Çocukluk çağı obezitesiyle mücadele çabalarında önemli bir adım olarak, televizyon ve çevrimiçi platformlarda abur cubur reklamlarına getirilen yasak Pazartesi günü yürürlüğe giriyor.
Birleşik Krallık genelinde geçerli olacak yeni düzenlemeler, televizyonda saat 21:00’den önce ve çevrimiçi ortamda herhangi bir zamanda yüksek yağ, tuz ve şeker (HFSS) içeren yiyecek ve içeceklerin reklamını yasaklayacak.
Bu girişim, meşrubatlar, çikolatalar, şekerlemeler, pizzalar ve dondurma gibi çocukluk çağı obezitesine birincil katkıda bulunan ürünleri hedef alıyor.
Gıda ve İçecek Federasyonu (FDF), sağlıklı beslenme alışkanlıklarını teşvik etmeye kendini adadığını ve Ekim ayından bu yana bu yeni kısıtlamalara gönüllü olarak uyduğunu belirtiyor.
Yaygın olarak bilinen sağlıksız yiyeceklerin ötesinde, yasak belirli kahvaltılık gevrekler ve yulaf lapaları, tatlandırılmış ekmekler, hazır yemekler ve sandviçlere kadar uzanacak.
Hangi ürünlerin yasak kapsamına girdiğine, doymuş yağ, tuz veya şeker seviyelerine karşı besin içeriğini değerlendiren bir puanlama sistemi kullanılarak karar verilecek.
İşlenmemiş yulaf ve çoğu yulaf lapası, müsli ve granola çeşidi kısıtlamalardan muaf tutulurken, şeker, çikolata veya şurup eklenmiş versiyonlar etkilenebilir.
Şirketlerin, yasağa tabi ürünlerin daha sağlıklı versiyonlarını tanıtmalarına izin verilmeye devam edilecek, bu da hükümetin daha besleyici tariflerin geliştirilmesini teşvik etmeyi umduğu bir hüküm.
Yasak, sağlıksız ürünlerin izleyicilere görsel olarak sunulduğu reklamlarla sınırlı, yani fast-food şirketleri marka adlarını kullanarak reklam yapmaya devam edebilir.
Daha önce, HFSS yiyecek ve içecek reklamları, kitlenin %25’inden fazlasının 16 yaşın altında olduğu platformlarda yasaktı.
Yeni düzenlemelere uymayan işletmeler, Reklam Standartları Otoritesi’nden (ASA) işlem görebilir.
NHS’den elde edilen veriler, okula başlama yaşındaki çocukların yaklaşık onda birinin (%9,2) şu anda obezite ile yaşadığını ve beş yaşına kadar her beş çocuktan birinde diş çürümesi görüldüğünü gösteriyor.
NHS, obezite ile ilgili sağlık hizmetlerinin yıllık maliyetinin 11 milyar sterlinin üzerinde olduğunu tahmin ediyor.
Araştırmalar, çocukların sağlıksız yiyecek reklamlarına maruz kalmasının, erken yaşlardan itibaren beslenme seçimlerini etkileyebileceğini ve aşırı kilolu veya obez olma riskini artırabileceğini gösteriyor.
Hükümet, reklam yasağının yaklaşık 20.000 çocukluk çağı obezitesi vakasını önleyeceğini tahmin ediyor.
Hertfordshire Üniversitesi’nde Sağlıkta Davranış Değişikliği Profesörü Katherine Brown, yasağı “çok gecikmiş ve doğru yönde bir adım” olarak nitelendirdi.
“Çocuklar, sağlıksız yiyeceklerin agresif pazarlamasına karşı oldukça hassastır ve maruz kalmaları, obezite ve ilişkili kronik hastalıklar geliştirme riskini artırır” dedi.
Profesör Brown, hükümeti besleyici seçenekleri “daha uygun fiyatlı, erişilebilir ve çekici” hale getirmeye çağırdı.
FDF, üreticilerin “insanların daha sağlıklı seçimler yapmasına yardımcı olmak için hükümet ve diğerleriyle ortaklık içinde çalışmaya kararlı” olduğunu doğruladı.
“Daha sağlıklı ürünler geliştirmeye yatırım yapmak, uzun yıllardır yiyecek ve içecek üreticileri için önemli bir öncelik olmuştur ve sonuç olarak, üyelerimizin ürünleri artık on yıl öncesine göre üçte bir oranında daha az tuz ve şeker ve dörtte bir oranında daha az kalori içermektedir” diye ekledi.