Televizyon kişiliği Gemma Collins’in bir kilo verme ilacını ve ilgili uygulamasını tanıtan yakın tarihli bir Instagram gönderisi resmen yasaklandı.
Gönderide Bayan Collins’in şu ifadeleri yer alıyordu: “Yazen’in kilo verme uygulaması ve ilacı sayesinde bu yıla iki beden küçülmüş olarak başlıyorum.”
Sadece reçeteyle satılan kilo verme ilaçlarının reklamını yapmak yasa dışıdır ve Bayan Collins’in reklamı, Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından yapılan bir baskının ardından yakın zamanda yasaklanan dokuz reklamdan biriydi.
ASA’nın soruşturması sırasında Bayan Collins, gönderilerinin Yazen kilo verme hizmetini ve uygulamasını tanıttığını kabul etti ve gelecekte reklamcılık kurallarına uymayı taahhüt etti.
İsveçli bir dijital sağlık şirketi olan Yazen, reçeteli ilaçları yaşam tarzı koçluğu ile birleştiren, doktor gözetiminde bir kilo verme programı sunuyor.
Bayan Collins’in marka için çektiği video reklamı, bu yıl 6 Ocak’ta Instagram hesabında yayınlandı.
Şu anda yasaklanan reklamda Bayan Collins, Yazen ile yaşadığı faydaları şöyle anlatıyordu: “Kimseye bu ilacı kullanmasını söylemiyorum, ancak NHS tarafından reçete ediliyor.”
Reklam belirli bir kilo verme ilacının adını açıkça belirtmese de, ASA reklamın reklamcılık kodunu ihlal eden referanslar içerdiğini belirledi.
ASA, İlaç ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Kurumu’na (MHRA) danıştı ve MHRA, tüketicilerin reklam sonucunda reçeteyle satılan bir kilo verme ilacı talep etmeye teşvik edilmesinden duyduğu endişeyi dile getirdi.
Sonuç olarak, reklamın ASA düzenlemelerinin ihlali olan, sadece reçeteyle satılan ilaçları halka tanıttığı tespit edildi.
Sekiz başka reklam da benzer şekilde sadece reçeteyle satılan kilo verme ilaçlarını halka tanıttığı için yasaklandı.
ASA, bu reklamların hiçbirinin mevcut haliyle tekrar yayınlanmamasını emretti.