Çin’in ilk Legoland tema parkı kısa süre önce Şanghay’da kapılarını açarak önemli bir turist ilgisi çekti ve ülkenin önde gelen bir küresel seyahat destinasyonu olma arzusunun altını çizdi.
Bu, Batılı markaların Çin’de başlattığı bir dizi eğlence parkından en sonuncusu ve Warner Brothers’ın Harry Potter’ı ve Hasbro’nun Peppa Pig’i gibi gelecek projeler de bekleniyor.
Tüketici harcamalarının durgun olduğu bir ortamda Pekin, dünyanın en büyük ikinci ekonomisini canlandırmak için Legoland gibi büyük cazibe merkezlerine hem yerli hem de uluslararası turizmi harekete geçirmek için güveniyor.
Tema parkı geliştiricileri yerel yönetim yatırımlarından etkileniyor, ancak Disney ve Universal Studios gibi yerleşik isimlerin hakim olduğu rekabetçi bir ortamla karşı karşıya.
550 milyon dolarlık bir girişim olan Legoland Şanghay, İngiltere merkezli Merlin Entertainments tarafından işletilen en büyük parkı temsil ediyor.
Park, Şanghay’ın ikonik silüetinin minyatür bir kopyası da dahil olmak üzere milyonlarca plastik tuğladan titizlikle hazırlanmış yapılar içeren sekiz farklı alana yayılmış 75 sürüşe sahip.
Otelinde korsanlar ve kaleler gibi unsurlardan ilham alan temalı odalarda yüzlerce misafir ağırlanabilir.
Parkın açılışı, Merlin, Lego’nun ana şirketi ve yerel yetkililer arasındaki yıllarca süren işbirliğinin ardından gerçekleşti ve hem yerli ziyaretçileri hem de uluslararası turistleri çekme umutları yüksek.
Açılış töreni sırasında, yerel bir yetkili Legoland Şanghay’ı bölge ekonomisi için hayati bir teşvik olarak övdü ve iş yaratma ve yerel perakendecilere destek olma beklentisini dile getirdi.
Devlet destekli kuruluşlar da diğer projeleri destekledi ve hükümet kontrolündeki bir firma Disneyland Şanghay’da çoğunluk hissesine sahip.
Tüketici pazarı araştırma firması Niko Partners’ta başkan yardımcısı olan Xiaofeng Zeng, Legoland ve benzer markalı parkların, özellikle Çin’in geniş pazarında, çocukların ve genç yetişkinlerin geniş hayran kitlelerinden yararlanmak için stratejik olarak konumlandırıldığını belirtti.
Çin’in iç harcamalarındaki son yumuşamaya rağmen, 1,4 milyar nüfusu önemli bir potansiyel tüketici tabanını temsil ediyor.
Bay Zeng, son araştırmaların Çinli ebeveynlerin, genel tüketici harcamalarındaki düşüşe rağmen, çocuklarına harcama yapmaya giderek daha fazla öncelik verdiğini gösterdiğini ekledi.
Çin’deki mevcut harcama eğilimleri durgun olsa da, ülkenin yerel tüketimi artırmaya verdiği önem, onu park geliştiricileri için cazip bir pazar haline getiriyor.
Turizm, Çin’in en son beş yıllık ekonomik planında kilit bir sektör olarak vurgulandı ve bu plan, tatil köyleri ve tema parklarına yönelik artan yatırımlar için hükümler içeriyordu.
Future Market Insights’ta kıdemli bir araştırma analisti olan Nandini Roy, Çinli yetkililerin yeni cazibe merkezleri için vergi indirimleri ve mali yardım yoluyla yatırımı teşvik ettiğini açıkladı.
Örneğin, devlet Legoland parkını yeni toplu taşıma bağlantılarının ve ana yolların geliştirilmesiyle destekledi.
Yetkililer ayrıca, yerel turizmi teşvik etmek için ülke çapında bir girişim kapsamında kuponlar ve özel teklifler aracılığıyla 570 milyon yuan (£59 milyon; 80 milyon $) sübvansiyon ayırdı.
Bayan Nandini, “Bu önlemler, aileler için cepten yapılan harcamaları azaltıyor ve artan ayak trafiğini yönlendirerek parklara dolaylı olarak fayda sağlıyor” dedi.
Singapur Ulusal Üniversitesi’nden bir ekonomist olan Gu Qingyang, tema parklarının yalnızca yatırımcıları ve turistleri çekmekle kalmayıp aynı zamanda iş yaratmayı da teşvik ettiğini vurguladı.
Lego gibi uluslararası markaların varlığının Çin’in açık ve küresel olarak bağlantılı bir ülke imajını geliştirebileceğini de ekledi.
Ancak, Legoland ve benzeri cazibe merkezleri, halihazırda yaklaşık 400 tema parkına ev sahipliği yapan bir pazarda kendilerini farklılaştırma zorluğuyla karşı karşıya.
Haziran ayında Legoland Şanghay’ı önceden inceleyen Influencer Artem Kapnin, parkın Çin tercihlerine hitap etme çabalarını kabul etti ancak Disneyland’de bulunan sürükleyici atmosferin eksikliğini kaydetti.
Şanghay’da ikamet eden bir öğrenci olan Bay Kapnin, “Genel atmosfer, karakterler ve etkileyici havai fişek gösterileri nedeniyle Disneyland’ı şahsen tercih ediyorum” dedi.
Tüketici harcamalarındaki mevcut yumuşamaya rağmen, Prof. Gu, yatırımcıların Çin’in uzun vadeli ekonomik potansiyeline odaklandıklarını öne sürüyor.
“Büyük ölçekli tema parklarının inşasının genellikle yaklaşık on yıllık bir planlama ve uygulama gerektirdiğini ve uzun vadeli bir bakış açısı gerektirdiğini anlamak önemlidir.”
Dışişleri bakanlığı sözcüsü, bankacının Çin yasasını ihlal ettiğini öne sürdü.
Baraj, Hindistan ve Bangladeş’e akan bir Tibet nehri üzerinde bulunuyor ve aşağı havzada milyonları etkileyebilir.
Yeni bir uyarlama üzerindeki prodüksiyon başlarken, eski bir aktris Hogwarts’ta ders almanın nasıl bir şey olduğunu açıklıyor.
Bir İşçi Partisi milletvekili, GB Energy’nin tedarik zincirlerinde zorla çalıştırma riskinden kaçınmak için İngiliz malı satın alması gerektiğini söylüyor.
Güvenlik evrakları, bir denetim firmasındaki bir sorun nedeniyle eksikti, ancak “hızla” çözüldü.