Недавние запреты на рекламу модной одежды в крупных магазинах, в которой участвуют модели, воспринимаемые как «нездорово худые», побудили отраслевых экспертов предупредить о возможном возрождении тренда «супер-худых».
Эта эстетика, характеризующаяся моделями с изможденными лицами и видимыми костями, была заметна в 1990-х и начале 2000-х годов. Однако в последние годы ее в значительной степени вытеснило движение за позитивное отношение к телу, которое приветствует разнообразие форм тела.
Zara, Next и Marks & Spencer недавно столкнулись с запретами на рекламу из-за моделей, которые «казались нездорово худыми». Управление по стандартам рекламы (ASA) сообщило BBC, что наблюдает «определенный рост» жалоб на такую рекламу.
ASA сообщило о получении примерно от пяти до шести жалоб такого рода в неделю в 2023 году. Однако в течение двух недель после запрета рекламы M&S в июле это число подскочило до более чем 20.
В 2024 году ASA получило 61 жалобу относительно веса моделей, но только восемь из них потребовали формального расследования.
Хотя цифры относительно невелики, наблюдательный орган внимательно следит за ситуацией, наряду со своими усилиями по пресечению незаконной рекламы лекарств для похудения, отпускаемых только по рецепту.
Руководство ASA предусматривает, что рекламодатели должны гарантировать, что они не представляют нездоровый образ тела как желанный.
Модель и активистка Чарли Ховард привлекла внимание вирусным открытым письмом после того, как ее модельное агентство отказалось от нее из-за того, что она была «слишком большой», несмотря на то, что носила британский размер от шести до восьми.
Десять лет спустя она заявляет: «Я думаю, что мы находимся на пороге возвращения героинового шика».
Термин «героиновый шик» приобрел популярность в начале 1990-х годов, относясь к моделям, которые были чрезмерно худыми, бледными и демонстрировали темные круги под глазами, напоминающие употребление наркотиков.
Г-жа Ховард выражает обеспокоенность тем, что реклама в крупных магазинах так же тревожна, как и изображения «thinspiration» (вдохновение худобой), которыми делятся в социальных сетях.
В июне TikTok заблокировал результаты поиска по запросу «skinnytok», хештегу, который, по мнению критиков, направляет пользователей к контенту, который «идеализирует крайнюю худобу».
«Некоторые женщины от природы худые, и это совершенно нормально. Но намеренный наем моделей, которые выглядят нездоровыми, вызывает глубокое беспокойство», — сказала она.
ASA в своих недавних постановлениях не признала ни одну из моделей нездоровой. В случае с Next, она признала, что на других снимках той же модели она выглядела здоровой. Вместо этого ASA заявила, что поза, стиль и ракурсы камеры способствовали восприятию худобы в рекламе розничных продавцов.
M&S заявила, что поза модели была выбрана для передачи уверенности и непринужденности, а не для подчеркивания стройности. Next утверждала, что модель, хотя и стройная, обладала «здоровым и подтянутым телосложением».
Zara, чьи две рекламные кампании были запрещены на прошлой неделе, заявила, что обе модели имели медицинские сертификаты, подтверждающие их хорошее здоровье.
ASA возразила, что тени, позы и зачесанная назад прическа были использованы для того, чтобы модели казались более худыми.
«Освещение определенно играет роль — оно может подчеркнуть скулы, ключицы и ребра», — сказала г-жа Ховард.
«После движения за позитивное отношение к телу в 2010-х годах было, к сожалению, неизбежно, что мода может снова качнуться назад… и мы знаем, насколько это может быть вредно», — сказала она.
Для модели и учителя йоги Шарлотты Холмс спрос на более худых моделей является повторяющейся проблемой.
За свою 20-летнюю карьеру она наблюдала «недолгий момент повышения инклюзивности», но все же сталкивалась с отказами в работе из-за «недостаточной худобы».
«Движение за позитивное отношение к телу повысило осведомленность, но не изменило систему полностью. Сейчас кажется, что мы вернулись туда, с чего начали», — говорит она.
36-летняя девушка была коронована как «Мисс Англия» в 2012 году и заняла четвертое место в конкурсе «Топ-модель Великобритании и Ирландии» в 2010 году.
Она считает, что «ультра-худоба» всегда оставалась «молчаливым стандартом» для моделей.
«Такие термины, как «героиновый шик», и такие тенденции, как «skinnytok», показывают, как быстро могут возродиться вредные идеалы. Это не прогресс, это повторение», — говорит она.
Журналист моды и консультант Виктория Мосс не считает, что мы находимся на грани возрождения «героинового шика», а скорее связывает эту тенденцию с растущей популярностью инъекций для похудения.
«То, что происходит в данный момент в более широкой культуре, связано с тем, что худоба возводится в ранг морального императива здоровья, обусловленного ажиотажем вокруг препаратов для похудения GLP-1», — говорит она.
Г-жа Мосс признала, что многие знаменитости, в том числе Ким Кардашьян и Опра Уинфри, заметно похудели.
Однако она по-прежнему считает необычным видеть очень стройных моделей в модных кампаниях крупных магазинов, предполагая, что это «скорее феномен подиумов».
«Я думаю, что во всех этих случаях модели были очень молодыми, и им должно быть невероятно обидно становиться центром внимания этих запрещенных рекламных роликов. Многие женщины от природы очень стройные, и неправильно наводить на них тень», — говорит она.
Симона Кону-Рэй, стилист и старший преподаватель модной коммуникации в Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина, Лондонский университет искусств, утверждает, что, хотя и важно «ценить, что человеческое тело имеет разные формы и размеры», худоба «просто никогда не исчезала».
«Крупные магазины используют моделей с подиума, чтобы поднять свои коллекции», — считает она.
«Крупные магазины говорят: «Смотрите, у нас та же модель, что и у вашего любимого люксового бренда, и наши продукты выглядят так же хорошо за небольшую часть цены»», — добавляет она.
Г-жа Кону-Рэй предполагает, что проблема не в том, что модели нездоровы, а в том, что их тип телосложения «не является нормой для многих людей, и попытки достичь этого типа телосложения могут быть вредными».
«Демонстрация большего разнообразия тел является ключом к тому, чтобы показать людям, что они могут быть модными и стильными, не меняя себя», — говорит она.
Персональный стилист Керен Бомонт предполагает, что возрождение моды 1990-х годов — такой как джинсы с ультра низкой посадкой и топы на тонких бретелях — может быть способствующим фактором.
«С этими вновь появляющимися тенденциями в силуэтах мы видим, что кости бедер и грудь обнажены, и в соответствии с оригинальными презентациями этих силуэтов они демонстрируются на очень и очень худых моделях», — говорит она.
«Я надеюсь, что недавние изображения от Next, M&S и Zara станут напоминанием для брендов о необходимости поддерживать разнообразие, которое мы видели у моделей в последние годы, и не возвращаться к устаревшим стандартам».
Мэтт Уилсон из ASA говорит, что этот вопрос подчеркнул ответственность брендов и «ту вдумчивость, которую им необходимо проявлять».
«В обществе мы знаем, что существует проблема с расстройствами пищевого поведения, и мы должны продолжать запрещать рекламу, которая может нанести вред».
Если вас беспокоят вопросы, затронутые в этой статье, помощь и поддержка доступны через Горячую линию BBC.
Производитель резиновых сабо утверждает, что конкурирует с «явным спортивным трендом» в преддверии чемпионата мира.
Компания заявила, что реклама обещает надежное качество, а не подразумевает какое-либо облегчение.
Это произошло после того, как рекламный надзорный орган запретил рекламу M&S и Next за показ моделей, которые выглядели слишком худыми.
Покупатели и продавцы южнокорейской косметической продукции запасаются ею в связи с введением США 15-процентного тарифа.
По мере открытия аукциона сумок в Лондоне модное безумие охватывает почтенные аукционные дома и взвинчивает цены до небес. Сможет ли мода когда-нибудь встать в один ряд с Пикассо?