İngiltere’deki Foster’s birasının alkol hacmi (ABV) %3,4’e düşürülecek ve bu durum popüler biranın tüketicilerini etkileyecek.
Foster’s’ın üreticisi Heineken UK, mevcut %3,7 olan ABV’yi düşürme amacının birayı daha düşük bir alkol vergisi oranına uygun hale getirmek olduğunu açıkladı.
Şirket, “Müşteriler, azalan vergi yükü nedeniyle daha rekabetçi fiyatlandırmadan yararlanır” diyerek tüketiciler için potansiyel fiyat avantajlarına işaret etti.
Şubat ayında yapılması planlanan bu ayarlama, son üç yıl içinde Foster’s ABV’sinin seyreltilmesinin ikinci örneğini temsil ediyor.
Heineken UK, bu kararı, bira üreticilerini daha düşük alkollü seçenekler üretmeye teşvik eden İngiltere hükümet politikalarındaki gelişmelere bağladı.
İngiliz hükümetinin Ağustos 2023’te yürürlüğe giren yeni alkol vergisi sistemi, vergileri alkol gücüne göre uygulayarak, daha düşük ABV’li biraları ve cidre’ları nispeten daha uygun fiyatlı hale getiriyor.
Bu politika değişikliğinin ardından Carlsberg Pilsner, Sol, Coors Light ve Grolsch gibi markalar da İngiltere’deki indirimli vergi oranı için ürünlerini %3,4 ABV eşiğinin altına düşürecek şekilde yeniden formüle ettiler.
Heineken, “kapsamlı” tüketici testlerine atıfta bulunarak, değişikliğin hissedilmeyeceğinden tüketicileri temin etti.
Bira şirketi, “Usta biracılarımız, tadın tartışmasız bir şekilde Foster’s – canlı, dengeli ve ferahlatıcı – kalmasını sağlamak için tarifi aylarca geliştirdiler” açıklamasında bulundu.
Heineken, tüketici tercihlerinde “dengeli ve sağlık bilincine sahip bir yaşam tarzına” yönelik bir eğilimi yansıtan, daha düşük ABV’li biralara doğru “sürekli bir kayma” olduğunu vurguladı.
Geçtiğimiz ay Heineken, hane halkı bütçe kısıtlamaları nedeniyle tüketici harcamalarındaki kesintilere atfederek, gelecek yıl için küresel bira satışlarında bir düşüş öngördü.
Küresel bira üreticisi, üçüncü çeyrek mali raporunda, İngiltere’nin küresel bira hacmi satışlarındaki düşüş eğiliminden ayrıştığını ve bunu şirket, baskı altındaki tüketici bütçelerine bağladı.
Şirket, Birra Moretti, Sol, Strongbow cider ve Heineken gibi biraların üretiminin yanı sıra, Star Group iştiraki aracılığıyla İngiltere’de yaklaşık 2.400 pub’ı da yönetiyor.
Dougal Gunn Sharp, Allsopp’s Arctic Ale’ı yeni bir sınırlı üretim biranın temeli olarak kullanmayı planlıyor.
Genç yetişkinler arasında alkol tüketiminin azalması nedeniyle, Nick Mackenzie gibi isimler pubların çekiciliğini artırıyor.
Saul Press, Norwich’teki bir telefon kulübesinde varlık göstermeden önce bira işine bisikletle başladı.
Asahi, tüm Japon üretimini aksatan siber saldırının tam etkisini hala değerlendiriyor.
Üç günlük festivalin Hull’s Old Town’daki Minerva Masonic Hall’da yapılması planlanıyor.