“`html
Yeni bir siyasi parti ortaya çıktığında, akla gelen ilk soru değişmez bir şekilde şu olur: Adı ne olacak?
Ancak Jeremy Corbyn farklı bir rota çiziyor.
Eski İşçi Partisi lideri, bağımsız ve eski İşçi Partisi milletvekili Zarah Sultana ile işbirliği içinde kurduğu yeni sol görüşlü partinin 600.000’den fazla destekçiye ulaştığını iddia ediyor.
Şu an itibariyle, bu bir ismi olmayan bir parti.
İlk raporlar, kayıt web sitesinin başlığına dayanarak adının Your Party (Sizin Partiniz) olacağını öne sürdü, ancak Sultana bunu hızla reddetti.
Sultana, yeni girişim için potansiyel isimler olarak The Left (Sol) veya the Left Party (Sol Parti) tercihini dile getirdi.
Ancak Corbyn ve Sultana, destekçilerinden isim önerileri alıyor ve bunu partinin temel ilkeleri hakkında daha geniş bir tartışmaya dahil ediyorlar.
Parti, isimlerin yinelenmesini veya mevcut partilere aşırı benzerliğini önlemek için katı düzenlemeler uygulayan Seçim Komisyonu’na bir isim kaydedilene kadar aday gösteremez.
Bu kısıtlamaların ötesinde, destekçilerin önemli ölçüde yaratıcı özgürlüğü var.
Sheffield Üniversitesi’nden Prof. Matthew Flinders, “İsim, partinin özünü kısa bir ifadeyle özetlemelidir” diyor.
Ayrıca, mevcut anın çağdaş bir alaka düzeyiyle adlandırılmış bir siyasi parti için uygun olduğunu savunuyor.
Prof. Flinders, ana akım partilerin markalarının farklı dönemlerde oluşturulduğunu ve “çoğu genç insanın İşçi Partisi’nin veya Muhafazakar Parti’nin ne anlama geldiğini gerçekten anlamadığını” iddia ediyor.
“Özellikle Liberal Demokrat’ın ne anlama geldiğini bilmiyorlar.”
Prof. Flinders, partinin sürdürülebilirliği için yerel şube toplantılarına olan geleneksel güvenin “dijital çağda aşındığını, ilişkileri incelttiğini ve seçmenlerde yankı uyandırmak için isim ve marka tanınırlığına daha fazla baskı uyguladığını” söylüyor.
Ticari alanda, marka adları çok önemlidir.
Müşterileri arasında Currys ve RSPCA bulunan reklam ajansı AMV BBDO’nun yönetici kreatif direktörü Laura Rogers, “Bir isim önemli bir güce sahiptir ve bakış açınızı stratejik kelime seçimi yoluyla etkili bir şekilde iletmek oldukça etkili olabilir” diyor.
Çevrimiçi ortamda kolayca paylaşılabilen ve “ürünlere” iyi uyum sağlayan bir isim hedeflemeyi öneriyor.
Kötü seçilmiş bir isim alay konusu olma riski taşır. Postane’nin 2001’de 2 milyon sterlinlik Consignia olarak yeniden markalaşması, ismin popüler olmaması nedeniyle daha sonra tersine çevrildi ve uyarıcı bir örnek teşkil etti.
Yeni siyasi partiler ayrıca sosyal medyanın her şeyi bir şakaya dönüştürme eğilimine de dikkat etmelidir.
Sol görüşlü medya sitesi Novara Media’dan gazeteci Ash Sarkar, “İlk üç harfin kötü bir kelime hecelemediğinden emin olun” diye uyarıyor.
“Örneğin, assembly (meclis) kelimesi çok kolay bir şekilde ‘ass’ (eşek) olarak değiştirilebilir.”
Bu lakayıt görünse de, “İnsanlar siyaseti çevrimiçi paylaştıkları içerik aracılığıyla deneyimliyor ve anlıyor” diyor Sarkar.
Sarkar, halkın bir partiye isim vermesine izin vermenin bir felaket olacağını ve “Party McPartyface” ile sonuçlanacağını söylüyor – bu, halka açık bir anketi kazanarak 200 milyon sterlinlik bir kutup araştırma gemisine Boaty McBoatface adının verildiği zamana gönderme yapıyor.
Markalaşma ve tasarım ajansı Baxter and Bailey’nin kurucu ortağı Dominic Bailey, Corbyn’in destekçilerden isim isteme kararının heyecan yaratmak ve kayıt olanlar arasında bir sahiplenme duygusu geliştirmek için akıllıca bir taktik olduğunu öne sürüyor.
Bailey, “İsim seçimi konusunda sosyal ve demokratik olmak, onun markasına gerçekten uyuyor” diyor.
“Ancak isim verme ve tasarımda demokratik olmak pek mantıklı değil” diye uyarıyor.
Siyasi tarih, ayrı bir kimlik oluşturmaya çalışan yeni partiler için uyarıcı örneklerle dolu.
Seçim Komisyonu web sitesi, Birleşik Krallık’ta neredeyse her hafta yeni bir partinin kaydedildiğini, ancak çoğunun önemli bir ulusal etki yaratmadan unutulmaya yüz tuttuğunu gösteriyor.
11 milletvekili ve ulusal bir profille başlayan partiler bile kendilerini gerçekten tanımlamadan çökebilir – tıpkı 2019’da Brexit çıkmazının zirvesinde, açıkça merkezci, Avrupa Birliği yanlısı bir siyasi parti olarak başlatılan The Independent Group (TIG) gibi.
Parti sadece on ay sürdü, ancak önce Change UK ve ardından Change.org adlı dilekçe web sitesinin isme dava açmakla tehdit etmesinin ardından The Independent Group for Change olarak iki kez adını değiştirdi.
Change UK’nin ilk lideri olan eski Muhafazakar Parti milletvekili Heidi Allen, partisinin “evrak işlerinde kaybolduğunu” ve gelişmekte olan hareketi oksijensiz bıraktığını hatırlıyor.
Allen, mesajınızı yansıtan ve başka bir siyasi grup veya işletme tarafından zaten alınmamış bir isim seçmenin “sandığınızdan daha zor” olduğunu söylüyor.
Corbyn ile Barış ve Adalet Projesi’ni yürüten Pamela Fitzpatrick, geçen ay Corbyn’in en sevdiği şiirlerden birinden alınan bir isim olan “Arise” adlı bir parti kaydetti.
Ancak siyasi stratejist ve anketör Chris Bruni-Lowe, siyasi sloganların tarihi üzerine bir kitap yazdı ve Arise’ı yeni partinin adı olarak kullanmaya karşı tavsiyede bulunacaktı.
“Belirsiz veya aşırı derecede şiirsel isimler, özellikle partinin düzeltici bir güç olması gerekiyorsa, daha düşük performans gösterecektir” diyor.
Bruni-Lowe, kitabını araştırırken “seçmenlerin kelime oyunlarını ödüllendirmediğini, netliği ve inancı ödüllendirdiğini” bulduğunu söylüyor.
Bir isim aynı zamanda “akıllıca” olmaktan ziyade “açık” olmalıdır, diyor.
Ve en etkili siyasi markalar “sadece bir organizasyonel etiket değil, bir vizyon veya misyon sunar” ve “seçmenin kendi dilini ve hayal kırıklıklarını” kullanır.
Corbyn, nihai kararın ancak “tüm yanıtlar” alındıktan sonra verileceğinde ısrar etti. Plan, sonbaharda partinin kuruluş konferansında bir isim üzerinde anlaşmak.
Ancak Sarkar, isim etrafındaki tartışmaların sadece bir dikkat dağıtıcı olduğunu söylüyor.
Westminster’ın “gerçekten önemli olmayan şeylere aşırı odaklanma” eğiliminde olduğunu savunuyor.
Sarkar, “Bir isim temelinde yaşayıp ölmeyecek” diye ısrar ediyor. “Siyasi stratejisine bağlı olarak yaşayacak veya ölecek.”
“600.000 kişinin isimsiz yeni Corbyn projesine kaydolması, ismin ne kadar önemli olduğu sorusuna bir cevaptır” diye ekliyor.
İsimsiz parti Cuma günü destekçilere gönderdiği bir mesajda şunları söyledi: “Hata yapmayın: adı ne olursa olsun, her zaman sizin partiniz olacak.”
Westminster ve ötesinin iç işleyişini takip etmek için Siyaset Esas bültenimize kaydolun.
Meclis Üyesi Grace Lewis, 21, yeni siyasi partinin kurulmasına yardım etme sözü veriyor.
İşçi Partisi ve Yeşiller, yeni bir sol partiden en çok korkanlar gibi görünüyor, ancak Birleşik Krallık siyaseti çok değişken.
Bu, eski İşçi Partisi milletvekili Zarah Sultana’nın Corbyn ile yeni bir parti kurmak için partiden ayrıldığını söylemesinin ardından geldi.
Eski İşçi Partisi lideri Corbyn henüz BBC’ye katılımını doğrulamadı.
İkili, Ocak ayında Filistin yanlısı bir gösterinin ardından polis tarafından sorgulandı.
“`