“`html
Önde gelen küresel tema parkı işletmecisi Merlin Entertainments’ın İcra Kurulu Başkanı, akıllı telefonlar ve diğer cihazlar aracılığıyla evde eğlenceyi “en büyük rekabeti” olarak tanımlıyor.
Fiona Eastwood, şirketin Legoland, Thorpe Park ve Alton Towers dahil olmak üzere İngiltere merkezli cazibe merkezlerinden birine yapılan bir ziyaretin, aşırı ekran süresine “ideal bir panzehir” sunduğunu öne sürüyor.
Kapsamlı bir BBC Big Boss röportajında Eastwood, yaklaşan Bütçe zorluklarını, stratejik marka ortaklıklarını ve yaşam maliyeti baskılarının tüketici davranışı üzerindeki etkisini ele aldı.
Eastwood ayrıca, Halloween’in belirli yerlerde gelir üretimi açısından yaz sezonuyla yarıştığını belirterek, mevsimlik etkinliklerin artan öneminin altını çizdi.
Eastwood, Şubat ayında görevi devraldığından beri, sektör genelinde tüketici güvenindeki düşüşle ilgili endişelerin ortasında dümeni ele aldı.
Merlin Entertainments’ın son ara raporu, İngiltere tema parkı pazarında “talepte yumuşama” ve uluslararası turizmde azalma olduğunu gösterdi.
Şirketin önceki yıla ait toplam geliri hafif bir düşüşle 2 milyar sterlinin biraz üzerinde gerçekleşirken, 132 milyon sterlin işletme zararı kaydedildi.
Bu ekonomik zorluklara rağmen, Merlin Entertainments 2024’te cazibe merkezlerine yaklaşık 63 milyon ziyaretçi ağırladı ve Eastwood, tüketicilerin gerçeklikten kaçışa yatırım yapmaya istekli olmaya devam ettiğini belirtti.
“Birlikte olma anları giderek daha değerli ve sunduğumuz şey oldukça farklı,” dedi. “Her şey ailelerin bir araya gelip oyun oynamasıyla ilgili.”
Madame Tussauds, Sea Life ve London Eye’ı içeren şirketin İngiltere portföyünü tartışan Eastwood, mevsimlik fırsatlardan yararlanmanın önemini vurguladı.
Başlıca tema parkları, 2002’den beri Alton Towers’ta Scarefest ve Thorpe Park’ta Fright Nights gibi Cadılar Bayramı etkinliklerine ev sahipliği yapıyor.
Eastwood, “Çok mevsim odaklı bir işimiz var” diye açıkladı. “Yani bahar tatili, Paskalya, yaz ve Cadılar Bayramı var.”
“Şu anda içinde bulunduğumuz Cadılar Bayramı’na gelince, gerçekten güçlü bir performans görüyoruz. Bunun nedeni, sahip olduğumuz harika ürün. Thorpe Park’ı ele alırsak, Cadılar Bayramı giderek yıllık kârının neredeyse yarısını oluşturuyor.”
Merlin Entertainments’ın stratejisinin temel unsuru olan mevsimlik tekliflere ek olarak, büyük markalarla yapılan stratejik ortaklıklar, aileleri ekranlarından uzaklaştırıp parklara çekmek için popüler çocuk televizyon programlarına dayalı temalı gezintiler içeriyor.
Gelecek yıl şirket, CBeebies Land’in bir parçası olarak Alton Towers’ta ilk Bluey temalı gezintisini ve Chessington World of Adventures’ta PAW Patrol temalı bir alanı tanıtacak.
Önümüzdeki yıl için en çok beklenen lansmanlardan biri, 2009’daki lansmanından bu yana küresel bir fenomen olan ve 2025’in en çok hasılat yapan filmlerinden birine ilham kaynağı olan video oyunu Minecraft ile bir işbirliğidir.
Eastwood’un ekran süresini Merlin’in birincil rekabeti olarak tanımlamasıyla şirket, İngiltere ve ABD’de temalı gezintiler, restoranlar ve konaklama yerleri içeren sürükleyici Minecraft deneyimlerine yapılan 85 milyon sterlinlik yatırımın 2026 ve 2027’de hayranlar arasında yankı uyandıracağını umuyor.
Eastwood, “Minecraft açısından beni gerçekten heyecanlandıran şey, [oyunu] fiziksel bir şekilde hayata geçirmek, bu da o oyunun devasa hayranlarının daha sonra arkadaşları, ebeveynleri ile oyunda olabileceği anlamına geliyor” dedi.
Eastwood ayrıca, ağırlama hizmetlerindeki KDV oranının %20’den %12,5’e düşürülmesini savunan bir sektör ticaret birliği olan UK Hospitality’nin yönetim kurulunda da görev yapıyor.
Eastwood, “Gerçekten istediğimiz şey, büyüme odaklı bir Bütçe” dedi.
KDV indiriminin, ağırlama KDV oranlarının genellikle %10 civarında seyrettiği Avrupalı meslektaşlarına kıyasla İngiliz işletmeleri için “eşit şartlar” yaratacağını da sözlerine ekledi.
Bu argümanı desteklemek için Eastwood, KDV oranının geçici olarak %12,5’e düşürüldüğü COVID-19 salgını sırasındaki bir döneme atıfta bulundu.
“Bir yükseliş gördük ve talep gördük ve insanların harcama yapmak istediğini gördük” dedi.
Hazine Bakanlığı yaptığı açıklamada, hükümetin tüm İngiliz işletmelerini destekleme taahhüdünü doğruladı ve yaklaşan Bütçe’nin büyümeyi ve yatırımı teşvik etmeye yönelik girişimlere öncelik vereceğini ekledi.
“Kurumlar vergisini G7’deki en düşük oran olan %25’te sabitlemiş, iş vergilerini yeniden düzenleyen, ABD, AB ve Hindistan ile ticaret anlaşmaları yapmış ve seçimlerden bu yana faiz oranlarının beş kez düşürüldüğünü görmüş, İngiltere’nin her yerindeki işletmelere fayda sağlayan iş yanlısı bir hükümetiz.”
Eastwood’un CEO’luğu bir yıldan az bir süre olmasına rağmen, Merlin Entertainments ile olan görevi, 2015’teki Alton Towers Smiler hız treni kazasından kısa bir süre sonra şirkete katılmasıyla on yılı aşkın bir süreyi kapsıyor.
İcra kurulu başkanı rolünü üstlenirken, ilk odak noktasının şirkete “dışarıdan bir bakış” benimsemek olduğunu ve içsel önyargılar ve kör noktalar potansiyelini kabul ettiğini belirtti.
Pozisyonunun en ödüllendirici yönlerinden birinin şirketin çeşitli sitelerini ziyaret etme fırsatı olduğunu belirtti.
“Hiçbir şey tema parkına gitmenin yerini tutamaz, bu benim işim” dedi.
“Ekiple zaman geçirmek, çocukların cazibe merkezlerimizde harika bir deneyim yaşadığını görmek.”
Ancak, ünlü Alton Towers gezintisi Nemesis için sırayı nasıl atlayacağına dair tavsiye istendiğinde, geçen yıl gezintide ön cephe çalışanlarına katılmasına rağmen Eastwood belirli bir öneride bulunmadı.
“Nemesis’in büyük bir hayranı değilim” diye itiraf etti.
“Aslında favorim Wicker Man, Wicker Man’i seviyorum.”
Uzun süredir devam eden Pembrokeshire cazibe merkezi ilk kez 4,5 milyon £ fiyatla satışa sunuluyor.
Surrey, Kent, Londra, Essex ve Berkshire’daki 87 okuldan yaklaşık 10.000 öğrenci katılacak.
Tema parkı, bunun heyecan verici yeni bir bölüm olduğunu söylüyor.
Ülke çapındaki potansiyel rakipler, önerilen tema parkı hakkında olumlu görüşlere sahip.
İngiltere Tema Parkı Ödülleri 2025, Northamptonshire’daki Wicksteed Park’ta gerçekleşecek.
“`