalarning o’rtasida almashinadigan birinchi ma’lumotlar qatoriga kiradi va kelajakdagi o’zaro ta’sirlar uchun ohangni belgilaydi: murojaat shakllari, soju butilkalarini tantanali ravishda ochish (odatda eng kattasi tomonidan) va o’z stakaningizni (katta yoshdagilardan uzoqda) to’g’ri burchakda egish.
Biroq, Yosh 40 memlari, shuningdek, koreyalik yoshlar orasida kattalarga nisbatan deyarli majburiy hurmatga nisbatan o’sib borayotgan shubhani ham anglatadi.
Yaqinda «kkondae» atamasi Janubiy Koreyalik yoshlar orasida so’zlashuvga aylandi va bu o’zgaruvchan bo’lmagan, past nazar bilan qaraydigan katta yoshdagilarni ta’riflash uchun ishlatiladi.
Koreya universiteti Sejong kampusining sotsiologiya professori Li Chje Inning so’zlariga ko’ra, ijtimoiy tarmoqlar bunday kelishmovchilikni kuchaytirdi, «bir xil makonda bir nechta avlodlar aralashib ketdi».
«Har xil avlodlar o’ziga xos madaniy sohalarni egallagan an’anaviy model asosan tarqaldi», deb qo’shib qo’ydi u.
2010-yillarda marketing doiralarida ommalashgan «Yosh 40» dastlab yoshlik hissi bo’lgan iste’molchilarni anglatardi — sog’lig’iga e’tiborli, faol va texnologiyani yaxshi biladigan — biznes uchun muhim demografik ko’rsatkichni ifodalaydi.
«Ilgari 40 yoshdagi odamlar qarilikka yaqinlashayotgan deb hisoblangan», dedi «Yosh 40» atamasini yaratganligi uchun keng e’tirof etilgan trend-tahlilchi Kim Yong-Sup.
Biroq, Janubiy Koreyaning o’rtacha yoshi oshishi bilan, bu odamlar «endi qarilik arafasida emas, balki jamiyatning markazida» edi, dedi u.
Shunga qaramay, marketing atamasi shundan beri virusli, istehzoli ma’noga ega bo’ldi. Analitika platformasi SomeTrend ma’lumotlariga ko’ra, o’tgan yil davomida «Yosh 40» onlaynda 100 000 martadan ortiq tilga olingan, bu eslatmalarning yarmidan ko’pi salbiy tarzda ishlatilgan, ko’pincha «qari» va «jirkanch» kabi atamalar bilan birga paydo bo’lgan.
Shunga o’xshash mem, Shirin Yosh 40, yosh ayollarni ta’qib qiladigan o’rta yoshli erkaklar uchun istehzoli yorliqdir.
Ba’zilar Yosh 40 hazillarini kareralarining eng yuqori cho’qqisida bo’lgan, iqtisodiy barqarorlik va mulk bum davrida boylik to’plagan shaxslarga qaratilgan bir turdagi zarba sifatida qabul qiladilar.
Aksincha, yigirma yil keyin tug’ilgan Gen Z va yoshroq mingyillik avlodlar uy-joy narxlarining oshishi va ish bozoridagi shiddatli raqobatga duch kelmoqda. Ularning fikriga ko’ra, Yosh 40lar «imkoniyatlar oynasi yopilishidan oldin muvaffaqiyatga erishgan avlod»ni o’zida mujassam etgan, deydi psixolog O Eun-kyung.
«Ular nafaqat shaxsiy afzalliklari bo’lgan shaxslar, balki imtiyoz va hokimiyat timsollari sifatida qabul qilinadi», dedi u. «Shuning uchun masxaraning energiyasi ularga qaratilgan.»
Biroq, 41 yoshli moda ixlosmandi Ji, «oltin davr»ni boshdan kechirgan, boshqacha hikoya qiladi.
O’smirlik chog’ida Osiyo moliyaviy inqirozini boshdan kechirgan Ji 20 yoshlarida qiyin ish bozoriga kirdi va ish topish uchun taxminan 60-70 ta ariza topshirdi. U o’z avlodini «o’sib ulg’ayganida hayotdan zavqlanish imkoniga ega bo’lmagan va faqat keyinroq, kattalar sifatida zavqlana boshlagan» avlod sifatida ta’riflaydi.
Endi ish joyida u ko’pincha ikki dunyo o’rtasida qolib ketganday his qiladi. Undan yuqori avlod «qattiq, yuqoridan pastga tizimda ishlagan, unda itoatkorlik eng muhim edi», yosh avlod esa «nima uchun» deb so’raydi.
«Biz har ikkala madaniyatni ham boshdan kechirgan avlodmiz. O’zimizni oraliqda qolganday his qilamiz.»
Ilgari ikki avlod o’rtasida ko’prik bo’lish qobiliyati g’urur manbai bo’lgan bo’lsa, Ji endi yosh hamkasblar bilan muloqot qilishdan xijolat tortadi, kkondae yoki Yosh 40 yorlig’idan qo’rqadi.
«Hozirgi kunlarda men kamdan-kam hollarda ijtimoiy yig’ilishlarni tashkil qilaman», dedi u. «Men suhbatlarni ish bilan bog’liq yoki kareraga yo’naltirilgan mavzularga qaratishga harakat qilaman va shaxsiy voqealarni faqatgina muhokamalar tabiiy ravishda samimiy tus olganda bo’lishaman.»
Kangning so’zlariga ko’ra, yana bir zamonaviy 41 yoshli, Yosh 40 memining markazida chuqur insoniy istak yotadi.
«Odam qarigan sari, yoshlikka intilish butunlay tabiiy bo’lib qoladi. Yosh ko’rinishga intilish barcha avlodlar uchun universaldir.»
Yoon Suk Yeol 2024 yilda harbiy holatni o’rnatishga urinishi bilan bog’liq ayblovlar bo’yicha birinchi hukmni olishga tayyor.
So’nggi etti kun ichida dunyoda sodir bo’lgan voqealarga qanchalik e’tibor berdingiz?
Sharqiy Osiyoning ikki davlati rahbarlari BTS va KPop Demon Huntersdan xitlarga baraban chalishdi.
Do’konlar daqiqalar ichida yuzlab pechenyelarni sotmoqda, chunki shov-shuv ingredientlar narxini oshirib yubormoqda.
Yoon 2024 yilda harbiy holatni o’rnatishga urinib, qo’zg’olonni boshqarganlikda ayblanmoqda.