Gelecek sezon, Gallagher Premiership’in “the Prem” olarak yeniden başlatılmasını görecek.
Premiership yedi harfini kaybederken, ligin baş büyüme sorumlusu Rob Calder, bunun çok daha fazlasını kazanacağına inanıyor.
Calder, yaklaşan sezon için yarışmanın adının basitçe ‘the Prem’ olarak değiştirilmesini yönetiyor.
Bu değişikliğe, maçların yoğunluğunu simgeleyen canlı bir turuncu rengi yeni bir logo ve sporun fizikselliğini, atletizmini ve etkili çarpışmalarını vurgulayan yeni bir marka kimliği eşlik ediyor.
“Premiership markası kurumsal ve yerleşik bir hissiyata sahipti,” diye açıklıyor Calder.
“Bu yeni kimlikle ulaşmayı hedeflediğimiz bir eğlence ürünü havasından yoksundu.
“Bu lig gelişmekte, başarısız değil; daha geniş kitlelere ulaşmak ve erişimimizi genişletmek için kendimizi yeniden konumlandırmamız gerekiyor.”
Calder, ragbin yeniden konumlandırılması için diğer başarılı sporlardan ilham aldı.
“Bu ülkedeki basketbol, NFL ve MMA’nın büyümesini düşünün. Bu markaların belirli bir sertliği var,” diye belirtiyor.
“Örneğin UFC, dinamik ve ileriye dönük—hayran kaldığımız özellikler. Bu yaklaşımı ragbiye uyarlamayı amaçlıyoruz.”
Cumartesi günü yapılan finalden önce tanıtılan yeni markalamaya yönelik ilk tepki, bu tür değişikliklerde genellikle olduğu gibi karışıktı.
Ancak, bu tam olarak amaçlanan şeydir—mevcut hayran kitlesi birincil hedef değildir. Calder, ligin çekiciliğini genişletmeyi ve şu anda kayıtsız olanları çekmeyi hedefliyor.
Calder, Ekim 2022’de Premiership Rugby’ye katılmadan önce kriketin Hundred’ünün ticari direktörü olarak görev yaptı.
Bath’ın zaferini 1,26 milyon televizyon izleyicisinin izlemesi, mevcut 82.000 biletin üzerindeki yüksek talebin de gösterdiği gibi, Premiership yeni hayranlar çekiyor.
18-34 yaş arası kişiler arasında etkileşimde önemli bir büyüme belirgindir ve Red Bull’un Newcastle Falcons’ı satın alma konusundaki bildirilen ilgisi, gençlik odaklı markaları çekme hedefiyle uyumludur.
Bu, Calder için tanıdık bir zorluk.
Ragbi rolünden önce, 2021 yılında başlatılan ve bu yılın başlarında franchise’larının satışından 500 milyon sterlinden fazla gelir elde eden canlı, hızlı tempolu bir kriket formatı olan Hundred’ün ticari direktörüydü.
Bu devrimci bir girişimdi; ragbi’de Calder evrim hedefliyor.
“Hundred ile, yeni nesile ulaşmak için belirgin bir şekilde yeni bir yaklaşım çok önemliydi,” diyor.
“Ancak, Hundred hakkında yapılan araştırmalar, ragbi kulüplerinin zaten genç kitleler arasında önemli bir çekiciliğe sahip olduğunu ortaya koydu.
Harlequins ve Leicester Tigers gibi köklü markaların önemli bir mirası ve marka bilinirliği vardır.
“Bu nedenle, ragbin başlangıç noktası farklıdır.”
Yeniden markalamada, ligin genç yıldızlarını öne çıkaran daha fazla perde arkası içeriği ve dramatik anları—güçlü vuruşlar, denemeyi kurtaran müdahaleler ve oyuncu etkileşimleri—puanların yanında sergileyen daha ilgi çekici önemli olaylar yer alacak.
Bazı stratejiler daha az göz alıcı ama aynı derecede önemlidir.
“Ragbi sahalarını ilk kez ziyaret edenlerin kendilerini hoş karşılanmış hissetmelerini sağlamalıyız,” diye vurguluyor Calder.
“Açık yönlendirmeler ve diğer yardımlar çok önemlidir.
“Ragbi bu konuda bazı sporların gerisinde kalabilir, ancak bu bizim için büyük bir odak noktasıdır.
“Maç günü deneyimleri hakkında hayran geri bildirimlerini toplamak ve kulüplere eğitim sağlamak için yatırım yaptık.”
Sahalarda aile dostu bir ortam yaratmak, Premiership’in büyüme planının ayrılmaz bir parçasıdır.
Calder, yeni hayran aramayı bir lüks değil, bir gereklilik olarak görüyor. Kariyerine büyük bir bira üreticisi için içecek pazarlaması yaparak başladı.
“Bu sektörün tüketicileri anlama konusunda derin bir bağlılığı vardı,” diye hatırlıyor.
“Sporda, kimin satın aldığı konusunda bol miktarda veri ancak diğerlerinin neden etkileşime girmediği konusunda sınırlı bir anlayış fark ettim.
“Bu, sporda bir kusurdur, çünkü kulüpler üzerindeki ticari baskılar, mevcut kitlelerden elde edilen getirileri en üst düzeye çıkarmayı önceliklendirir.
“Bunun ötesine bakmak, ne yazık ki kendini tekrar eden döngülere yol açar.”
Calder bunu bizzat gördü.
Hundred’ün, Twenty20 kriketinin yanlışlıkla mevcut destekçilere odaklanarak, onları ilgilendikleri gibi aileleri ve yeni hayranları çekmek yerine ilçe kriketinden uzaklaştırdığını açıklıyor.
Ragbi, diğer sporlardan ve eğlenceden değil, aynı zamanda toplumsal değişimlerden de rekabet ediyor.
“Daha fazla aile ortak hafta sonu etkinlikleri seçtikçe, tüm sporlarda aile deneyimleri önemlidir,” diye gözlemliyor Calder.
“Babamın nesli tüm günü golf oynayarak veya arkadaşlarıyla ragbi izleyerek geçiriyor olabilirdi, ancak ben aile zamanını önceliklendiriyorum.
“Kızlarımın bu etkinliklerin tadını çıkarmasını istiyorum.
“Kadın futbolunun büyümesi, ragbin kullanması gereken aile deneyimi ekonomisini sergiliyor.”
Daha kısa ve daha yoğun Prem formatının gelecek sezonda başarılı olup olmayacağı görülecek.
Geçen hafta sonu Bath’ın Leicester’ı yenmesi, en hızlı satan Premiership finali oldu.
Dinleyin: Sporun En Garip Suçları – Bloodgate
En son Rugby Union Weekly podcast’ini dinleyin
Yorumlar yüklenemedi
Yorumları yüklemek için tarayıcınızda JavaScript’i etkinleştirmeniz gerekir