Büyük giyim markaları Nike, Superdry ve Lacoste’un çevresel uygulamalarıyla ilgili yanıltıcı iddialar nedeniyle reklamları yasaklandı.
Birleşik Krallık’ın reklam düzenleyicisi olan Reklam Standartları Otoritesi (ASA), markaların ücretli Google reklam kampanyalarındaki “sürdürülebilir malzemeler”, “sürdürülebilir stil” ve “sürdürülebilir giyim” ifadelerinin doğruluğuna, yeterli kanıt olmadığı gerekçesiyle itiraz etti.
ASA, tanıtılan ürünlerin çevre dostu olduğuyla ilgili iddialarda bulunan üç ayrı reklamı inceledi.
Birleşik Krallık reklam düzenlemelerine göre, çevresel sürdürülebilirlikle ilgili tüm iddialar şeffaf olmalı ve sağlam kanıtlarla desteklenmelidir.
ASA, sürdürülebilirlik iddialarını doğrulamak için her şirketten destekleyici belgeler talep etti.
Nike, “Nike ile servis at ve smaç yap… sürdürülebilir malzemeler” sloganını içeren tenis polo tişörtlerini tanıtan reklamını, “genel terimlerle” sunulduğunu ve şirketin daha geniş sürdürülebilirlik çabalarını vurgulamayı amaçladığını savunarak savundu.
Spor giyim devi, “sürdürülebilir malzemeler” iddiasının, web sitesinde bulunan diğer ürünlerdeki geri dönüştürülmüş bileşenlerin varlığını belirtmek için kullanıldığını açıkladı.
Ancak ASA, Nike’ın yeterli nitelendirici ayrıntı sağlayamadığı veya sürdürülebilirlik iddialarının temelini yeterince açıklayamadığına karar verdi.
Superdry’ın reklamı, markanın tüketiciler tarafından giyimlerinin ya şık, ya sürdürülebilir ya da her ikisi birden olduğu anlamına geldiği şeklinde anlaşılacağını savunduğu “stil ve sürdürülebilirliği birleştiren bir gardırop”u tanıttı.
Perakendeci, tüm Superdry ürünlerinin sürdürülebilir olduğunu ima etmediğini savundu.
Buna rağmen ASA, Superdry’ın çevresel iddialarının “belirsiz ve net olmadığını” ve müşterilerin tüm Superdry ürünlerinin çevre dostu olduğuna inanmasına yol açabileceğini değerlendirdi.
ASA kararında şunları belirtti: “Superdry, ürünlerinin çevre üzerinde hiçbir olumsuz etkisi olmadığını gösteren kanıt sunmamıştı.”
Lacoste’un reklamı, çocuk serisini “sürdürülebilir giyim” olarak tanıttı ve şirket ASA’ya ürünlerinin karbon ayak izini azaltmak için yıllardır çalıştığını bildirdi.
Bununla birlikte, düzenleyici kurum, çocuk serisindeki ürünlerin çevresel etkisinde bir azalma olmasına rağmen, Lacoste’un giyimlerinin “çevre üzerinde hiçbir olumsuz etkisi olmayacağını” gösteren yeterli kanıt sunmadığı sonucuna vardı.
Her durumda, reklamlar yasaklandı ve şirketler gelecekteki tanıtımların herhangi bir çevresel iddia için “yüksek düzeyde kanıt” içermesi gerektiği konusunda uyarıldı.
Bu üç karar, ASA’nın reklamlarda yanıltıcı çevresel iddialarda bulunan markalara yönelik daha geniş bir baskısının bir parçasıdır. Ajans, düzenlemelerini ihlal edebilecek reklamları belirlemek için yapay zeka (AI) kullanıyor.
Bir Nike sözcüsü şunları söyledi: “Bu konuda Birleşik Krallık Reklam Standartları Otoritesi ile görüştük ve gerekli tüm işlemleri yaptık. Tüketicilere kendileri için doğru seçimleri yapmalarına yardımcı olacak açık bilgiler sunmaya kararlıyız.”
Superdry ve Lacoste’a yorum için ulaşıldı.
Hilton, Travelodge, Booking.com ve Accor’un reklamları Reklam Standartları Otoritesi tarafından yasaklandı.
İlaç düzenleyicisine kayıtlı olmayan kozmetik cihazların reklamları tıbbi iddialarda bulunmamalıdır.
Birleşik Krallık’ın reklam gözlemcisi, bahis şirketlerini 18 yaşın altındaki izleyicilere hitap eden herhangi bir karakteri dahil etmemeleri konusunda uyarıyor.
Bir Manchester barının çocuk karakterini içeren reklamı, reklam gözlemcisi tarafından yasaklandı.
Sosyal medya reklamları, alkollü içeceklerini sunma biçimleriyle ilgili şikayetlerin kabul edilmesinin ardından geri çekildi.