В следующем сезоне Gallagher Premiership будет перезапущен как «the Prem».
Хотя Premiership теряет семь букв, Роб Кальдер, главный директор по развитию лиги, считает, что она приобретет гораздо больше.
Кальдер возглавляет переименование соревнования в просто ‘the Prem’ на предстоящий сезон.
Это изменение сопровождается новым логотипом — ярким оранжевым цветом, символизирующим интенсивность матчей — и новым фирменным стилем, который подчеркивает физическую силу, атлетизм и мощные столкновения в этом виде спорта.
«Бренд Premiership имел корпоративный и устоявшийся вид», — объясняет Кальдер.
«Ему не хватало ощущения продукта развлечения, чего мы стремимся достичь с помощью этого нового фирменного стиля.
«Эта лига процветает, а не терпит неудачу; нам просто нужно перепозиционироваться, чтобы охватить более широкую аудиторию и расширить наш охват.»
Кальдер черпал вдохновение у других успешных видов спорта для перепозиционирования регби.
«Рассмотрим рост баскетбола, НФЛ и ММА в этой стране. Эти бренды обладают определенной энергичностью», — отмечает он.
«UFC, например, динамичен и ориентирован на будущее — качества, которыми мы восхищаемся. Мы намерены адаптировать этот подход к регби.»
Первоначальная реакция на новый брендинг, представленный перед субботним финалом, была неоднозначной, как это часто бывает с такими изменениями.
Однако именно в этом и заключается цель — нынешняя фанатская база не является основной целью. Кальдер стремится расширить привлекательность лиги и привлечь тех, кто сейчас равнодушен.
Кальдер работал коммерческим директором крикетного турнира Hundred, прежде чем присоединиться к Premiership Rugby в октябре 2022 года.
Рекордные 1,26 миллиона телезрителей, наблюдавших за победой Бата, в сочетании с высоким спросом, превышающим 82 000 доступных билетов, свидетельствуют о том, что Premiership привлекает новых поклонников.
Наблюдается значительный рост вовлеченности среди 18-34-летних, и сообщения о заинтересованности Red Bull в приобретении Newcastle Falcons соответствуют цели привлечения ориентированных на молодежь брендов.
Это знакомая задача для Кальдера.
До своей работы в регби он был коммерческим директором Hundred, динамичного, быстро развивающегося формата крикета, запущенного в 2021 году, который в начале этого года принес более 500 миллионов фунтов стерлингов от продажи своих франшиз.
Это было революционное начинание; в регби Кальдер стремится к эволюции.
«В случае с Hundred совершенно новый подход был необходим для достижения следующего поколения», — заявляет он.
«Однако исследования Hundred показали, что клубы регби уже обладали значительной привлекательностью для молодой аудитории.
Устоявшиеся бренды, такие как Harlequins и Leicester Tigers, обладают значительным наследием и узнаваемостью бренда.
«Поэтому отправная точка регби другая.»
В ребрендинг будет включен больше контента из закулисья с участием молодых звезд лиги, а также более интересные моменты, демонстрирующие драматические моменты — мощные удары, спасительные захваты и взаимодействие игроков — наряду с результатами.
Некоторые стратегии менее гламурны, но не менее важны.
«Мы должны гарантировать, что посетители стадионов регби впервые почувствуют себя желанными гостями», — подчеркивает Кальдер.
«Предоставление четких указаний и другой помощи имеет жизненно важное значение.
«Регби может отставать от некоторых видов спорта в этом аспекте, но это является для нас главной задачей.
«Мы инвестировали в сбор отзывов болельщиков об опыте в день матча и предоставление обучения клубам.»
Создание семейной атмосферы на стадионах является неотъемлемой частью плана роста Premiership.
Кальдер рассматривает поиск новых фанатов как необходимость, а не роскошь. Он начал свою карьеру, занимаясь маркетингом напитков для крупного пивовара.
«Эта отрасль была глубоко привержена пониманию потребителей», — вспоминает он.
«В спорте я заметил много данных о том, кто покупал, но ограниченное понимание того, почему другие не участвовали.
«Это недостаток в спорте, поскольку коммерческое давление на клубы приоритезирует максимизацию дохода от существующей аудитории.
«Взгляд за пределы этого приводит к неудачным, самоподдерживающимся циклам.»
Кальдер был свидетелем этого не понаслышке.
Он объясняет, что Hundred появился потому, что крикет Twenty20 ошибочно сосредоточился на существующих сторонниках, отвлекая их от крикета графств, а не привлекая семьи и новых фанатов, как предполагалось.
Регби сталкивается с конкуренцией не только со стороны других видов спорта и развлечений, но и со стороны социальных изменений.
«Семейный отдых важен во всех видах спорта, поскольку все больше семей выбирают совместные выходные мероприятия», — отмечает Кальдер.
«Поколение моего отца могло провести весь день, играя в гольф или смотря регби с друзьями, но я отдаю приоритет семейному отдыху.
«Я хочу, чтобы мои дочери наслаждались этими событиями.
«Рост женского футбола демонстрирует экономику семейного отдыха, которую регби должно использовать.»
Увидим ли мы успех более короткого и интенсивного формата Prem в следующем сезоне, покажет время.
Победа Бата над Лестером на прошлых выходных стала самым быстро распроданным финалом Premiership за всю историю.
Слушайте: Самые странные преступления в спорте — Bloodgate
Слушайте последний подкаст Rugby Union Weekly
Комментарии не могут быть загружены
Чтобы загрузить комментарии, вам необходимо включить JavaScript в вашем браузере