«`html
Когда появляется новая политическая партия, немедленно возникает вопрос: как она будет называться?
Однако Джереми Корбин идет другим путем.
Бывший лидер лейбористов утверждает, что более 600 000 человек зарегистрировались в качестве сторонников зарождающейся левой партии, которую он создает в сотрудничестве с Зарой Султаной, независимым депутатом и бывшим членом Лейбористской партии.
На данный момент это партия без названия.
Первоначальные сообщения предполагали, что название будет Your Party («Твоя партия»), основываясь на заголовке веб-сайта регистрации, но Султана быстро опровергла это.
Султана выразила предпочтение названиям «Левые» или «Левая партия» в качестве потенциальных названий для нового предприятия.
Однако Корбин и Султана запрашивают предложения по названиям у своих сторонников, включая это в более широкое обсуждение основных принципов партии.
Партия не может выдвигать кандидатов, пока название не будет зарегистрировано в Избирательной комиссии, которая обеспечивает соблюдение строгих правил, предотвращающих дублирование названий или чрезмерное сходство с существующими партиями.
Помимо этих ограничений, у сторонников есть значительная свобода творчества.
«Название должно заключать в себе суть партии в краткой фразе», — предполагает профессор Мэтью Флиндерс из Шеффилдского университета.
Он также утверждает, что нынешний момент является благоприятным для политической партии, названной с учетом современной актуальности.
Профессор Флиндерс утверждает, что бренды основных партий были созданы в разные эпохи, и «большинство молодых людей на самом деле не понимают, что означает лейборист или консерватор».
«Особенно они не знают, что означает либерал-демократ.»
Традиционная зависимость от местных отделений партии для ее поддержания «размылась в цифровую эпоху, что сделало отношения более тонкими и усилило давление на название и узнаваемость бренда, чтобы они находили отклик у избирателей», — говорит профессор Флиндерс.
В коммерческой сфере названия брендов имеют первостепенное значение.
«Название обладает значительной силой, и эффективная передача вашей точки зрения с помощью стратегического выбора слов может быть весьма эффективной», — говорит Лора Роджерс, исполнительный креативный директор рекламного агентства AMV BBDO, чьими клиентами являются Currys и RSPCA.
Она предлагает стремиться к названию, которым легко делиться в Интернете и которое хорошо подходит для «мерча».
Плохо выбранное название чревато насмешками. Переименование Post Office в Consignia в 2001 году за 2 миллиона фунтов стерлингов, которое позже было отменено из-за непопулярности названия, служит предостерегающим примером.
Новые политические партии также должны помнить о склонности социальных сетей превращать все в шутку.
«Убедитесь, что первые три буквы не складываются в плохое слово», — предупреждает журналист Эш Саркар из левого медиа-сайта Novara Media.
«Например, слово assembly («собрание») очень легко можно изменить на ‘ass’ («задница»).»
Хотя это может показаться легкомысленным, «Люди переживают и понимают политику через контент, которым они делятся в Интернете», — говорит Саркар.
Позволить широкой публике назвать партию было бы катастрофой, что привело бы к «Party McPartyface» («Партия МакПартифейс»), — говорит Саркар, ссылаясь на случай, когда Boaty McBoatface («Лодка МакЛодкафейс») выиграла публичный опрос по названию полярного исследовательского судна стоимостью 200 миллионов фунтов стерлингов.
Доминик Бейли, соучредитель брендингового и дизайнерского агентства Baxter and Bailey, предполагает, что решение Корбина запросить названия у сторонников — это хитрая тактика для создания ажиотажа и развития чувства сопричастности среди тех, кто регистрируется.
«Это также действительно соответствует его бренду — быть социальным и демократичным в выборе названия», — говорит Бейли.
«Но быть демократичным в именовании и дизайне не имеет большого смысла», — предупреждает он.
Политическая история изобилует предостерегающими примерами для новых партий, стремящихся создать отличительную идентичность.
Веб-сайт Избирательной комиссии показывает, что новая партия регистрируется почти каждую неделю в Великобритании, но большинство из них исчезают в безвестности, не оказывая значительного национального влияния.
Даже партии, которые запускаются с 11 депутатами и национальным профилем, могут рухнуть, так и не определив себя — как The Independent Group (TIG) («Независимая группа»), которая была запущена в разгар тупика по Brexit в 2019 году как открыто центристская, проевропейская политическая партия.
Партия просуществовала всего десять месяцев, но дважды меняла свое название: сначала на Change UK («Перемены Великобритания»), а затем на The Independent Group for Change («Независимая группа за перемены») после того, как веб-сайт петиций Change.org пригрозил подать в суд из-за названия.
Хайди Аллен, бывший депутат от консерваторов, которая была первым лидером Change UK, вспоминает, что ее партия «затерялась в административных делах», лишив юное движение кислорода.
Выбор названия, которое отражает ваше послание и еще не занято другой политической группой или бизнесом, — это «сложнее, чем вы думаете», — говорит Аллен.
Памела Фицпатрик, которая руководит проектом «Мир и справедливость» вместе с Корбином, в прошлом месяце зарегистрировала партию под названием «Arise» («Восстань») — название взято из одного из любимых стихотворений Корбина.
Но политический стратег и социолог Крис Бруни-Лоу, который написал книгу об истории политических лозунгов, посоветовал бы не использовать Arise в качестве названия новой партии.
«Расплывчатые или чрезмерно поэтичные названия будут работать хуже, особенно если партия должна быть корректирующей силой», — говорит он.
Исследуя свою книгу, Бруни-Лоу говорит, что обнаружил, что «избиратели не вознаграждают игру слов — они вознаграждают ясность и убежденность».
Название также должно быть «ясным», а не «умным», — говорит он.
И самые эффективные политические бренды «предлагают видение или миссию, а не просто организационную метку» и используют «язык и разочарования самого электората».
Корбин настоял на том, что окончательное решение будет принято только после того, как «все ответы» будут получены. Планируется определиться с названием на учредительной конференции партии осенью.
Но обсуждения вокруг названия — это просто отвлекающий маневр, — говорит Саркар.
Вестминстер склонен «зацикливаться на вещах, которые на самом деле не имеют значения», — утверждает она.
«Она не будет жить или умирать в зависимости от названия», — настаивает Саркар. «Она будет жить или умирать в зависимости от своей политической стратегии.»
«Тот факт, что 600 000 человек подписались на новый проект Корбина без названия, является ответом на вопрос о том, насколько важно название», — добавляет она.
В сообщении сторонникам в пятницу партия без названия заявила: «Не ошибитесь: каким бы ни было название, это всегда будет ваша партия.»
Подпишитесь на нашу рассылку Politics Essential, чтобы быть в курсе внутренней работы Вестминстера и за его пределами.
Советник Грейс Льюис, 21 год, обещает помочь в создании новой политической партии.
Похоже, что лейбористы и «зеленые» больше всего опасаются новой левой партии, но политика Великобритании очень нестабильна.
Это произошло после того, как бывший депутат-лейборист Зара Султана заявила, что покидает партию, чтобы совместно с Корбином основать новую партию.
Бывший лидер лейбористов Корбин еще не подтвердил свое участие BBC.
Пара была опрошена полицией после пропалестинской демонстрации в январе.
«`
Post length: 10150
HTML markup: Present