“`html
Stella Huang için ilk Jellycat peluş oyuncağını satın alması, pandeminin zirvesinde işsiz kaldığı bir döneme denk geldi.
İngiliz tasarımı oyuncakları bilen bir okul arkadaşının tavsiyesi üzerine markanın cazibesini keşfetti. Ancak, Çin sosyal medya platformu RedNote’ta gördüğü bir zencefilli ev peluş oyuncağı, gerçekten de onun sevgisini kazandı.
Noel, Çin’de büyük ölçüde ticari bir varlık sürdürse de, birçok kişi için daha derin geleneksel bir öneme sahip değilken, Stella “Festival benim için pek bir şey ifade etmiyor… Ama zencefilli evlerin görüntüsünü her zaman sevmişimdir,” dedi. Bu durum, memleketi Guangzhou’daki bir arkadaşından, arzulanan eşyayı edinmesi için yardım istemesine yol açtı.
Bu, Jellycat’in popülaritesinin Çin’de ve küresel ölçekte artmaya hazır olduğu 2021’de gerçekleşti.
“Herkes tedirgindi ve kimse ne olacağını bilmiyordu,” diye anlatıyor Stella. Covid’in başlangıcından beri peluş oyuncaklarını okşayıp sıkarak teselli buldu. Dünyanın en sıkı karantina önlemlerine tabi olan bir şehir olan Pekin’deki evinde uzun süreler geçirdi.
Şimdi 32 yaşında olan Stella, turizm sektöründe satış yöneticisi olarak iş hayatına geri döndü, ancak Jellycat’lere olan düşkünlüğü devam ediyor. Koleksiyonu 120 oyuncağa kadar genişledi ve toplam değeri yaklaşık 36.000 yuan (5.145 dolar; 3.815 sterlin).
“Benim yaşımdakilerin başkalarıyla paylaşamayacağı birçok şey var… ve karşılaştığımız sorunlar eskisinden çok daha karmaşık,” diyor iç geçirerek. “Peluş oyuncaklar duygularımı düzenlememe yardımcı oluyor.”
Başlangıçta çocuklar için tasarlanan bu yumuşak oyuncaklar, özellikle Çin’de, hayal kırıklığına uğramış genç yetişkinlerin kollarında rahatlık aradığı bir yerde, yaygın bir beğeni topladı.
Stella’nın zencefilli ev peluş oyuncağı, tuvalet kağıtlarından haşlanmış yumurtalara kadar cansız nesnelere sevimli yüz ifadeleri veren bir oyuncak serisi olan “Amuseable” serisine ait. Küresel analiz firması Statista’dan Kasia Davies’e göre, bu peluş oyuncaklar, küresel olarak “geniş bir Z kuşağı ve Y kuşağı kitlesine hitap eden” “çıkış ürünleri” olarak ortaya çıktı.
İngiltere’deki Birmingham Üniversitesi’nden Isabel Galleymore, bu oyuncakların popülaritesinin “arkadaş canlısı hissetme isteğiyle bir ilgisi olabilir” diyor.
Jellycat’in, artık ikonik hale gelen Amuseable serisini 2018’de piyasaya sürerek genç yetişkin demografisini kasıtlı olarak hedefleyip hedeflemediği belirsizliğini korurken, Bayan Davies, oyuncak üreticilerinin dünya çapında düşen doğum oranlarına yanıt olarak giderek yeni pazarlar keşfetmek zorunda kaldıklarını belirtiyor.
Jellycat, Çin pazarına ilk olarak 2015 gibi erken bir tarihte girdi.
Çin’de 15 yıllık deneyime sahip bir iş danışmanı olan Kathryn Read, oyuncak üreticisinin “temeli” attıktan sonra, insanların artan belirsizlik ortamında rahatlık aradığı “pandeminin tonunu” yakalayabildiğini ve Çin’deki başarısını inşa ettiğini söylüyor.
Jellycat’in popülaritesi, sınırlı sayıda “yemek” ürünü sunan pop-up deneyimleriyle daha da arttı. Birçok hayran, bu etkinliklerle olan etkileşimlerini belgeliyor ve içeriği sosyal medyada paylaşıyor.
Yerelleştirme, Jellycat deneyimi için temel bir strateji oldu. Örneğin, hayranlar Londra’daki Selfridges’de geçici bir mağazada balık, patates kızartması ve lapa bezelye gibi doldurulmuş versiyonlarını satın alabilirlerdi.
Çaydanlık ve çay fincanı peluş oyuncakları, geçen yıl Pekin ve Şanghay’daki özel satış noktalarında satılan ürünler arasındaydı.
Birleşik Krallık merkezli firmanın geliri, 2024’te üçte iki oranında artarak 333 milyon sterline (459 milyon dolar) yükseldi, en son Companies House hesaplarına göre. Aynı dönemde, şirket, Pekin merkezli Moojing Market Intelligence’dan elde edilen verilere göre, büyük e-ticaret platformları aracılığıyla Çinli tüketicilere tahmini 117 milyon dolarlık satış yaptı.
Şirketin yükselişi, genç yetişkinlerin duygusal teselli ve bir topluluk duygusu aradığı Çin’in koleksiyonluk oyuncak pazarındaki daha geniş bir artışı yansıtıyor.
Çin Sosyal Bilimler Akademisi ve Çin Animasyon Derneği tarafından yayınlanan 2024 tarihli bir rapora göre, Çin’deki koleksiyonluk oyuncakların genel satışlarının bu yıl 110 milyar yuanı aşması bekleniyor.
Çinli oyuncak üreticisi Pop Mart tarafından yaratılan elf benzeri bebekler Labubu’nun dikkat çekici başarısı, ülkenin koleksiyonluk oyuncaklara, özellikle de daha genç demografik gruplar arasında artan iştahının altını çiziyor.
Bu “kidult” trendi Çin’e özgü değil; ABD’deki Emory Üniversitesi’nde kültür uzmanı olan Prof. Erica Kanesaka’ya göre, dünya çapındaki genç yetişkinler “yetişkinliğin modası geçmiş anlayışlarını” sorguluyor.
Piyasa araştırma şirketi Circana’ya göre, küresel oyuncak satışları 2024’te düştü – ancak %1’den daha az – ancak koleksiyonluk oyuncak satışları neredeyse %5 artarak rekor seviyeye ulaştı.
Amuseable oyuncakları, özellikle Çinli hayranların “patron” dediği patlıcan, aynı zamanda birçok kişinin yetişkin yaşamıyla ilgili hayal kırıklıklarını paylaştığı memlere de yol açtı.
“Patlıcan patron” RedNote’ta bir hashtag ve burada hayranlar peluş oyuncağın üzerine farklı ifadeler çiziyor. Bu memlerde patlıcan, içmekten sahte gülümsemeye kadar çeşitli ruh hallerinde görünüyor.
Örneğin, Hong Kong’dan Wendy Hui, patlıcan Amuseable’ını gözlerinin etrafına koyu halkalar çizerek ve üzerine bir çift gözlük takarak değiştirdi. Daha sonra bunun bir fotoğrafını Threads’e “Pazartesi günleri çalışanların ruh hali” başlığıyla yayınladı.
30’lu yaşlarındaki pazarlama uzmanı “İzinli olmam gerekirken bile evde çalışmaya devam ettim,” diyor. “Sadece ne kadar yorgun olduğumu ifade etmek istedim.”
Jellycat, genç Çinlilerin ağır çalışma karşılığında karşılaştırılabilir ödüllerin garanti edilmediği yavaşlayan bir ekonomiyle ilgili şikayetlerini dile getirmeleri için beklenmedik, hafif yürekli bir çıkış noktası haline geldi. Ağır sansüre rağmen, internet bu tür konuşmalar için önemli, hatta tek alan olmaya devam etti.
Marka ayrıca genellikle sınırlı sayıda ürün piyasaya sürüyor ve tasarımları emekliye ayırıyor. Çin’de birçok kişinin “açlık pazarlaması” olarak adlandırdığı strateji, Jellycat oyuncaklarının ülkedeki sosyal medyada favori hale gelmesine de yardımcı oldu.
Koleksiyon yapmak bir hazine avı gibi hissettirebilir; hayranlar denizaşırı ülkelere seyahat ettiklerinde Jellycat’ler için mağazaları ve bağımsız dükkanları tarıyor. Bazıları “daigou”, yani denizaşırı merkezli alışveriş temsilcilerine başvuruyor. Ve bazı hayranlar arasında bir statü sembolü olan nadir Jellycat’ler, 1.400 dolardan fazla bir fiyata el değiştiriyor.
Ancak çoğu, bir emlak krizi ve yüksek yerel yönetim borcuyla boğuşan durgun bir ekonomide ucuz birer moral düzelticidir. Çin’in genç işsizlik oranı, Ağustos ayında rekor seviyeye ulaştıktan sonra biraz hafifledi, ancak resmi rakamlar hala %17’nin üzerinde olduğunu gösteriyor.
34 yaşındaki tıbbi satış temsilcisi Jessie Chen, “Lüks bir çanta almadan önce uzun süre düşünmeniz gerekiyor,” diyor. “Ancak bir Jellycat için bunu yapmanıza gerek yok.
“Jellycat ayrıca sadece birkaç yüz yuan [onlarca ABD doları] değerinde çantalar satıyor. Pratikler ve birçok şey tutabilirler, bu yüzden lüks mallar hakkındaki düşüncelerinizi değiştirebilirsiniz.”
Ancak Çin, sosyal medyada oyuncaklar hakkında daha az tartışma fark eden hayranlarla birlikte Jellycat’in zirvesine zaten ulaşmış olabilir.
Bayan Hui, Teletubbies gibi oyuncakların “kör kutularına” yöneldi – burada müşteriler paketi açtıklarında ne satın aldıklarını öğreniyorlar – daha heyecan verici ve daha ucuz bir alternatif olarak. Hatta “çukuru bırakmayı” bile düşündü – Çin argosunda bir hobiyi bırakmak anlamına geliyor.
Stella, “Onları satın almak çok zor,” diyor. “Günlük hayatımız zaten kolay değil ve neden işleri kendimiz için daha da zorlaştıralım?”
Çinli insanlar, 1 Ocak’tan itibaren doğum kontrol haplarında %13 satış vergisi öderken, çocuk bakım hizmetleri muaftır.
Dünya çapındaki ülkeler, yeni yılı renkli gösteriler ve uzun süredir devam eden geleneklerle kutladı.
Jimmy Lai’nin kızı BBC’ye babasının sağlık durumunun hapishanede kötüleştiğini söylüyor.
Somaliland uluslararası tanınma istiyor – işte nedeni ve İsrail’i şimdi onu tanımaya iten şey ne olabilirdi.
ABD Başkanı, ABD’nin Tayvan’a 11 milyar dolarlık silah satışı duyurusunu takip eden tatbikatları küçümsedi.
“`