“`html
TikTok’ta giderek büyüyen “sabah dökülmesi” (morning shed) videoları trendi, kullanıcıların uyandıklarında daha iyi bir görünüme kavuşmak amacıyla yatmadan önce “daha çirkin” bir görünümü benimsemelerini içeriyor.
Bu trende katılanlar, uyumadan önce silikon maskeler ve ağız bantları uygulayarak kendilerini sergiliyor ve ertesi sabah bu ürünleri çıkarırken çekim yapıyorlar.
Ünlü bir ABD’li şöhret ve etkileyici olan Kim Kardashian, Skims markasıyla yüz şekillendirici ürünler piyasaya sürerek bu aşırı yatma ritüellerinden faydalanıyor.
Forbes, vücuda oturan iç çamaşırlarıyla ünlü şirketin Temmuz 2023 itibarıyla 4 milyar dolar değerinde olduğunu tahmin ediyor.
52 sterlin fiyatla satılan ve “şekillendirilmiş” bir çene hattı sağladığı pazarlanan yeni maske, 24 saatten kısa sürede tükendi.
Ancak, bu yüz şekillendirici ürün, bazıları tarafından invaziv olmayan kontürlemenin geleceği olarak övülürken, bazıları tarafından distopik olarak nitelendirilmesi ve şirketin kadınlar arasında güvensizlik yarattığı suçlamasıyla çevrimiçi ortamda önemli bir tartışma başlattı.
Yüz sargıları yeni bir kavram olmasa ve ameliyat sonrası yıllardır kullanılsa da, Skims bunları yüzü “şekillendirmek ve yontmak” amacıyla “günlük” kullanım için “olmazsa olmaz” bir ürün olarak yeniden markalaştırdı.
TikTok’taki güzellik fenomenleri, sabah optimal cilde ulaşmak amacıyla yüz sargılarını gua sha ve ağız bantlama gibi diğer viral cilt bakımı trendleriyle birleştiriyor.
Cilt bakımı uzmanı Laura Porter BBC’ye, yüz sargısının Z kuşağı ve genç milenyumlara yönelik olarak pazarlandığını ve Skims’in kampanyalarının genellikle 20’li yaşlardaki modelleri içerdiğini ve genç bir hayran kitlesine sahip olan ve sosyal medya trendlerinden yararlanan Kylie Jenner gibi ünlüler tarafından desteklendiğini belirtiyor.
Porter, “Markalaşma ve mesajlaşma tonu, güzellik trendlerini ve etkileyici kültürünü takip eden kadınlara yönelik olduğunu gösteriyor,” diye açıklıyor.
Skims, ürünlerini tanıtmak için güzellik fenomenleriyle işbirliği yapıyor ve TikTok’taki bazıları yeni yüz sargısının anında sonuç verdiğini iddia ediyor.
Genç bir güzellik fenomeni bir videoda, “Bu yüz sargısının sabah dökülmemi yükseltme şekli çılgınca, çene hattım hiç bu kadar belirgin olmamıştı,” dedi.
Ancak, tıp uzmanları sıkı oturan sargıyla ilgili iddialar için bilimsel bir dayanak olmadığını iddia ediyor.
Kozmetik prosedürlerde uzmanlaşmış bir estetik doktoru olan Dr. Anna Andrienko, BBC’ye bu giysilerin “basınç ve ısı tutma nedeniyle bazı geçici şekillendirme veya ödem atma etkileri sağlayabileceğini,” ancak sonuçların kalıcı olmaktan uzak olduğunu söylüyor.
“Bu yüz sargıları kalıcı kontürleme veya cilt sıkılaştırma sonuçları vermez,” diye açıklıyor. “En iyi ihtimalle, kısa vadede sıvı tutulumunu azaltabilirler. En kötü ihtimalle, aşırı kullanım, çok sıkı veya uzun süre giyilirse cilt tahrişine, sivilcelere veya dolaşım sorunlarına yol açabilir.”
Dr. Andrienko ayrıca ürünün “kolajen iplikleriyle aşılanmış” olmasına yapılan atfı da reddediyor.
Kolajen, cilt elastikiyeti ve sıkılığı için hayati öneme sahip bir proteindir, ancak kolajen içeren kumaşın ölçülebilir faydalar sağlayabileceğine dair çok az kanıt vardır.
Tıbbi etkinliğin ötesinde, eleştirmenler bu tür ürünlerin zararlı güzellik ideallerini körüklediğini, güvensizlikleri pekiştirdiğini ve uykunun bile estetik kazanç için optimize edilmesi gerektiğini öne sürdüğünü savunuyor.
Porter, bu tür ürünlerin özellikle genç tüketiciler arasında vücut imajını etkileyebileceğini söylüyor.
“Çene veya çene hattı gibi bölgeleri kompresyon sargılarıyla hedeflemeye başladığımızda, doğal, yapısal olarak normal özelliklerin bile düzeltilmesi gerektiği mesajını göndeririz,” diyor. “Zamanla, bu öz saygıyı aşındırabilir ve insanların kendilerini sürekli olarak ayarlamadıkları veya yeniden şekillendirmedikleri sürece yetersiz hissetmelerine neden olabilir.”
Eski model Chloe Thomas da aynı fikirde ve yüzü inceltmeyi ve şekillendirmeyi vaat eden ürünlerin “vücut imajı kabulü konusunda kaydettiğimiz herhangi bir ilerlemeyi geri çevirdiğini” söylüyor.
Vücut pozitif aktivisti Michelle Elman, sargıyı The Handmaid’s Tale’in distopik dünyasında göreceğiniz bir şeye benzetiyor.
Ürünü satın alan tüketicilerin sargıyı taktıklarında Kim Kardashian ile aynı yüze sahip olacaklarına inanmalarından endişe duyuyor.
“Bu doğru değil çünkü yüzünü ve çene hattını bir parça malzeme yüzünden değil, pahalı yüz uzmanlarına ve güzellik teknisyenlerine giderek yaptırdı,” diyor.
Ürünün bu hafta piyasaya sürülmesi bir heyecan yarattı – Skims’in yüz sargısı için Instagram gönderisinde, bir kişi bunun bir 1 Nisan şakası olup olmadığını sorarken, bir diğeri markanın müşterileri trollüyor olup olmadığını anlayamadığını söyledi.
Birkaç kişi ürünün “gençler arasında kötü öz saygıya” katkıda bulunduğunu söyledi.
BBC, yorum için Skims ile iletişime geçti.
Bazı kişiler ayrıca şaka yollu bir şekilde Silence of the Lambs’in kötü adamı Hannibal Lecter’ın kısıtlama maskesiyle karşılaştırdı.
1991 yapımı filmde Lecter’ı canlandıran Anthony Hopkins, karakterini yeniden canlandırdı ve başörtüsüyle dalga geçen bir video yayınladı.
“Merhaba Kim, kendimi zaten 10 yaş daha genç hissediyorum,” dedi klipte.
Porter, çevrimiçi ortamdaki birçok “sabah dökülmesi” ritüelinin “performans güzelliği alanına girdiğini” söylüyor.
Gerçek bir öz bakım olarak başlamış olsa da, “gerçekçi veya sürdürülebilir cilt bakımı yerine estetik mükemmellik” ile ilgili hale geldi.
“Birçok trend çevrimiçi ortamda etkileyici görünebilir, ancak genellikle kanıta dayalı uygulamalardan ziyade görsel trendlere öncelik verirler.”
“Sabah dökülmesi” rutininde yer alan bir diğer trend olan ağız bantlama, uyku kalitesini, yüz simetrisini ve hatta çene hattını iyileştirdiğini iddia ediyor.
Ancak bir sağlıklı yaşam tüyosu olarak çerçevelenirken, tıp uzmanları ağızdan nefes almayı kısıtlamanın uyku apnesi veya teşhis edilmemiş solunum sorunları olan kişiler için tehlikeli olabileceği konusunda endişelerini dile getirdiler.
İlaçların aksine, şekillendirme iddiaları olanlar da dahil olmak üzere çoğu kozmetik ürün, düzenleyici gri bir alana girebilir.
Bu, markalara, bilimsel destek gerektirecek doğrudan iddialarda bulunmak yerine, pazarlama dili, kullanıcı referansları ve etkileyici içeriği aracılığıyla faydaları ima etme konusunda hareket alanı sağlar.
Porter, insanların “moda sözcüklerin ötesine bakmalarını” ve etkileyici promosyonlardan ziyade objektif bakış açıları aramalarını tavsiye ediyor.
“Genellikle pazarlamaya bilime öncelik veren “anında kaldırma”, “belirgin” veya “gecede şekillendirilmiş yüz” gibi abartılı vaatlere karşı dikkatli olun,” diye ekliyor.
Jade Jarvis 16 yaşında saçını kaybetti ve alopesi konusunda farkındalık yaratmak için bir gelin fotoğraf çekimi düzenledi.
Güney Kore güzellik ürünleri alıcıları ve satıcıları, %15’lik ABD tarifesi yürürlüğe girerken stok yapıyor.
Vogue sayfalarında görünen ilk yapay zeka tarafından oluşturulan model, Guess için bir reklamda görülüyor.
Crystal Pincott, cildindeki yara izleri ve kusurları olan diğerlerini de onları benimsemeye teşvik ediyor.
Eleştirmenler, kadınların vücutlarının kültürel gurur adına denetlenmemesi gerektiğini söylüyor.
“`