Son zamanlarda “sağlıksız derecede zayıf” olarak algılanan modellere yer veren yüksek cadde moda reklamlarına getirilen yasaklar, sektör uzmanlarını “süper zayıf” trendinin potansiyel bir canlanması konusunda uyarmaya yöneltti.
Çökük yüzleri ve belirgin kemikleri olan modellerle karakterize edilen bu estetik, 1990’larda ve 2000’lerin başlarında öne çıkmıştı. Ancak, son yıllarda büyük ölçüde çeşitli vücut şekillerini kutlayan vücut pozitifliği hareketi tarafından yerini almıştı.
Zara, Next ve Marks & Spencer’ın, “sağlıksız derecede zayıf görünen” modeller nedeniyle son aylarda reklamları yasaklandı. Reklam Standartları Otoritesi (ASA), BBC’ye bu tür reklamlara ilişkin şikayetlerde “kesin bir artış” gözlemlediğini bildirdi.
ASA, 2023’te haftada yaklaşık beş ila altı bu tür şikayet aldığını bildirdi. Ancak, Temmuz ayında bir M&S reklamının yasaklanmasının ardından geçen iki hafta içinde bu sayı 20’nin üzerine çıktı.
ASA, 2024’te modellerin kilosuyla ilgili 61 şikayet aldı, ancak yalnızca sekiz tanesi resmi soruşturmayı gerektirdi.
Rakamlar nispeten küçük olsa da, gözlemci kuruluş, reçeteyle satılan kilo verme ilaçları için yasa dışı reklamları bastırma çabalarının yanı sıra, durumu yakından izliyor.
ASA yönergeleri, reklamverenlerin sağlıksız bir vücut imgesini arzu edilir olarak sunmamalarını sağlamaları gerektiğini belirtir.
Model ve aktivist Charli Howard, İngiltere’de 6 ila 8 beden giymesine rağmen “çok büyük” olduğu için modellik ajansı tarafından işten çıkarıldıktan sonra viral olan açık mektubuyla dikkat çekti.
On yıl sonra, şöyle diyor: “Eroin şıklığının geri dönüşünü görmenin eşiğindeyiz.”
“Eroin şıklığı” terimi, 1990’ların başlarında, aşırı zayıf, solgun ve uyuşturucu kullanımını anımsatan koyu göz altı halkaları olan modellere atıfta bulunarak popülerlik kazandı.
Bayan Howard, yüksek cadde reklamlarının sosyal medyada paylaşılan “zayıflık ilhamı” görüntüler kadar sorunlu olduğundan endişe ediyor.
“Bazı kadınlar doğal olarak zayıftır ve bu kesinlikle sorun değil. Ancak bilerek hasta görünen modelleri işe almak derinden rahatsız edici,” dedi.
ASA, son kararlarında, hiçbir modelin sağlıksız olduğuna karar vermedi. Next vakasında, aynı modelin diğer çekimlerinde sağlıklı göründüğünü kabul etti. Bunun yerine ASA, poz, stil ve kamera açılarının perakendecilerin reklamlarında zayıflık algısına katkıda bulunduğunu belirtti.
M&S, modelin duruşunun zayıflığı vurgulamak için değil, güven ve rahatlık iletmek için seçildiğini belirtti. Next, modelin zayıf olmasına rağmen “sağlıklı ve kaslı bir fiziğe” sahip olduğunu savundu.
Geçen hafta iki reklamı yasaklanan Zara, her iki modelin de sağlıklarının iyi olduğunu doğrulayan tıbbi sertifikalara sahip olduğunu iddia etti.
ASA, gölgelerin, pozların ve geriye yatırılmış bir saç stilinin modellerin daha zayıf görünmesini sağlamak için kullanıldığını savundu.
Bayan Howard, “Işıklandırma kesinlikle bir rol oynuyor – elmacık kemiklerini, köprücük kemiklerini ve kaburgaları ortaya çıkarabilir,” dedi.
“2010’ların vücut pozitifliği hareketinden sonra, modanın maalesef geri döneceği kaçınılmazdı… ve bunun ne kadar zararlı olabileceğini biliyoruz,” dedi.
Model ve yoga öğretmeni Charlotte Holmes için daha zayıf modellere olan talep tekrar eden bir sorun.
20 yıllık kariyeri boyunca, “artmış kapsayıcılığın kısa bir anını” gözlemledi, ancak “yeterince zayıf olmadığı” için işler için hala reddedildi.
“Vücut pozitifliği hareketi farkındalık yarattı, ancak sistemi tam olarak değiştirmedi. Şimdi, sanki başladığımız yere geri dönmüşüz gibi hissediyorum,” diyor.
36 yaşındaki oyuncu, 2012’de Miss England tacını giydi ve 2010’da Britain and Ireland’s Next Top Model’de dördüncü oldu.
“Aşırı zayıf”ın modeller için her zaman “sessiz standart” olarak kaldığına inanıyor.
“‘Eroin şıklığı’ gibi terimler ve ‘skinnytok’ gibi trendler, zararlı ideallerin ne kadar çabuk yeniden ortaya çıkabileceğini gösteriyor. Bu ilerleme değil, tekrar,” diyor.
Moda gazetecisi ve danışmanı Victoria Moss, “eroin şıklığı”nın yeniden canlanmasının eşiğinde olduğumuza inanmıyor, bunun yerine trendi kilo verme enjeksiyonlarının artan popülaritesine bağlıyor.
“Şu anda daha geniş kültürde olan şey, GLP-1 kilo verme ilacına olan coşkuyla yönlendirilen, zayıflığın ahlaki bir sağlık zorunluluğu olarak kabul edilmesiyle ilgili,” diyor.
Bayan Moss, Kim Kardashian ve Oprah Winfrey de dahil olmak üzere birçok ünlünün gözle görülür şekilde kilo verdiğini kabul etti.
Ancak, yüksek cadde moda kampanyalarında çok zayıf modeller görmeyi hala sıra dışı buluyor ve bunun “daha çok bir podyum fenomeni” olduğunu öne sürüyor.
“Bence tüm bu vakalarda modeller çok gençti, bu yasaklanan reklamların odağı haline gelmeleri onlar için inanılmaz derecede üzücü olmalı. Birçok kadın doğal olarak çok zayıf ve iftira atmak yanlış,” diyor.
Londra’daki Central Saint Martins, University of the Arts’da stilist ve moda iletişimi kıdemli öğretim görevlisi Simone Konu-Rae, “insan vücudunun çeşitli şekil ve boyutlarda geldiğini takdir etmenin” çok önemli olduğunu, ancak zayıf olmanın “asla ortadan kalkmadığını” savunuyor.
“Yüksek cadde markaları, koleksiyonlarını yükseltmek için defile modellerini kullanıyor,” diye inanıyor.
“Yüksek cadde, ‘Bakın, en sevdiğiniz lüks markayla aynı modele sahibiz ve ürünlerimiz fiyatının çok altında aynı derecede iyi görünüyor’ diyor,” diye ekliyor.
Bayan Konu-Rae, sorunun modellerin sağlıksız olması değil, vücut tiplerinin “birçok insan için norm olmaması ve bu vücut tipine ulaşmaya çalışmanın zararlı olabilmesi” olduğunu öne sürüyor.
“Daha fazla vücut çeşitliliği göstermek, insanlara kim olduklarını değiştirmek zorunda kalmadan şık ve modaya uygun olabileceklerini göstermenin anahtarıdır,” diyor.
Kişisel stilist Keren Beaumont, ultra düşük belli kot pantolonlar ve askılı slip üstler gibi 1990’lar modasının yeniden canlanmasının katkıda bulunan bir faktör olabileceğini öne sürüyor.
“Silüetlerdeki bu yeniden ortaya çıkan trendlerle, kalça kemiklerinin ve göğüslerin ortaya çıktığını görüyoruz ve bu silüetlerin orijinal sunumlarına uygun olarak, bunlar çok, çok zayıf modeller üzerinde gösteriliyor,” diyor.
“Umarım Next, M&S ve Zara’dan gelen son görüntüler, markalara son yıllarda modellerde gördüğümüz çeşitliliği korumaları ve modası geçmiş standartlara geri dönmemeleri için bir hatırlatma olur.”
ASA’dan Matt Wilson, konunun markaların sorumluluklarını ve “göstermeleri gereken düşünceyi” vurguladığını söylüyor.
“Toplumsal olarak yeme bozukluklarıyla ilgili bir sorun olduğunu biliyoruz ve zarar verebilecek reklamları yasaklamaya devam etmeliyiz.”
Bu makalede ele alınan konulardan endişe duyuyorsanız, yardım ve destek BBC Yardım Hattı aracılığıyla sağlanabilir.
Lastik takunya üreticisi, Dünya Kupası öncesinde “net bir atletik trend” ile rekabet ettiğini iddia ediyor.
Firma, reklamın herhangi bir rahatlama ima etmek yerine güvenilir kalite vaat ettiğini söyledi.
Bu, reklam gözlemcisinin çok zayıf görünen modelleri gösterdiği için M&S ve Next reklamlarını yasaklamasının ardından geldi.
Güney Kore güzellik ürünlerinin alıcıları ve satıcıları, %15’lik ABD tarifesi yürürlüğe girerken stok yapıyor.
Londra’da bir pop-up çanta müzayedesinin açılmasıyla, bir moda çılgınlığı köklü müzayede evlerini ele geçiriyor ve fiyatları göklere çıkarıyor. Moda bir Picasso ile aynı seviyede olabilir mi?