“`html
Beth Searby için, gençlik yıllarında bir Cumartesi günü arkadaşıyla Claire’s’e gitmekle eş anlamlıydı.
Ancak, bu gençlik ritüeli, perakende zincirinin geleceği belirsizliğini korurken zorluklarla karşı karşıya.
Beth, 2000’lerin sonlarında biriktirdiği harçlıklarını, aksesuar perakendecisinden mıknatıslı küpeler, rozetler ve ayak parmağı yüzükleri almak için harcadığını hatırlıyor.
Şimdi 30 yaşında olan Beth, “Asla eli boş çıkmazdınız,” diyor.
Orada alışveriş yapmayı, popüler çevrimiçi pazar yeri olan “analog Temu”ya benzetiyor.
“McDonald’s veya Burger King’den arta kalan bozuk paralarla, 50p, 1 £ veya 2 £ gibi küçük bir ücret karşılığında bir çift küpe, kolye veya okul çantası için bir rozet alabilirdiniz.”
Claire’s, düşen satışlar ve artan rekabetin ortasında İngiltere ve İrlanda’da kayyum atadı.
Şirket, çevrimiçi satışlar askıya alınmış olsa da, 278 İngiltere ve 28 İrlanda mağazasının “mümkün olan en iyi yolu” keşfederken açık kalacağını belirtti.
ABD’de ortaya çıkan Claire’s, ilk İngiltere mağazasını 1990’ların ortalarında açtı ve uygun fiyatlı saç aksesuarları, ışıltılı kelebek tokalar, uyumlu arkadaşlık kolyeleri ve dudak parlatıcısı arayan gençler için hızla gidilecek bir yer haline geldi.
29 yaşındaki Ella Clancy, “Gençler için en iyi dükkandı,” diyor.
Gençlik yıllarında Claire’s’den küpe, saç tokası ve Lip Smacker dudak kremleri almak için harçlığını kullandığını hatırlıyor.
Özellikle akılda kalanlar, kendisinin ve arkadaşlarının oradan aldığı “inek gözlükleri” – kalın, koyu çerçeveli reçetesiz gözlükler.
Dükkanlar her zaman “süper pembe, renkli ve kızsıydı,” diye belirtiyor.
23 yaşındaki Vianne Tinsley-Gardener, “Küçük bir kız olduğunuzda, orası cennet gibi,” diyor.
Anahtarlık, küpe ve kırtasiye malzemeleri almak için Essex, Braintree’deki Claire’s mağazalarına sık sık gidiyordu.
Dükkanlar “benzersiz küçük ıvır zıvırlarla” doluydu, diyor.
Bilinmeyen sürprizler sunan şanslı çanta çekilişleri ve 10 £ karşılığında beş ürün gibi çoklu alım fırsatları, alışverişi bir hazine avına dönüştürdü ve genç müşterilerin bütçelerine hitap etti.
Claire’s ayrıca, genellikle özel promosyonlarla gençlerin kulaklarını deldirmesi için popüler bir seçimdi.
Ancak, birçok Claire’s müşterisi, ortaokul yıllarında bir noktada markanın çekiciliğini kaybettiğini fark etti.
Bunun yerine Accessorize, Topshop ve Primark gibi perakendecileri tercih etmeye başladılar.
Bu, markanın 13 yaş civarında çok “çocukça” hale geldiğini ve Primark’a geçmesine neden olduğunu hatırlayan 23 yaşındaki Ceara Silvano’nun deneyimiydi.
Ceara, “Böyle şeylerden büyüyorsunuz,” diyor, ancak daha sonra kulaklarını deldirmek için Claire’s’e geri döndü.
Al Thomann, gençliklerinde canlı renkleri, ışıltısı ve çiçek desenleri nedeniyle Claire’s’i takdir ediyordu.
Ancak olgunlaştıkça, markayı “çocukça” olarak görmeye başladılar ve orada alışveriş yapmayı bıraktılar.
Şimdi 25 yaşında olan Al, “Genç bir yetişkin gibi hissetmeye başlıyorsunuz ve çevremdeki yetişkinlerin çoğu Claire’s’de alışveriş yapmıyordu,” diyor.
“Yetişkin olmak için çabalamak, o tür çocuksu, renkli, gökkuşağı, tek boynuzlu at kaprislerini reddetmek anlamına geliyordu.”
Kişisel stil danışmanlığı şirketi By Constance Rose’un sahibi Constance Richardson’a göre, 2000’li ve 2010’lu yıllarda gençler, hakim trendlerden ziyade kişisel tercihlerine göre ürün satın alıyorlardı.
Ancak, sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte, gençler artık çevrimiçi trendlerden haberdar oluyor.
Retail Gazette’de muhabir olan Georgia Wright, “Shein, TikTok’ta bir trendi belirleyebilir ve genellikle Claire’s’den önemli ölçüde daha düşük bir fiyata günlerce içinde satışa sunabilir,” diyor.
Çinli bir çevrimiçi hızlı moda devi olan Shein, giyim, aksesuar ve kırtasiye malzemeleri de dahil olmak üzere çok çeşitli ürünleri bütçe dostu fiyatlarla sunuyor.
Buna karşılık, Claire’s trendlerden yararlanmakta daha yavaş, diye belirtiyor Bayan Wright.
Ayrıca, fiyat konusunda rekabet etmekte zorlanıyor, diye ekliyor Bayan Richardson. “Hala yeni ürünleri, yeni olmayan bir fiyata satıyorlar.”
Bir diğer faktör de, gençlerin sıklıkla daha yaşlı olan ve Claire’s’de alışveriş yapmayan sosyal medya içerik oluşturucularından etkilenmesidir.
Bayan Wright, “Çocuklar her zamankinden daha hızlı büyüyor,” diyor. “11 yaşında, beş adımlı cilt bakım rutinleri olan çocuklar var.”
Shein’e alternatif olarak, Sephora, Space NK ve Astrid & Miyu gibi daha premium markalara yöneliyorlar, diye gözlemliyor.
Bayan Wright, Claire’s’in “aynı heyecan düzeyini sağlamadığını” belirtiyor.
Yine de, marka birçok kişinin kalbinde özel bir yere sahip.
Ceara, Claire’s alışveriş deneyimleri için nostalji duyuyor ve bazı eşyaları hatıra olarak saklamadığı için pişmanlık duyuyor.
Ella ne zaman bir Claire’s mağazasının önünden geçse, “yüzümde küçük bir gülümseme beliriyor.”
Ve bazı kişiler hala markada alışveriş yapmaktan hoşlandıklarını bildiriyor.
Al, “Üniversiteye girdiğimde ve cinselliğimi ve cinsiyet kimliğimi ve kendimi nasıl sunmak istediğimi keşfetmeye başladığımda, Claire’s’in sattığı ürün türleri yeniden önem kazandı,” diyor.
“Tüm o güzel, benzersiz küpeler, kolyeler, bilezikler ve çiçek taçları, kimliğimi görünür bir şekilde ifade etme araçları olarak hizmet etti.”
Claire’s, İngiltere ve İrlanda’da kayyum atadı, ancak mağazaları olası bir satışı değerlendirirken açık kalacak.
Bir anket, insanların düzeni değiştirmeyi desteklediğini ve merkezi bir avlunun en popüler fikir olduğunu gösteriyor.
Belediye, Unity mağazasının sahiplerine tam işyeri vergisi ödemelerini söylüyor.
Becky Ottery’nin işi, Union Street’te 10 yıl geçirdikten sonra bu ay şehir merkezinde taşınacak.
Harlow Belediyesi başkanı, “Bu bir rüya ya da uzak bir plan değil – şimdi oluyor,” diyor.
“`