Ритейлер модной одежды Zara столкнулся с запретом на две свои рекламные кампании после того, как Управление по стандартам рекламы (ASA) определило, что представленные модели выглядят «нездорово худыми».
ASA выразило обеспокоенность тем, что тени и зачесанная назад прическа в одной рекламе придавали модели «изможденный» вид. В другом изображении поза и дизайн рубашки с глубоким вырезом подчеркивали «выступающие» ключицы модели, по мнению рекламного органа.
ASA сочло рекламу «безответственной» и постановило, что она не должна больше демонстрироваться в своей нынешней форме. Управление поручило Zara обеспечить, чтобы все будущие изображения были «подготовлены ответственно».
Zara с тех пор удалила рекламу и заявила, что обе модели имели медицинские сертификаты, подтверждающие их хорошее здоровье на момент съемки фотографий.
Две запрещенные рекламы ранее были представлены в приложении и на веб-сайте ритейлера в рамках карусели, демонстрирующей одежду на моделях и без них.
В рекламе короткого платья ASA посчитало, что тени были использованы, чтобы ноги модели казались «заметно тонкими».
Управление также отметило, что положение ее плеч и локтевых суставов придавало ей «непропорциональный» вид.
Что касается рекламы рубашки, ASA заявило, что поза модели сделала ее «выступающие» ключицы «центральной особенностью» изображения.
Хотя ASA расследовало еще две рекламные кампании Zara, ни одна из них не была запрещена.
Zara решила удалить все отмеченные изображения и указала, что не получала никаких прямых жалоб на рекламу.
Ритейлер сообщил ASA, что ни одно из изображений не было изменено, за исключением «очень незначительных правок освещения и цветокоррекции».
Zara также заявила, что придерживается рекомендаций, изложенных в отчете британской комиссии по вопросам здоровья моделей 2007 года «Создавая здоровое будущее».
В частности, Zara подтвердила свое соответствие рекомендации номер три отчета, в которой говорится, что модели «должны предоставить медицинскую справку, подтверждающую их хорошее здоровье, от врачей, специализирующихся на распознавании расстройств пищевого поведения».
Это действие последовало за аналогичными запретами ранее в этом году на рекламу от других ритейлеров, в которой были представлены модели, воспринимаемые как чрезмерно худые.
В июле реклама Marks & Spencer была запрещена из-за опасений, что модель выглядит «нездорово худой».
ASA заявило, что поза модели и выбор одежды — включая «большие остроносые туфли», которые подчеркивали «стройность ее ног» — сделали рекламу «безответственной».
Ранее в этом году ритейлеру Next также запретили рекламу синих узких джинсов.
ASA заявило, что в рекламе подчеркивалась худоба ног модели с помощью ракурсов камеры, и сочло ее «безответственной».
Next заявила, что не согласна с решением рекламного органа, и сказала, что модель, хотя и стройная, имеет «здоровое и подтянутое телосложение».
Запрет на рекламу Next заставил читателей BBC спрашивать, почему реклама, показывающая моделей, которые выглядят нездорово полными, не запрещена.
Получите нашу флагманскую рассылку со всеми заголовками, необходимыми для начала дня. Подпишитесь здесь.
Компания заявила, что реклама обещает надежное качество, а не подразумевает какое-либо облегчение.
Покупатели и продавцы южнокорейской косметической продукции запасаются товарами в связи с введением 15-процентного тарифа США.
Поскольку в Лондоне открывается всплывающий аукцион сумок, лихорадка моды охватывает почтенные аукционные дома и взвинчивает цены до небес. Может ли мода когда-нибудь сравниться с Пикассо?
Некоторые называют эту обертку антиутопической, говоря, что Ким Кардашьян эксплуатирует чувство неуверенности.
Под постом была подпись: «Когда ICE заказывает вам билет в один конец Jet2 на депортацию. Нет ничего лучше этого!»