«`html
TikTok объявил о соглашении, которое позволит платформе продолжить работу в Соединенных Штатах.
Поскольку будущее платформы, по-видимому, обеспечено в стране, 200 миллионов американских пользователей TikTok могут ожидать предстоящих изменений в приложении.
Совет директоров, состоящий в основном из американцев, теперь будет контролировать и управлять отдельным предприятием, которое управляет операциями TikTok в США.
Вновь образованное предприятие TikTok USDS Joint Venture LLC, поддерживаемое в основном американскими инвесторами, управляется советом директоров, состоящим из семи директоров.
Шоу Цзы Чу, генеральный директор TikTok, входит в число директоров, в то время как ByteDance, китайская материнская компания, сохранит 19,9% акций в бизнесе.
Алгоритм рекомендаций контента, который является центральным для функциональности TikTok и определяет видео, отображаемые в ленте приложения «Рекомендации», был лицензирован для технологической фирме Oracle.
Компания Oracle, возглавляемая Ларри Эллисоном, союзником бывшего президента Трампа, уже управляет данными пользователей TikTok в США в рамках предыдущей договоренности, получившей название «Project Texas», которая была создана из-за соображений безопасности.
Однако теперь компания намерена обеспечить больше аспектов приложения, включая переподготовку и обновление алгоритма рекомендаций на основе данных от пользователей из США.
TikTok заявил, что и алгоритм, и данные пользователей из США будут защищены в «безопасной облачной среде Oracle в США».
Хотя соглашение было достигнуто, оно, вероятно, останется под пристальным вниманием. Некоторые демократы выразили обеспокоенность тем, что отношения между администрацией Трампа и новой группой инвесторов TikTok могут потенциально ограничить контент, распространяемый на платформе.
Сенатор Рон Вайден (D-OR) заявил в декабре, до завершения соглашения, что «американцам не станет лучше, если продажа TikTok закончится тем, что компания окажется в руках приятелей Трампа, поддерживаемых иностранным финансированием».
Кроме того, сенатор Эд Марки сообщил в пятницу, что Конгресс должен расследовать соглашение, сославшись на «отсутствие прозрачности» и деталей.
TikTok и стороны, участвующие в его новом совместном предприятии в США, будут стремиться избежать значительных сбоев, что делает маловероятным требование к пользователям загружать новое приложение.
Считается, что США являются крупнейшим глобальным рынком TikTok с 200 миллионами пользователей, согласно платформе.
TikTok сталкивается с растущей конкуренцией со стороны Instagram и его функции коротких видео Reels, которую материнская компания Meta продвигает в своих приложениях, используемых миллиардами.
Эксперты и аналитики предупреждают, что чрезмерные изменения в TikTok или требование к пользователям переходить на новое приложение могут отпугнуть пользователей и рекламодателей.
«За кулисами TikTok, вероятно, прилагает все усилия, чтобы заверить рекламодателей, что все останется как обычно», — говорит Жасмин Энберг, со-генеральный директор Scalable, медиакомпании и подкаста, посвященного экономике авторов.
«Хотя потребность в загрузке нового приложения пользователями кажется маловероятной, партнеры по бренду захотят знать, что их стратегии TikTok не будут нарушены».
TikTok обновил свои условия обслуживания для пользователей из США, поскольку сделка была закрыта в четверг.
В нем говорится, что пользовательское соглашение теперь заключается между пользователями и новым американским юридическим лицом TikTok, TikTok USDS Joint Venture.
Было реализовано несколько изменений. Одно новое правило предусматривает, что дети в возрасте до 13 лет не могут использовать TikTok за пределами его специальной «Under 13 Experience».
Другое положение гласит, что новое американское юридическое лицо «не одобряет какой-либо контент» на платформе и не отражает его взгляды.
Пользователи из США, которые продолжат использовать TikTok с 22 января, также должны согласиться с ограничениями генеративного искусственного интеллекта, включая его потенциал для создания неточной, вводящей в заблуждение, неуместной или незаконной информации.
«Используя платформу, включая ее функции с поддержкой генеративного ИИ, вы признаете и принимаете этот риск», — говорится в нем.
Точные изменения, которые пользователи из США увидят в своем приложении TikTok и лентах в результате соглашения, остаются неясными.
BBC запросила у TikTok информацию об изменениях в пользовательском опыте для американских пользователей и сроках этих изменений.
Однако известно, что алгоритм рекомендаций будет переучен с использованием данных пользователей из США, что вызвало обеспокоенность у некоторых людей по поводу потенциального изменения высоко персонализированного контента, предоставляемого пользователям.
Энберг предполагает, что корректировки алгоритма могут повлиять на контент, который пользователи видят или даже создают, потенциально «приводя к другому внешнему виду и ощущению» для пользователей из США.
Д-р Кокил Джайдка из Национального университета Сингапура ранее заявил, что, хотя приложение «вряд ли внезапно станет другим» для большинства пользователей, «изменения вероятны».
Любые различия, которые появятся у пользователей из США, скорее всего, будут «незначительными и постепенными», такими как снижение персонализации.
Однако локально контролируемые, ориентированные на пользователя функции, такие как короткие видео TikTok, культура влиятельных лиц и прямые трансляции покупок, могут остаться без изменений, добавила она.
«Здесь есть большой стимул сохранить то, что работает», — сказал BBC эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра.
Он заявил, что изменения в алгоритме могут вызвать «краткосрочные проблемы с настройкой», такие как снижение охвата, повторяющийся контент или случайные рекомендации, и что TikTok будет стремиться поддерживать свой алгоритм как свою «жемчужину в короне».
«Что здесь важно, так это то, что вы все еще используете то же приложение, ту же учетную запись и, в целом, тот же механизм рекомендаций», — сказал он.
«Я думаю, что цель — преемственность, а не изобретение заново».
Использование лицензированной версии алгоритма TikTok для работы его американской версии также может создать «ограничения в отношении доступа к данным, частоты обновлений и интеграции с глобальными системами TikTok», — сказала Джайка.
Однако она заявила, что изменения могут повлиять на ленту «Рекомендации», которая «учится на массивных, межрегиональных циклах обратной связи», чтобы показывать релевантный контент, а также на то, как ранжируются и модерируются видео.
Тем не менее, многие неизвестные сохраняются, и многое зависит от того, «как ByteDance настроит более слабые звенья — такие как разделение данных, частота обновлений и механизмы надзора — без ухудшения производительности».
Между тем, TikTok заявляет, что совместное предприятие сможет сделать приложение совместимым с другими приложениями и регионами, чтобы предоставить пользователям из США «глобальный опыт».
В его пресс-релизе утверждается, что американские создатели контента останутся доступными для обнаружения, а предприятия смогут поддерживать глобальный охват.
«Дело не в том, что мир исчезает, а в том, что внутренний контент со временем может вытеснить международный контент», — сказал Наварра.
«Другими словами, глобальный контент остается — но баланс может внезапно измениться».
CapCut и Lemon8 — это два других популярных приложения, принадлежащих ByteDance, к которым имеют доступ пользователи из США.
Ранее было неясно, что закон, требующий продажи или запрета TikTok в США, может означать для его дочерних приложений и их пользователей.
Однако оба «исчезли» в США вместе с TikTok когда запрет ненадолго вступил в силу в январе 2025 года.
Их будущее в США теперь, по-видимому, обеспечено, и TikTok заявляет, что «гарантии, предоставляемые Совместным предприятием, также будут распространяться на CapCut, Lemon8 и портфель других приложений и веб-сайтов в США».
Подпишитесь на нашу рассылку Tech Decoded, чтобы следить за главными технологическими новостями и тенденциями в мире. Не в Великобритании? Подпишитесь здесь.
Это вызов для материнской компании TikTok ByteDance, а также для глобальных амбиций других китайских технологических компаний.
TikTok завершил сделку, позволяющую его американскому бизнесу продолжать работу, путем создания нового американского юридического лица, отдельного от его глобальных операций. Азиатский бизнес-корреспондент BBC Суранджана Тевари рассказывает, что это может означать.
Приложение должно было быть запрещено в США год назад, если его китайский владелец не продаст свой бизнес в Америке.
Этот первый в мире закон направлен на снижение рисков, с которыми сталкиваются дети в Интернете.
Семья Ригг говорит, что не сможет вернуться домой в течение 12 месяцев после пожара из-за короткого замыкания.
«`
**Post Length:** 8739 characters