Moda perakendecisi Zara, Reklam Standartları Otoritesi’nin (ASA) reklamlarında yer alan modellerin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğünü belirlemesinin ardından iki reklamının yasaklanmasıyla karşı karşıya kaldı.
ASA, bir reklamdaki gölgelerin ve geriye yatırılmış saç stilinin bir modele “çökük” bir görünüm kazandırdığı yönündeki endişeleri dile getirdi. Reklam denetleme kurumuna göre, başka bir görselde ise bir gömleğin pozu ve düşük kesimli tasarımı modelin “çıkıntılı” köprücük kemiklerini vurguluyordu.
ASA, reklamları “sorumsuz” olarak değerlendirdi ve mevcut halleriyle tekrar yayınlanmamalarını emretti. Kurum, Zara’ya gelecekteki tüm görsellerin “sorumlu bir şekilde hazırlanmasını” emretti.
Zara o zamandan beri reklamları kaldırdı ve her iki modelin de fotoğrafların çekildiği sırada sağlıklarının iyi olduğunu doğrulayan tıbbi sertifikalara sahip olduğunu belirtti.
Yasaklanan iki reklam, daha önce perakendecinin uygulamasında ve web sitesinde modeller üzerinde ve model olmadan giysileri sergileyen bir karuselin parçası olarak yer almıştı.
Kısa bir elbisenin reklamında ASA, gölgelerin modelin bacaklarının “gözle görülür şekilde ince” görünmesine neden olduğunu hissetti.
Kurum ayrıca, üst kollarının ve dirsek eklemlerinin konumunun ona “orantısız” bir görünüm verdiğini de belirtti.
ASA, gömlek reklamıyla ilgili olarak, modelin pozunun “çıkıntılı” köprücük kemiklerini görüntünün “odak noktası” haline getirdiğini belirtti.
ASA, Zara’nın iki reklamını daha soruşturmasına rağmen, bunların hiçbiri yasaklanmadı.
Zara, işaretlenen tüm görselleri kaldırmayı seçti ve reklamlarla ilgili herhangi bir doğrudan şikayet almadığını belirtti.
Perakendeci, ASA’ya görüntülerin hiçbirinin “çok küçük aydınlatma ve renklendirme düzenlemelerinin” ötesinde değiştirilmediğini bildirdi.
Zara ayrıca, 2007 İngiltere Model Sağlığı Soruşturma raporu olan “Sağlıklı Bir Gelecek Yaratmak”ta belirtilen tavsiyelere uyduğunu belirtti.
Özellikle Zara, raporun modellerin “yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzmanlığa sahip doktorlardan sağlıklarının iyi olduğunu kanıtlayan bir tıbbi sertifika sağlaması gerektiği” şeklindeki üçüncü tavsiyesine uyduğunu iddia etti.
Bu eylem, bu yılın başlarında aşırı zayıf olarak algılanan modellerin yer aldığı diğer perakendecilerin reklamlarına uygulanan benzer yasakları izliyor.
Temmuz ayında, Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü endişeleri nedeniyle yasaklandı.
ASA, modelin pozu ve “bacaklarının inceliğini” vurgulayan “büyük sivri uçlu ayakkabılar” da dahil olmak üzere giyim seçiminin reklamı “sorumsuz” hale getirdiğini söyledi.
Bu yılın başlarında, perakendeci Next’in mavi skinny jean pantolon reklamı da yasaklandı.
ASA, reklamın kamera açılarını kullanarak modelin bacaklarının inceliğini vurguladığını ve “sorumsuz” olarak değerlendirdiğini söyledi.
Next, reklam denetleme kurumunun kararına katılmadığını ve modelin zayıf olmasına rağmen “sağlıklı ve kaslı bir fiziğe” sahip olduğunu söyledi.
Next reklam yasağı, BBC okurlarının neden sağlıksız derecede kilolu görünen modelleri gösteren reklamların yasaklanmadığını sormasına neden oldu.
Güne başlamak için ihtiyacınız olan tüm başlıkları içeren amiral gemisi bültenimizi edinin. Buraya kaydolun.
Firma, reklamın herhangi bir rahatlama ima etmek yerine güvenilir kalite vaat ettiğini söyledi.
Güney Koreli güzellik ürünlerinin alıcıları ve satıcıları, %15’lik ABD tarifesi uygulamaya konulurken stok yapıyor.
Londra’da bir pop-up çanta müzayedesi açılırken, bir moda çılgınlığı saygıdeğer müzayede evlerini etkisi altına alıyor ve fiyatları göklere çıkarıyor. Moda bir Picasso ile aynı seviyede olabilir mi?
Bazı insanlar örtüyü distopik olarak nitelendiriyor ve Kim Kardashian’ın güvensizliklere dokunduğunu söylüyor.
Gönderiye şu başlık yazılmıştı: “ICE size sınır dışı için tek yönlü Jet2 tatili rezervasyonu yaptığında. Hiçbir şey bunun yerini tutamaz!”