Dame Anna Wintour’un ABD Vogue’unun ilk sayısını Ekim 1988’de göndermesinden kısa bir süre sonra, derginin matbaacıları kapağıyla ilgili bir soruyla iletişime geçti: “Bir hata mı var?”
Dame Anna’nın genel yayın yönetmeni olarak ilk sayısının kapağında, nispeten tanınmayan bir model olan Michaela Bercu, Christian Lacroix couture ceketiyle gülümserken sergileniyordu.
İki unsur, Vogue’un yerleşik normlarından önemli ölçüde sapıyordu: model açık havada, bir sokakta fotoğraflanmıştı ve kot pantolon giyiyordu. Matbaacılar olası bir hatadan şüphelendiler.
“Dame Anna daha sonra hatırladı, “Onları suçlayamazdım. O zamanlar Vogue kapaklarının tipik özelliği olan ağır makyaj ve özenli mücevherlerle tamamlanan, incelenmiş ve zarif yakın çekimlerden çok farklıydı. Bu kapak tüm geleneklere meydan okuyordu.”
Kot pantolon aslında, amaçlanan eteğin uygun olmaması üzerine son dakika yapılan bir değişiklikti. Ancak, altta yatan mesaj açıktı: kapak yıldızı sıradan kadını temsil ediyordu ve Vogue için yeni bir dönemin sinyalini veriyordu.
Dame Anna’nın gelişi ve alışılmadık yaklaşımları benimsemesi, dergide “bir devrimin sinyalini verdi” CNN Style’dan Oscar Holland’a göre, ilk sayısını “sıcak ve rahat” tonuyla övdü.
İki yıl boyunca İngiliz Vogue’unun dümeninde kalan Dame Anna, özellikle ABD baskısına değişim başlatmak ve derginin 1990’lara yaklaşırken güncelliğini korumasını sağlamak için işe alındı.
İzleyen yıllarda Dame Anna, “başlığı ilk süper modelleri, ardından grunge’ı, ardından 2000’li yılların ünlü kültürünü ve reality TV yıldızlarını içeren parlak baskı baskılarından, sosyal medya ve dijital yayıncılık çağına doğru yönlendirdi”, The Times’ın moda editörü Harriet Walker’a göre.
Bu hafta Dame Anna, 37 yıllık liderliğin ardından Vogue’un genel yayın yönetmeni olarak görevinden ayrıldığını açıkladı.
2020’de üstlendiği bir pozisyon olan yayıncı Condé Nast’ta içerik başkanı olarak kalacak ve Vogue ve GQ, Wired ve Tatler gibi diğer şirket başlıkları için içeriği denetlemeye devam edecek.
Şirkette kalmasına rağmen, genel yayın yönetmeni olarak ayrılması, dergi için önemli bir dönemin sonunu işaret ediyor ve bu dönem popüler kültürü önemli ölçüde şekillendirdi.
Dame Anna, Falmouth Üniversitesi Moda ve Tekstil Enstitüsü’nde kıdemli öğretim görevlisi olan Dr. Kate Strasdin’e göre, “Vogue’un ilk kapaklarına getirdiği daha büyük bir gayri resmiyet duygusu” ve oluşturdukları ton ile hatırlanacak.
“Ayrıca, popüler kültürü ünlü Vogue afişi altına yerleştirerek, ünlü kapak imgesine öncülük etti.”
Dame Anna, genel yayın yönetmeni olarak ilk yılında, moda ve eğlenceyi entegre etme yönündeki daha geniş stratejisinin bir parçası olarak, kapakta Madonna’ya yer verdi ve bu, bir ünlünün ilk kez yer almasıydı.
Stilist ve Vogue yazarı Marian Kwei, BBC Radio 4’s Today’e verdiği demeçte, “Başardığına inandığım şey, modada, kültürde, zamanda ve tarihte asla aşamayacağımız bir yer açmak oldu.” Dame Anna’nın “modanın daha ulaşılabilir olabileceğini de gösterdiğini” ekledi.
“Modayla ilişkili elitizmi ortadan kaldırdı, onu demokratikleştirdi ve herkesin davet edildiği bir partiye dönüştürdü.”
Bu yolculuk zorluklarla dolu değildi. 1993’te hayvan hakları grubu PETA, ofisini işgal etti ve Dame Anna’nın kürk giyme kararına karşı protesto etti; bu uygulamayı o zamandan beri terk etti.
Zaman zaman kültürel hatalar da oldu. Nisan 2008’deki LeBron James ve Gisele Bündchen kapağı, eski ırksal ve güç stereotiplerini güçlendirip güçlendirmediği konusunda tartışmalara yol açtı, diye hatırlıyor Dr. Strasdin.
Daha yakın zamanda, Dame Anna, artan rekabetin ortasında Vogue’u dijital çağa geçirme gibi önemli bir zorlukla karşı karşıya kaldı.
2018’de tasarımcı Philip Plein, Vogue’un okuyucu kitlesini Kim Kardashian’ın Instagram takipçileriyle karşılaştırdı.
“Bugün bir marka için ne daha önemli?” diye sordu. “Bu merak uyandıran bir soru.”
Hızla gelişen medya ortamı göz önüne alındığında, bazı sektör gözlemcileri Condé Nast’ın yeni liderliğe yer açmak için Dame Anna’dan sessizce istifa etmesini isteyip istemediğini merak etti.
Ancak, İngiliz Vogue’un eski editörü Alexandra Shulman, BBC News’e verdiği demeçte, “Yeni bir vizyona ihtiyaç duyulduğu yönünde herhangi bir duygu olduğuna inanmıyorum” diyerek şüphelerini dile getirdi.
“Anna, American Vogue’da kontrolü elinde tutacağını açıkça belirtti… bu yüzden son sözü söylemeye devam edeceğini düşünüyorum.”
Shulman, Dame Anna’nın muhtemelen Vogue’daki kendi halefini seçeceğini ekledi.
Dame Anna, dergilerinde geliştirdiği estetik kadar kişisel imajıyla da tanınıyor. İmza güneş gözlükleri ve küt saç kesimi, anında tanınabilir bir figür olarak statüsüne katkıda bulundu.
Geçen yıl BBC’den Katie Razzall’a muğlak bir şekilde güneş gözlüklerinin “görmeme ve görmememe yardımcı olduğunu… görünmeme ve görünmememe yardımcı olduğunu” söyledi.
Editör her zaman biraz esrarengiz olmuştur ve etrafındaki konuşma ve spekülasyonların yalnızca ilgiyi artırmaya hizmet ettiğinin muhtemelen farkındadır.
İmajına yapılan vurguyu küçümseyerek, “Gerçekten düşünmüyorum. Gerçekten ilgilendiğim şey, işimin yaratıcı yönü” dedi.
Dr. Strasdin, editör olarak itibarının elbette geniş çapta tartışıldığını belirtiyor.
“Moda endüstrisi geleneksel olarak egoların ve yaratıcılığın muhteşem bir şekilde çatışabileceği bir alan olmuştur” diyor ve The September Issue ve First Monday in May gibi belgesellerin “o dünyanın karmaşıklığına dair içgörüler sunduğunu” ekliyor.
Zamanla Dame Anna, yalnızca modada değil, Batı kültüründe de önemli bir figür haline geldi. Nicki Minaj, Jay-Z ve Ye (eski adıyla Kanye West) gibi sanatçılar tarafından sık sık hip-hop şarkı sözlerinde referans gösteriliyor.
Kwei, “Başardığına inandığım şey, modada, kültürde, zamanda ve tarihte asla aşamayacağımız bir yer açmak oldu” diye yansıtıyor.
Dame Anna, Meryl Streep’in The Devil Wears Prada’da canlandırdığı, zorlu dergi editörü Miranda Priestly için gevşek bir ilham kaynağı oldu.
Editör, geçen yıl sahne uyarlamasının gala gecesine katılarak zaman zaman karşılaştırmayı benimsiyor gibiydi.
İnsanların gerçek hayatta kendisinden korktuğunu düşünüp düşünmediği sorulduğunda Dame Anna, “Umarım korkmazlar” yanıtını verdi.
Dame Anna’nın etkisi, örneğin bu hafta sonu Venedik’te Amazon’un kurucusu Jeff Bezos’un Lauren Sánchez ile düğününde görülebilir.
BBC’ye konuşan Sun’ın eski editörü David Yelland, “O anı yarattı ve neredeyse o markayı yarattı. Bezos/Sanchez markası, 2023’te Lauren Sanchez’i Vogue’un kapağına koyduğunda başladı” dedi.
“Aynı şeyi Kim Kardashian ile de yaptı ve aynı şeyi Trumplarla da yaptı. 1990’da Ivana’yı kapağa koyduğunda bu inanılmaz derecede tartışmalıydı, insanlar buna zevksiz dedi, ancak bu, Trump markasının küresel toplumun üst ucundaki başlangıcıydı. Yani o sadece bir editör değil, aynı zamanda zamanımızın baş rahibesi.”
Dame Anna’nın halefi sorusu karmaşık. Dr. Strasdin, “Bu, basılı medya için zorlu bir dönem” diye açıklıyor. “Vogue’un sosyal medya platformları, görünüşte amansız ünlü içeriği nedeniyle sıklıkla eleştiriliyor ve eleştirmenler bunu Vogue’un misyonunu sulandırmakla suçluyor.”
“Ancak, güçlü bir dijital varlık çok önemli. Instagram’ın moda ortaklıkları direktörü olarak Eva Chen, bu uzmanlığı getiriyor. Uzun zamandır Met Gala’nın müdavimi ve bence uzun listede olması gerekiyor.”
Şöyle devam ediyor: “Chioma Nnadi de yarışta olmalı. Kendisi Londra’dan geliyor ve son iki yılını İngiliz Vogue’da editoryal içeriğe liderlik ederek geçirdi. Wintour’un koruyucusu ve kanatlarda beklemiş gibi hissediyorum.”
Daily Mail’in moda editörü Margaret Abrams’a göre diğer olası adaylar arasında, hala başka bir dergiyi düzenleyerek Condé Nast için çalışan Teen Vogue’un eski başkanı Amy Astley de yer alıyor.
Vogue’un kıdemli editörü Chloe Schama, adaşı Chloe Malle, Vogue’un web sitesinin editörü veya hatta Dame Anna’nın kendi kızı, film yapımcısı Bee Shaffer Carrozzini de değerlendirilebilir.
Dr. Strasdin, “Her zamanki gibi moda hem yüzeysel hem de ekonomik olarak değerli olarak kabul ediliyor” diyor.
“Anna Wintour, tarzla ilgili olarak güncelliğini koruma ipinde yürümek zorunda kaldı, aynı zamanda moda sürdürülebilirlik, intihal ve çalışma koşullarıyla ilgili olarak yeniden değerlendirilmek zorunda kaldı.
“Bence bunlar, halefinin yönetmek zorunda kalacağı çok gerçek endişeler.”
Şampiyonalar başladı ve özünde İngiliz olan tenis turnuvasının katılımcıların izlemesi gereken çok özel kuralları var.
Liv Ashton, migrenlerin görüşünü etkilemesinden sonra koleksiyonunu bitireceğini beklemediğini söylüyor.
Hintli megastar, siyasi gerilimler yayınını gölgede bırakmakla tehdit ederken Sardaar Ji 3’ün arkasında duruyor.
Perakendeci, iade oranları yüksek olan müşterilere baskı yapıyor – ancak bazıları bunun adil olmadığını söylüyor.
Bootle’daki Boss Pets’e, Hugo Boss tarafından adı kullanmayı bırakması veya yasal işlemle karşı karşıya kalacağı söylendi.