Растущий тренд в TikTok, получивший название «утренний сброс», демонстрирует пользователей, принимающих «неприглядный» вид перед сном, чтобы добиться большей красоты после пробуждения.
Участники этого тренда показывают, как они наносят силиконовые маски и заклеивают рот скотчем перед сном, а затем документируют снятие этих продуктов на следующее утро.
Ким Кардашьян, известная американская знаменитость и инфлюенсер, теперь извлекает выгоду из этих экстремальных ритуалов перед сном, запустив корректирующее белье для лица от своего бренда Skims.
Forbes оценил компанию, известную своим обтягивающим бельем, в 4 миллиарда долларов по состоянию на июль 2023 года.
Новая маска, стоимостью 52 фунта стерлингов и рекламируемая как обеспечивающая «скульптурную» линию подбородка, была распродана менее чем за 24 часа.
Однако это корректирующее белье для лица вызвало значительные споры в сети: одни хвалят его как будущее неинвазивного контуринга, а другие осуждают его как антиутопию и обвиняют компанию в разжигании неуверенности среди женщин.
Хотя обертывания для лица не являются новой концепцией и используются после операций в течение многих лет, Skims переименовала их в «обязательный» предмет для «повседневного» использования, предназначенный для «формирования и скульптурирования» лица.
Бьюти-инфлюенсеры в TikTok сочетают обертывания для лица с другими вирусными трендами по уходу за кожей, такими как гуа ша и заклеивание рта скотчем, стремясь добиться оптимальной кожи к утру.
Эксперт по уходу за кожей Лаура Портер сообщила BBC, что обертывание для лица продается поколению Z и младшим миллениалам, отметив, что в кампаниях Skims обычно участвуют модели в возрасте 20 лет, и их поддерживают такие знаменитости, как Кайли Дженнер, у которой молодая фан-база и которая использует тенденции социальных сетей.
«Брендинг и тон сообщений указывают на то, что они направлены на женщин, которые следят за тенденциями в области красоты и культурой инфлюенсеров», — объясняет Портер.
Skims сотрудничает с бьюти-инфлюенсерами для продвижения своей продукции, и некоторые в TikTok утверждают, что новое обертывание для лица дает мгновенные результаты.
«То, как это обертывание для лица улучшило мой утренний сброс, просто безумие, моя линия подбородка никогда не была такой четкой», — сказала одна молодая бьюти-инфлюенсерша в видео.
Однако врачи утверждают, что нет никаких научных оснований для заявлений, касающихся плотно прилегающего обертывания.
Доктор Анна Андриенко, врач-эстетист, специализирующаяся на косметических процедурах, сообщает BBC, что, хотя эти предметы одежды «могут оказывать некоторое временное скульптурирующее или де-паффинговое воздействие из-за давления и сохранения тепла», результаты далеки от постоянных.
«Эти обертывания для лица не дают длительного контурирования или подтяжки кожи», — объясняет она. «В лучшем случае они могут уменьшить задержку жидкости в краткосрочной перспективе. В худшем случае, чрезмерное использование может привести к раздражению кожи, высыпаниям или проблемам с кровообращением, если носить их слишком туго или в течение длительного времени».
Доктор Андриенко также отвергает упоминание продукта о «пропитке коллагеновыми нитями».
Коллаген — это белок, жизненно важный для эластичности и упругости кожи, но существует мало доказательств того, что ткань, содержащая коллаген, может принести ощутимую пользу.
Помимо вопроса о медицинской эффективности, критики утверждают, что такие продукты подпитывают вредные идеалы красоты, усиливают неуверенность в себе и предполагают, что даже сон должен быть оптимизирован для достижения эстетической выгоды.
Портер говорит, что подобные продукты могут влиять на восприятие тела, особенно среди молодых потребителей.
«Когда мы начинаем воздействовать на такие области, как подбородок или линия челюсти, с помощью компрессионных обертываний, это посылает сообщение о том, что даже естественные, структурно нормальные черты лица нуждаются в исправлении», — говорит она. «Со временем это может подорвать самооценку, заставляя людей чувствовать себя неадекватными, если они постоянно не корректируют или не изменяют себя».
Бывшая модель Хлоя Томас соглашается, говоря, что продукты, обещающие сделать лицо стройнее и скульптурнее, «поворачивают время вспять в отношении любого прогресса, которого мы могли бы достичь в принятии своего тела».
Активистка бодипозитива Мишель Эльман сравнивает обертывание с чем-то, что можно увидеть в антиутопическом мире «Рассказа служанки».
Она обеспокоена тем, что потребители, покупающие продукт, верят, что у них будет такое же лицо, как у Ким Кардашьян, если они будут носить обертывание.
«Это неправда, потому что она ходила к дорогим косметологам и специалистам по красоте, чтобы получить свое лицо и линию подбородка, а не из-за куска материала», — говорит она.
Запуск продукта на этой неделе вызвал переполох — в посте Skims в Instagram, посвященном обертыванию для лица, один человек спросил, не шутка ли это на первое апреля, а другой сказал, что не может понять, троллит ли бренд покупателей.
Несколько человек заявили, что продукт способствует «плохой самооценке среди молодежи».
BBC обратилась к Skims за комментариями.
Некоторые также в шутку сравнили его с маской, сдерживающей злодея Ганнибала Лектера из «Молчания ягнят».
Энтони Хопкинс, сыгравший Лектера в фильме 1991 года, воскресил своего персонажа и опубликовал видео, высмеивающее головную повязку.
«Привет, Ким, я уже чувствую себя на 10 лет моложе», — сказал он в клипе.
Портер говорит, что многие ритуалы «утреннего сброса» в сети «перешли в сферу перформативной красоты».
Хотя это, возможно, начиналось как искренняя забота о себе, теперь речь идет о «эстетическом совершенстве, а не о реалистичном или устойчивом уходе за кожей».
«Многие тенденции могут выглядеть впечатляюще в сети, но они часто отдают приоритет визуальным тенденциям, а не доказательным практикам».
Заклеивание рта скотчем, еще одна тенденция, которая является частью рутины «утреннего сброса», утверждает, что улучшает качество сна, симметрию лица и даже четкость челюсти.
Но, хотя это и преподносится как оздоровительный хак, врачи выражают обеспокоенность, поскольку ограничение дыхания через рот может быть опасным для людей с апноэ во сне или недиагностированными респираторными проблемами.
В отличие от фармацевтических препаратов, большинство косметических продуктов, в том числе те, которые претендуют на скульптурирование, могут попасть в серую зону регулирования.
Это дает брендам возможность подразумевать преимущества с помощью маркетингового языка, отзывов пользователей и контента инфлюенсеров, а не делать прямые заявления, которые потребовали бы научного обоснования.
Портер рекомендует людям «смотреть за пределы модных слов» и искать объективные точки зрения, а не рекламные акции инфлюенсеров.
«Остерегайтесь преувеличенных обещаний, таких как «мгновенная подтяжка», «четкий контур» или «скульптурное лицо за ночь», которые часто ставят маркетинг выше науки, добавляет она.
Джейд Джарвис потеряла волосы в 16 лет и организовала свадебную фотосессию, чтобы повысить осведомленность об алопеции.
Покупатели и продавцы южнокорейской косметической продукции запасаются ею в связи с введением 15% тарифа США.
Первая модель, сгенерированная искусственным интеллектом, появилась на страницах Vogue в рекламе Guess.
Кристал Пинкотт призывает других людей со шрамами и недостатками на коже принять их.
Критики говорят, что женские тела не должны контролироваться во имя культурной гордости.