“`html
Etkileyici bir slogan, herhangi bir siyasi kampanya için hayati öneme sahiptir; destekçileri harekete geçirmeye ve rakipleri eleştirmeye yarar.
Bazı sloganlar seçim döngülerini aşarak, Barack Obama’nın “Evet, Yapabiliriz” veya Brexit kampanyasının “Kontrolü Geri Al” gibi, hakim bir ulusal duygu veya belirleyici bir anı özetler.
Aksine, bazı sloganlar garip ifadeler, aşırı karmaşıklık ve akılda kalıcılık eksikliği nedeniyle yankı uyandırmaz ve yaratıcılarının çaresizliğinden öte pek bir şey yansıtmaz.
Şimdi, siyasi stratejist ve anketör Chris Bruni-Lowe, mükemmel sloganı oluşturmanın anahtarını keşfettiğini iddia ediyor.
Küresel olarak 20.000 kampanya mesajını analiz ederek, araştırmasına göre siyasi yelpazede seçmenlerle tutarlı bir şekilde yankı uyandıran sekiz kelime belirledi.
Bu kelimeler şunlardır: insanlar, daha iyi, demokrasi, yeni, zaman, güçlü, değişim, birlikte.
Yeni kitabı “Dünyayı Değiştiren Sekiz Kelime”de, bu kelimelerin seçim zaferini garanti etmediğini ve karizmatik olmayan bir adayı veya popüler olmayan politikaları telafi etmeyeceğini vurguluyor.
Ayrıca, “Güçlü Yeni Zaman” veya “İnsanlar Daha İyi Değişim” gibi rastgele birleştirmek olumlu sonuçlar vermeyecektir.
Bunun yerine, Bruni-Lowe’a göre, kültürler ve diller arasında etkili olan sloganlar oluşturmak için “duygusal kısayollar” veya temel bileşenler olarak hizmet ediyorlar.
“Seçmenler, ayrıntılı bir politika açıklamasına ihtiyaç duymadan ‘insanlar’, ‘daha iyi’ veya ‘birlikte’ gibi kelimelerde var olan vaatleri içgüdüsel olarak anlıyorlar.”
“Ayrıca, dikkate değer bir esnekliğe sahipler: Güney Afrika’daki bir sosyalist, Lüksemburg’daki bir muhafazakar ve Macaristan’daki bir popülist, aynı kelimeyi kendi anlatılarına uyacak şekilde uyarlayabilir.”
Bruni-Lowe’un analizine göre, başarılı kampanyalarda en sık kullanılan kelime “insanlar”. Bill Clinton’ın 1992’deki “Önce İnsanlar” ve “İnsanlar İçin, Değişim İçin” sloganlarını, rakibi George H.W. Bush’un aksine, onun bir “halk adamı” imajına önemli ölçüde katkıda bulunan örnekler olarak gösteriyor.
Ancak, bu formüle bağlı kalmak, genel, ilham vermeyen sloganlar üretme riskini taşıyor mu?
Boris Johnson’ın 2019 genel seçim sloganı “Brexit’i Bitirin” gibi en etkili sloganlardan bazıları, tek bir amaç düşünülerek yaratıldı.
(Benzer şekilde, “Al Smith’e oy verin, ıslak rüyalarınızı gerçekleştirecek” gibi en az etkili olanlardan bazıları, Smith’in içki yasağı karşıtı duruşunu vurgulayarak, 1928 ABD başkanlığını güvence altına alamadı.)
Bruni-Lowe, “Brexit’i Bitirin” gibi “ısmarlama” sloganların teorisini doğrulayan istisnalar olduğunu savunuyor.
“Ismarlama sloganlar, tek bir çözülmemiş şikayet diğer tüm sorunları gölgede bıraktığında ve kararlı bir yabancı kısa bir çözüm sunduğunda yankı uyandırır; o belirli seçim için etkilidirler, ancak kriz geçtikten sonra alaka düzeyini kaybederler.”
Bruni-Lowe’un siyasi mesajlaşmaya kendi katkıları arasında Nigel Farage’ın Brexit Partisi için “Siyasayı İyilik İçin Değiştir” ve Jakov Milatovic’in Karadağ’daki başarılı 2023 cumhurbaşkanlığı kampanyası için AB üyeliğine odaklanan “Zamanı Geldi” yer alıyor.
Kitabının bir bölümünü, oluşturduğu ilkelerden sapan bir slogan olan “Amerika’yı Yeniden Harika Yap” (MAGA)’ya ayırıyor.
Donald Trump bunu 2012’de tasarladığını iddia etse de, Bruni-Lowe’a göre “yeniden harika” kavramı, siyasi bir slogan olarak bir yüzyıldan daha öncesine dayanıyor.
1950’de Muhafazakar Parti, “Britanya’yı Yeniden Harika Yapma” vaadiyle başarısız bir kampanya yürüttü. Ronald Reagan, 1980’de “Amerika’yı Yeniden Harika Yapalım” sloganıyla daha büyük bir başarı elde etti.
Trump’ın bu ifade üzerinde hak iddia ettiğinde bu tarihin farkında olup olmadığı nihayetinde önemsizdir, diye savunuyor Bruni-Lowe. MAGA’yı başarılı bir şekilde bir markaya ve Amerikan siyasetini iyi ya da kötü yeniden şekillendiren bir ayrım çizgisine dönüştürdü.
Hatta diğer politikacılar tarafından kullanılmasını önlemek için ABD Marka Ofisi’ne 325 dolara kaydettirdi.
Birleşik Krallık’ta, Brexit kampanyasının “Kontrolü Geri Al” sloganı, son yılların en akılda kalıcı sloganlarından biri olarak öne çıkıyor.
Üç kelimelik formülün kısa bir süre için seçim başarısının anahtarı olarak kabul edilmesiyle daha kısa, daha etkili sloganlara yönelik eğilimi örneklendirdi.
Geçen yıl, İşçi Partisi’nin başarılı genel seçim kampanyası mesajını tek bir kelimeye indirdi: “Değişim”.
Muhafazakar slogan, belki de daha az akılda kalıcı bir şekilde, “Açık Plan, Cesur Eylem, Güvenli Gelecek” idi.
Ancak, geleneksel sloganlar yakında kullanımdan kalkabilir.
Yapay zeka, bireysel seçmenlerin endişelerine göre uyarlanmış, sosyal medya aracılığıyla yayılan ve maksimum etki için sürekli olarak geliştirilen mesajlar oluşturmak için giderek daha fazla kullanılıyor.
Bruni-Lowe ayrıca, kan akışındaki değişiklikleri tespit ederek beyin aktivitesini izleyen fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme gibi araçların uygulanması ve sinirbilime olan artan ilgiyi de belirtiyor.
Bu, araştırmacıların kampanya reklamları, konuşmalar ve seçim sloganları gibi siyasi uyaranlara verilen nörolojik tepkileri analiz etmelerini sağlar.
Bu eğilimler, demokratik siyaseti temelden değiştirebilir ve seçilmiş yetkililer ile seçmenleri arasındaki ilişkiyi yeniden şekillendirebilir.
Ayrıca, tanıdığımız genellikle sinir bozucu derecede akılda kalıcı seçim sloganlarını da ortadan kaldırabilirler.
Birleşik Devletler’de 1952’de yayınlanan ilk siyasi reklamlardan biri bunu en iyi şekilde örneklendiriyor.
60 saniyelik spot, Avrupa’daki Müttefik kuvvetlerinin eski başkomutanı olan ve yaygın olarak Ike lakabıyla bilinen Cumhuriyetçi aday Dwight D. Eisenhower’ı insancıllaştırmayı amaçlıyordu.
Besteci Irving Berlin’in “I like Ike” adlı son derece akılda kalıcı bir jingle’ını içeren Disney çizgi filmi, mümkün olan en geniş kitleye hitap etmek için tasarlandı.
Başarısı, kampanya ekibinin yeniden seçim teklifi için formülü korumasına yol açtı ve muhtemelen erken bir öğle yemeği için dağılmadan önce sadece bir kelime ekledi.
“I still like Ike”, Chris Bruni-Lowe’un formülüne uymayabilir, ancak başka bir kazanan strateji olduğunu kanıtladı.
En iyi siyasi analizleri okumak, Birleşik Krallık’ın dört bir yanından bilgi edinmek ve büyük anlarla güncel kalmak için Politika Temel haber bültenimize kaydolun. Her hafta içi doğrudan gelen kutunuza gönderilecektir.
“`
**HTML Markup:** Preserved
**Post Length:** No significant change (minor adjustments due to translation).