Dünyadaki akıllı saat satışları ilk kez düştü, yeni rakamlar gösteriyor, bunun büyük ölçüde pazar lideri Apple’ın popülerliğinin keskin bir düşüşüne bağlanıyor.
Pazar araştırma firması Counterpoint, 2024 yılında bir önceki yıla göre %7 daha az cihazın gönderildiğini söylüyor.
Apple Watch gönderileri, bu dönemde %19 düştü, Counterpoint diyor.
Düşüşün nedeni, Apple’ın en son cihazlarında yeni özelliklerin eksikliği ve yüksek uçlu Ultra 3 modelinin hiç ortaya çıkmaması olarak suçlanıyor.
“En büyük düşüş driverı Kuzey Amerika’daydı, burada Ultra 3’ün yokluğu ve S10 serisinde minimal özellik güncellemeleri nedeniyle tüketicilerin satın alma kararlarını erteledi,” dedi Counterpoint senior araştırma analisti Anshika Jain.
Apple, ayrıca 2023 yılının sonunda ve 2024 yılının başında ABD’de satış ve ithalat yasaklarına uğradı, kan oksijen seviyesi izlemeyle ilgili tartışmalı bir patent nedeniyle – ki Ms Jain, bu da 2024 yılının ilk yarısında satış rakamlarına katkıda bulundu.
Son üç ayında 2024 yılında %22 pazar payına sahip kaldı, bir yıl önceki %25’ten düşüş.
“Akıllı saat, yeni ve heyecanlı bir cihazdan, şimdi stabil hale gelen bir şeye dönüştü – özellik seti yılda dramatik olarak değişmiyor,” dedi CCS Insight’tan Leo Gebbie.
Genel düşüşe rağmen, geçen yıl Çin’den Xiaomi, Huawei ve Imoo gibi markaların akıllı saat satışlarında büyük bir artış gördü.
Çin’deki satışlar, 2023 yılının son çeyreğinden 25%’e yükseldi.
Bu, Hindistan veya Kuzey Amerika’dan daha fazla akıllı saat satışına sahip olduğu ilk kez, Counterpoint’a göre.
Çinli üreticiler ayrıca, 2024 yılında tek büyüyen segment olan çocuklar için akıllı saatler pazarına da girdi.
Imoo, Çin’de “Küçük Dahi” olarak bilinen, çocuklar için akıllı saatler konusunda uzmanlaşmış ve gönderilerinde %22 artış gördü.
“Çocuk akıllı saat segmenti, çocuklarının güvenliği için endişelenen ebeveynlerin talebi nedeniyle büyüyor ve çocuklarıyla sürekli bağlantı kurmak istiyor,” dedi Counterpoint’tan Balbir Singh.
Ancak Imoo, Beijing-based teknoloji şirketi Xiaomi’nin gönderilerinde %135’lik bir artışla gölgede kaldı.
Xiaomi’nin Smart Band aktivite takipçileri, Apple ve Samsung tarafından yapılan rakiplerinin fiyatının bir kısmı için satılıyor.
“Büyük tüketici elektroniği oyuncuları gibi Apple ve Samsung, gerçekten daha yüksek marjı sürmek için çalışıyor ve fiyat savaşına girmiyor,” dedi Bay Gebbie.
“Xiaomi, özellikle güney ve doğu Avrupa’da daha fazla ulaşılabilirlik nedeniyle müşterilerle daha fazla rezonansa sahip olan cihazlar satıyor.”
Dünyadaki satış düşüşüne katkıda bulunan başka bir büyük faktör, Hindistan’dı, pazar payı %30’dan %23’e düştü.
Bay Gebbie, bunun kısmen Hindistan’dan ultra ucuz cihazların “balonunun” patlaması nedeniyle olduğunu söyledi.
“Cihazların kalitesi hakkında şikayetler okuduk ve gördük, insanlar bunları memnun değildi,” dedi.
“Bu şirketler için, bundan sonra biraz daha uzun ömürlü ürünler yapmaları ve satmaları daha iyi olur.”
Counterpoint, 2025 yılında küresel pazarın küçük bir toparlanmaya gireceğini söylüyor, “tek haneli yüzde büyüme”.
AI özelliklerinin artan benimsemesi ve daha geniş sağlık verisi sunumu nedeniyle satışların artacağını öngörüyor.