Süpermodel mertebesine yeni bir figür girdi; hem çarpıcı hem de şık, ancak temelde gerçek dışı.
Vogue’un Ağustos baskısı, Guess’in yaz koleksiyonundan çizgili bir maxi elbise ve çiçekli bir tulum giyen kusursuz sarışın bir modelin yer aldığı bir Guess reklamı içeriyor.
Köşeye dikkatlice yerleştirilmiş küçük bir not, modelin yapay zeka kullanılarak oluşturulduğunu ortaya koyuyor.
Vogue bunun editoryal bir karar olmadığını belirtse de, bu, yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir kişinin dergide ilk kez yer almasıdır.
Reklam, daha fazla çeşitliliği savunan gerçek hayattaki modeller ve halihazırda gerçekçi olmayan güzellik standartlarıyla mücadele eden tüketiciler, özellikle de gençler için doğurduğu sonuçlar hakkında endişeleri artırarak tartışma yarattı.
Seraphinne Vallora, tartışmalı Guess reklamından sorumlu şirkettir.
Kurucuları Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, BBC ile Guess’in kurucu ortağı Paul Marciano’nun markanın yaz kampanyası için bir yapay zeka modeli oluşturmak üzere Instagram üzerinden kendileriyle iletişime geçtiğini paylaştı.
Gonzalez, “Onun için 10 taslak model oluşturduk ve daha fazla geliştirme için bir esmer ve bir sarışın seçti,” dedi.
Yapay zeka görüntü oluşturmanın basit olduğu yönündeki yaygın bir yanlış anlamayı açıklayarak, bunun karmaşık bir süreç olduğunu belirtti.
Şirket, yapay zeka modelleri oluşturmaya adanmış beş kişiyi istihdam ediyor; bu süreç, kavramsallaştırmadan tamamlanmaya kadar bir aya kadar sürebilir. Guess gibi müşterilerden altı haneli düşük aralıklarda ücret almayı tahmin ediyorlar.
On yıldan fazla sektör deneyimine sahip büyük beden bir model olan Felicity Hayward, moda kampanyalarında yapay zeka modellerinin kullanılmasını “tembel ve ucuz” buluyor.
“Guess ya dikkat çekmeye ve ücretsiz tanıtım yapmaya çalışıyor ya da sonuçlarını düşünmeden maliyetleri düşürmeyi hedefliyor.”
Vogue’un reklamı dahil etme kararını “moral bozucu ve oldukça korkutucu” olarak nitelendiriyor ve sektörde daha fazla çeşitliliğe yönelik yıllarca süren ilerlemeyi baltalayabileceği endişesini dile getiriyor.
Moda dünyası 2010’larda kapsayıcılığa doğru önemli adımlar attı. Valentina Sampaio, Victoria’s Secret için podyuma çıkan ilk açık trans model oldu, Halima Aden küresel kampanyalarda ilk başörtülü model oldu ve Savage x Fenty gibi markalar podyumda büyük beden modeller sergiledi.
Ancak Hayward, sektörün son yıllarda gerilediğine inanıyor, çünkü “bu kişiler artık o kadar sık rezervasyon yaptırmıyor.”
Yapay zeka modellerinin kullanımı, “büyük beden modelleri orantısız bir şekilde etkileyecek başka bir aksaklıktır” diye uyarıyor.
Gonzalez ve Petrescu, dar güzellik standartlarını pekiştirmediklerini kesin olarak savunuyorlar.
Petrescu, “Erişilemeyen görünümler yaratmıyoruz. Aslında, Guess için yapay zeka modeli oldukça gerçekçi görünüyor” diyor. “Sonuçta, tüm reklamlar mükemmelliği hedefler ve genellikle süper modeller içerir, bu nedenle yaptığımız şey farklı değil.”
Şirketlerinin Instagram sayfasındaki yapay zeka görüntülerinin çeşitlilikten yoksun olduğunu ve gerçekçi olmayan güzellik standartlarını desteklediğini kabul ediyorlar. Daha kapsayıcı olmaya çalıştıklarını, ancak bu gönderilerin kullanıcılardan daha az etkileşim aldığını belirtiyorlar.
Gonzalez BBC’ye verdiği demeçte, “Farklı cilt tonlarına sahip kadınların yapay zeka görüntülerini yayınladık, ancak insanlar bunlara yanıt vermiyor; herhangi bir ilgi veya beğeni almıyoruz” dedi.
“Sonuçta biz bir işletmeyiz ve Instagram’da sohbet başlatacak ve müşterileri çekecek resimler kullanıyoruz.”
Şirket henüz büyük beden kadınlar yaratma konusunda deney yapmadı ve “teknolojinin bunun için yeterince gelişmiş olmadığını” belirtti.
2024 Dove reklam kampanyası, yapay zeka önyargılarını vurgulamak için tasarlandı. Reklam, bir görüntü oluşturucudan dünyadaki en güzel kadını yaratmasını istedi ve genç, zayıf, beyaz, sarı saçlı ve mavi gözlü, neredeyse ayırt edilemeyen kadınlar üretti. Görüntüler Guess yapay zeka modeline benziyordu.
Hayward, bu ulaşılamayan görüntülerin ruh sağlığını etkileyebileceği ve vücut imajını olumsuz etkileyebileceği konusunda endişeli.
Gerçekçi olmayan güzellik standartları ve bunların zararlı etkileriyle ilgili endişeler yeni değil. Ancak, en azından gerçek bir kişiyle başlayan geleneksel airbrushing’in aksine, yapay zeka modelleri mükemmel görünmek, insani kusurlardan, tutarsızlıklardan veya benzersizlikten arınmış olmak için dijital olarak yaratılmıştır.
Ashley Graham, Jameela Jamil ve Bella Thorne gibi yüksek profilli figürler, görüntü düzenlemeye alenen karşı çıkmış ve fotoğraflarının Photoshop’lanmasını reddetmiş olsa da, yapay zeka kullanımı bu tür konuşmaları tamamen atlıyor.
Vogue’un yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir reklamı dahil etme kararı sosyal medyada tartışma başlattı. X’teki bir kullanıcı şöyle yazdı: “Vay canına! Güzellik beklentileri yeterince gerçek dışı değilmiş gibi, işte yapay zeka onları imkansız hale getiriyor. Modeller bile rekabet edemez.”
Yeme bozukluğu yardım kuruluşu Beat’in CEO’su Vanessa Longley, reklamı BBC’ye “endişe verici” olarak nitelendirdi.
“Gerçekçi olmayan vücutların görüntülerine maruz kalmak, kişinin kendi vücudu hakkındaki düşüncelerini etkileyebilir ve kötü vücut imajı, yeme bozukluğu geliştirme riskini artırır” dedi.
Soruna ek olarak, şeffaflık eksikliği var; Birleşik Krallık’ta yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği etiketleme zorunluluğu yok.
Guess reklamını yapay zeka olarak etiketlemiş olsa da, sorumluluk reddi beyanı küçük ve ince, bu da gözden kaçırmayı kolaylaştırıyor. Bir bakışta, görüntü tamamen gerçek gibi görünüyor.
Eski bir model ve şimdi teknoloji girişimcisi olan Sinead Bovell, beş yıl önce Vogue için yapay zekanın modellemenin yerini alma riskleri hakkında bir makale yazdı.
BBC’ye, yapay zeka içeriğini açıkça etiketlememenin “son derece sorunlu” olduğunu, çünkü bunun ruh sağlığı üzerinde zararlı etkileri olabileceğini söyledi.
“Güzellik standartları zaten yapay zeka tarafından etkileniyor. Genç kızlar bir filtredeli bir yüze benzemek için estetik ameliyat oluyor ve şimdi tamamen yapay olan insanları görüyoruz,” dedi.
Özellikle etiketlenmemiş olduğunda, yapay zeka modellerinin tüketiciler üzerindeki etkisinin ötesinde, teknolojinin moda endüstrisinde çalışanlar üzerindeki etkisi ne olacak?
Eski bir model ve moda endüstrisinde işçi haklarını destekleyen bir kuruluş olan Model Alliance’ın kurucusu Sara Ziff, görüşlerini paylaştı.
Guess’in yapay zeka kampanyasını “yenilikten çok umutsuzluk ve maliyetleri düşürme ihtiyacı” olarak görüyor.
Daha geniş anlamda, moda endüstrisindeki yapay zekanın doğası gereği istismarcı olmadığına inanıyor, ancak genellikle onu hayata geçiren bireylerin zararına olabilir, çünkü bir fotoğraf çekiminde model ve fotoğrafçıdan çok daha fazla personel yer alıyor.
“Yapay zeka endüstriyi olumlu yönde etkileyebilir, ancak işçiler için anlamlı korumalar olması gerekiyor,” diye açıkladı.
Seraphinne Vallora, öncü teknolojilerinin “tamamlayıcı olduğunu ve modellerin yerini almayı amaçlamadığını” belirterek, işçilerin yerini aldıkları fikrini reddediyor.
Petrescu, “Şirketlere bir ürünü nasıl pazarlayacakları konusunda başka bir seçenek sunuyoruz,” diye açıkladı.
Şirketlerinin iş yarattığını ve yapay zeka modelleri oluşturma sürecinin, bir ürünün gerçek hayatta bir kişinin üzerinde nasıl göründüğünü görmek için gerçek bir model ve fotoğrafçı tutmalarını gerektirdiğini eklediler.
Ancak web siteleri, onlarla çalışmanın faydalarından biri olarak maliyet verimliliğini listeliyor, çünkü “pahalı kurulumlara, MUA sanatçılarına, mekan kiralamalarına, sahne ayarlamalarına, fotoğrafçılara, seyahat masraflarına, model kiralamaya olan ihtiyacı ortadan kaldırıyor.”
Vogue, reklamı basılı baskısına dahil ettiği için eleştirildi ve X’teki bir kişi moda dergisinin “itibarını kaybettiğini” belirtti.
Bovell, derginin “moda endüstrisinin yüksek mahkemesi olarak görüldüğünü” belirtti, bu nedenle yapay zeka reklamına izin vermek, “bir şekilde kabul edilebilir olduğuna karar verdikleri” anlamına geliyor.
BBC, yorum için Vogue ve Guess’e başvurdu. Vogue, bunun editoryal bir karar değil, reklam olduğunu belirtti, ancak daha fazla yorum yapmaktan kaçındı.
Peki, modelleme endüstrisinin geleceği nasıl görünüyor?
Gonzalez ve Petrescu, teknolojileri geliştikçe yenilik yapmak isteyen markalar tarafından teknolojilerine olan talebin daha da artacağına inanıyor.
Bovell, gelecekte daha fazla yapay zeka tarafından oluşturulan model bekliyor, ancak “her modelin yapay zeka tarafından oluşturulduğu bir geleceğe doğru gitmiyoruz.”
Endüstrideki yapay zeka gelişiminde olumlu şeyler görüyor ve herkesin kıyafetlerin nasıl göründüğünü ve uyduğunu görmek için kişisel bir yapay zeka avatarı yaratabileceğimiz için “kendimizi moda modelleri olarak görmeye başlayabileceğimizi” tahmin ediyor.
Ancak, “toplumun vazgeçtiği ve yapay zeka modelleriyle ilgilenmediği bir aşamaya gelebileceğimizi, çünkü bunun çok ulaşılamaz olduğunu ve gerçek olmadığını bildiğimizi” ekledi.
Huda Kattan, “büyük platformunu iğrenç antisemitik komplo teorileri yaymak için kullanmakla” suçlanıyor.
Cottingham, Boynton ve Rawcliffe’de CCTV kuleleri kuruldu, daha fazlası da gelecek.
Avustralya hükümeti, dünyada bir ilk olan yasağın gençleri çevrimiçi zararlardan korumayı amaçladığını söylüyor.
Uçuşlar, kısmen iklim değişikliği nedeniyle daha sarsıntılı hale geliyor. Ancak yeni çalışmalar, yapay zeka ve baykuşlar kullanarak türbülansa dayanıklı kanatlar için yenilikçi potansiyel yolları araştırıyor
Yapay zeka modern yaşamı dönüştürüyor, ancak bazı eleştirmenler potansiyel kötüye kullanımı ve çevresel etkisi konusunda endişeleniyor.