Реклама крупных брендов одежды, таких как Nike, Superdry и Lacoste, была запрещена из-за вводящих в заблуждение утверждений об их экологической деятельности.
Управление по стандартам рекламы (ASA), рекламный регулятор Великобритании, оспорило правдивость заявлений брендов об «экологически устойчивых материалах», «экологичном стиле» и «экологически чистой одежде» в платных рекламных кампаниях Google, сославшись на отсутствие достаточных доказательств.
ASA проверило три отдельные рекламные объявления, каждое из которых содержало утверждения об экологичности рекламируемой продукции.
Согласно рекламным нормам Великобритании, все заявления, касающиеся экологической устойчивости, должны быть прозрачными и подкреплены убедительными доказательствами.
ASA запросило у каждой компании подтверждающую документацию для обоснования их заявлений об устойчивости.
Nike защищал свою рекламу, в которой были представлены теннисные рубашки поло с слоганом «Подавайте и бейте с Nike… экологически устойчивые материалы», утверждая, что она была представлена «в общих чертах» и предназначена для того, чтобы подчеркнуть более широкие усилия компании в области устойчивого развития.
Спортивный гигант пояснил, что его заявление об «экологически устойчивых материалах» должно было указывать на наличие переработанных компонентов в других продуктах, доступных на его веб-сайте.
Однако ASA установило, что Nike не предоставила достаточных уточняющих деталей или достаточного объяснения основания своих заявлений об устойчивости.
Реклама Superdry продвигала «гардероб, сочетающий стиль и устойчивость», что, по утверждению бренда, потребители должны были понимать как подразумевающее, что их одежда является либо стильной, экологичной, либо и тем, и другим.
Ритейлер утверждал, что он не подразумевал, что все продукты Superdry являются экологически устойчивыми.
Несмотря на это, ASA сочло экологические заявления Superdry «двусмысленными и неясными», потенциально вводящими покупателей в заблуждение, заставляя их поверить в то, что все продукты Superdry являются экологически чистыми.
ASA заявило в своем решении: «Superdry не предоставила доказательств того, что их продукция не оказывает негативного воздействия на окружающую среду».
Реклама Lacoste продвигала детскую линию как «экологически чистую одежду», и компания сообщила ASA, что в течение многих лет работает над сокращением углеродного следа своей продукции.
Тем не менее, регулирующий орган пришел к выводу, что, хотя воздействие на окружающую среду продуктов в детской линии было уменьшено, Lacoste не предоставила достаточных доказательств того, что ее одежда не окажет «негативного воздействия на окружающую среду».
В каждом случае реклама была запрещена, и компаниям было вынесено предупреждение о том, что будущие рекламные акции должны содержать «высокий уровень обоснования» для любых заявлений об охране окружающей среды.
Эти три решения являются частью более широких мер, принимаемых ASA против брендов, делающих вводящие в заблуждение экологические заявления в рекламе. Агентство использует искусственный интеллект (AI) для выявления рекламы, которая может нарушать его правила.
Представитель Nike заявил: «Мы связались с Управлением по стандартам рекламы Великобритании по этому вопросу и предприняли необходимые действия. Мы по-прежнему привержены предоставлению потребителям четкой информации, чтобы помочь им сделать выбор, который им подходит».
С Superdry и Lacoste связались для получения комментариев.
Реклама Hilton, Travelodge, Booking.com и Accor запрещена Управлением по стандартам рекламы.
В рекламе косметических устройств, не зарегистрированных в органах, регулирующих оборот лекарственных средств, не должны содержаться медицинские заявления.
Британский рекламный регулятор предупреждает букмекерские компании не включать персонажей, которые сильно привлекают зрителей в возрасте до 18 лет.
Реклама манчестерского бара с изображением детского персонажа запрещена рекламным регулятором.
Реклама в социальных сетях была отозвана после жалоб на то, как в ней были представлены алкогольные напитки.