WhatsApp, küresel çapta üç yeni reklam özelliği sunuyor.
Meta, kullanıcıları reklamların özel sohbetlerde görünmeyeceğini ve mesaj içeriğinin (şifrelenmiş olduğu için) reklam hedeflemesini etkilemeyeceğini garanti ediyor.
Bunun yerine, reklam kişiselleştirmesi kullanıcı konumunu (ülke ve şehir), dilini, reklam etkileşim geçmişini ve takip edilen kanalları kullanacak.
Ancak, WhatsApp hesaplarını Facebook veya Instagram ile bağlayan kullanıcılar daha kişiselleştirilmiş reklamlar görecek.
Bu reklamlar, ana sohbet arayüzünden ayrı, özel bir “Güncellemeler” sekmesinde yer alacak.
1,5 milyar küresel kullanıcıya sahip WhatsApp, geniş kitlelerini para kazanmayı hedefliyor.
Kanalları olan işletmeler, Güncellemeler bölümünde kendilerini tanıtabilir ve premium içerik için abonelik ücreti alabilir.
WhatsApp, bu abonelikler üzerinden %10 komisyon alacak ve işletme büyüklüğüne bağlı olarak ek uygulama mağazası ücretleri alınabilir.
İşletmeler ayrıca, Instagram Hikayeleri’ne benzer şekilde durum güncellemeleri aracılığıyla reklam verebilir ve doğrudan sohbet başlatmaya bağlanabilir.
Sosyal medya uzmanı Matt Navarra, Meta’nın büyük ölçekli WhatsApp gelir elde etmenin “temelini attığını” öne sürüyor.
Ancak, sohbet gizliliğini korurken bu “çevresel gelir elde etme” stratejisinin, özellikle mesajlaşmayı içerik akışlarından önceleyen İngiltere ve Avrupa gibi pazarlarda riskler taşıdığını belirtiyor.
Uygulamanın aşırı ticarileştirilmesi veya “Facebooklaşması” durumunda olası kullanıcı tepkisine dikkat çekiyor.
Yeni özellikler, WhatsApp’ı Meta’nın mevcut platformları Facebook ve Instagram ile daha yakından hizalıyor.
WhatsApp’ın Will Cathcart’ı, platformlar arasında hikayeler ve işletme tanıtımını olumlu bir gelişme olarak göstererek özelliklerin örtüştüğünü vurguluyor.
Bunu, Snapchat ve Telegram gibi rakip uygulamalardaki özelliklerle karşılaştırılabilir, mesajlaşma hizmetlerinin doğal bir uzantısı olarak görüyor.
Navarra, bunun daha geniş sosyal medya trendlerini yansıttığını görüyor: azalan kamu paylaşımı, artan özel mesajlaşma ve Hikayeler odağı.
Meta’yı aceleci bir lansmandan uyararak, aşırı agresif bir gelir elde etme yaklaşımının kullanıcıların ilgilerini kaybetmesine veya güvensizliklerine yol açabileceği konusunda uyarıyor.
Kaldırılamayan Meta AI aracı entegrasyonu ile ilgili son kullanıcı hayal kırıklığı burada ilgilidir. Cathcart, reklamların ve kanalların isteğe bağlı olduğunu ve temel mesajlaşma deneyimini etkilemediğini vurguluyor.
İngiltere’de daha az popüler olsa da “Güncellemeler” bölümünün küresel olarak daha yaygın olarak kullanıldığını ve şirketin AI entegrasyonuyla ilgili kullanıcı geri bildirimlerini inceleyeceğini, diğer uygulama özelliklerinin de kalıcı olduğunu belirtiyor.
“Kanallar düğmesini, Güncellemeler düğmesini, aramalar düğmesini silemezsiniz,” diyerek işlevsellik ile kullanıcı deneyimi arasında denge kurma ihtiyacını vurguladı.
Dünyanın en önemli teknoloji haberlerini ve trendlerini takip etmek için Teknoloji Deşifre bültenimize kaydolun. İngiltere dışında mısınız? Buradan kaydolun.
Yükselen diyabet oranları, Kingston’ı konsey mülkiyetindeki alanlardaki bazı reklamları yasaklamayı düşünmeye sevk ediyor.
Video reklam, iki karamel renkli arabanın üst üste binmesiyle sonuçlanan bir araba kovalamacasını gösteriyor.
Londra Ulaşım Şirketi, reklamların TfL’yi veya GLA’nın diğer üyelerini “itibara düşürebileceğini” söylüyor.
Reform konsey üyesi Mark Broadhurst tarafından yazılan sosyal medya gönderileriyle ilgili sorular soruluyor.
Söylentilere konu olan cinsel saldırının ayrıntıları Facebook’ta paylaşıldı, ancak polise bildirilmedi.