Önümde, içeceklerden belirgin şekilde yoksun bir dizi alüminyum kutu duruyor.
Bu kutular, şampuan ve duş jeli gibi banyo malzemelerinden, ketçap gibi soslara ve ev temizlik solüsyonlarına kadar çeşitli günlük ürünleri barındırmak için ustaca tasarlanmış.
Kendimi, yenilikçi bir ambalaj sistemi geliştiren, Londra merkezli bir start-up olan Meadow’un araştırma ve geliştirme merkezinde buluyorum.
Meadow’un temel konsepti, geleneksel olarak plastikte paketlenen ürünleri alüminyum kutulara geçirmeyi içeriyor.
Şirketin kurucuları, bu değişimin, Ulusal Ambalaj Atık Veritabanı’ndan elde edilen verilere göre alüminyum kutuların plastiklere göre üstün geri dönüşüm verimliliğinden (plastik için %52’ye karşı %81) yararlanarak, küresel plastik ambalaj atığı sorununu hafifletmede önemli bir ilerleme sağlayabileceğini savunuyor.
Meadow, çeşitli dağıtım mekanizmalarını barındırabilen, yeniden kullanılabilir bir kanisterle sorunsuz bir şekilde bütünleşmek için standart alüminyum içecek kutusunu geliştirmiş.
Ürüne bağlı olarak, kanister bir pompa, sıkma üstü, püskürtme başlığı, vidalı kapak veya diğer dağıtım seçenekleriyle donatılabilir.
Kutunun kendisi, kurcalamaya karşı korumalı, mühürlü bir üste ve yanlışlıkla tüketilmesini önlemek için stratejik olarak yerleştirilmiş kıvrımlara sahip.
Boşaltıldıktan sonra, kutu geri dönüşüm için kolayca çıkarılabilir ve yerine yeni bir birim yerleştirilebilir.
Şimdiden şampuanlar ve losyonlar için geri dönüştürülebilir alüminyum ambalajlar sunan alüminyum kutu üreticisi Ball, Meadow’a yatırım yaptı ve sistemi birlikte çalıştığı büyük kişisel bakım markalarına sunacak.
Stockholm, İsveç’te bulunan Meadow’un kurucu ortağı ve CEO’su Victor Ljungberg, “En çevreci kabın zaten var olduğunu fark ettik – alüminyum kutu. Bu yüzden, bunu yeni endüstrilere taşımak için ne yapmamız gerekiyor diye düşündük?” diyor.
Alüminyum, yaygın olarak sonsuz geri dönüştürülebilir olarak kabul edilen sağlam geri dönüştürülebilirlik özelliklerine sahip, bu da plastiklerle tam bir tezat oluşturuyor, çünkü plastikler birden fazla geri dönüşüm döngüsünden sonra kalitesini kaybediyor.
Ayrıca, alüminyum camdan daha hafiftir, bu da taşıma sırasında daha az enerji tüketimiyle sonuçlanır.
Şarap endüstrisi, Mart ayında organik marka Vinca’nın Tesco aracılığıyla piyasaya sürmesiyle tam boyutlu alüminyum şişelerle zaten denemeler yaptı. Aldi de bu yıl kendi markalı şarabını alüminyum şişelerde tanıttı.
Yeni AB ambalaj ve atık düzenlemeleri Ocak 2030’da yürürlüğe girerek, tüm ambalajların en az %70’inin geri dönüştürülebilir olmasını ve 2038’e kadar %80 hedefini zorunlu kılarken, daha fazla sektör bu değişimi benimsemeye hazırlanıyor.
Ancak, zorluklar devam ediyor.
Virgin alüminyum üretimi enerji yoğundur ve cam üretimine kıyasla neredeyse iki kat daha fazla enerji gerektirir.
Alüminyumun cama karşı genel çevresel ayak izini değerlendirmek karmaşık bir iştir ve genellikle özel uygulamaya ve nakliye hususlarına bağlıdır.
Aldi’ye alüminyum şişeli şarap tedarikçisi olan Broadland Drinks’in CEO’su Mark Lansley’e göre fiyat önemli bir belirleyicidir ve bu yıl başka bir lansman planlanıyor.
Bay Lansley, alüminyumun camdan üçte bir oranında daha hafif olmasına, CO2 emisyonlarını yaklaşık 900 gram azaltmasına rağmen, aynı zamanda dört kat daha pahalı olduğunu belirtiyor.
Yeniliği teşvik etmek için Aldi ile birlikte ek maliyeti üstlendiğini, ancak yaygın benimsenmenin maliyet azaltımına bağlı olduğunu vurguluyor.
Bay Lansley, “Bu maliyeti aşmalıyız. Faydalarını satmalıyız ve alüminyumun daha düşük karbon ayak izini daha iyi açıklamalıyız,” diyor.
Alternatif ambalaj estetiğinin tüketici tarafından kabulü de kritik öneme sahip.
Bay Lansley, şarap endüstrisinin bu engeli vidalı kapakların tanıtımıyla aştığını, ancak bazı durumların hala geleneksel bir cam şişe gerektirdiğini belirtiyor.
“Alüminyum şişeler daha hafiftir ve kırılmazlar, bu nedenle piknik veya havuz kenarında çok daha iyidirler. Ama sonra gelenek ve insanların alıştığı şey var.
“Belki arkadaşlarla kutlamak için veya ödül ve rahatlama olarak bir şişe şarap açıyorsunuz. Bir şişe şarap o kültüre gömülü,” diyor Bay Lansley.
PA Consulting’de bir ambalaj uzmanı olan Jamie Stone, tüketicilerin favori markalarla olan ilişkilerinin kasıtlı olarak geliştirildiğini ve bu da bir değişimi potansiyel olarak zorlaştırdığını vurguluyor.
Londra merkezli Bay Stone, “Büyük markalar, müşterileri ayırt edici ambalaj konusunda eğitmek için onlarca yıl harcadılar ve milyarlarca dolar yatırım yaptılar – ikonik Heinz ketçap şişesini, bir Flash sprey şişesini veya Kikkoman soya sosunu düşünün,” diye belirtiyor.
“Alüminyum kolayca şekilli paketler yapamaz. Şekil, marka kimliğinin ve tüketici tanınırlığının önemli bir parçasını oluşturduğunda bu bir zorluktur. Kaç tane günlük ürünün – soslar, şampuan, bulaşık deterjanı veya nemlendiriciler gibi – sıkılabilir ambalaja güvendiğini düşünün. Sert olan alüminyum, bu işlevselliği ortadan kaldırır.”
Şunu ekliyor: “Birçok kategoride, tüketiciler satın aldıkları ürünü görmek isterler, ister bir meyve suyunun rengi, ister bir losyonun kıvamı veya bir sosun kalınlığı olsun. Alüminyumun opaklığı bu görsel bağlantıyı ortadan kaldırır.”
Yaratıcı ajans Marks’ta tasarım direktörü olan Mark Armstrong, üreticilerin yerleşik plastik ambalaj hatlarının, alüminyum için maliyetli değişiklikler veya değiştirmeler gerektirmesinin, yaygın olarak benimsenmesini engellediğini belirtiyor.
Ayrıca, çoğu gıda sınıfı alüminyumun, geri dönüştürülebilirlik standartlarına uyan dahili lake veya polimer kaplamalar gerektirdiğini de ekliyor Bay Armstrong.
“Alüminyum tartışmasız geri dönüştürülebilir malzemelerin şampiyonudur. Ancak dağıtım ve yeniden kapatılabilirlik seçenekleri genellikle ikincil bir plastik malzemeye dayanır. Bu daha sonra, geri dönüştürülmek üzere malzemeleri ayırmalarını gerektiriyorsa, tüketiciler için geri dönüştürülebilirliği tehlikeye atar, bu da çekiciliğini büyük ölçüde zayıflatır,” diyor Bay Armstrong.
Sonsuz geri dönüştürülebilir ve biyolojik olarak parçalanabilen seçenekler dahil olmak üzere sürdürülebilir plastiklerdeki gelişmeler de rekabet oluşturuyor.
Anthesis’te sürdürülebilir ambalaj lideri olan Jayne Paramor, plastiğin markalar için tercih edilen seçim olmaya devam edebileceğini öne sürüyor.
Bayan Paramor, “Plastikler, dayanıklılıkları, inertlikleri ve tasarım esneklikleri nedeniyle birçok ambalaj uygulaması için son derece uygundur,” diyor.