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Elon Musk ha nominato Nikita Bier, uno sviluppatore di prodotti rinomato per aver creato applicazioni di social media di successo orientate ai giovani, a una posizione chiave di leadership in X.
Bier assume il ruolo di responsabile dei prodotti presso X, tre anni dopo aver suggerito pubblicamente sulla piattaforma – allora conosciuta come Twitter – che l’azienda avrebbe dovuto assumerlo.
“Ho ufficialmente postato la mia strada verso la cima”, ha annunciato in un post su X.
Dalla sua acquisizione da parte di Elon Musk per 44 miliardi di dollari nell’ottobre 2022, X ha attraversato un periodo turbolento.
La piattaforma ha affrontato sfide con gli inserzionisti, ha assistito all’abbandono di utenti di alto profilo e ha lottato con l’emergere di piattaforme rivali come Bluesky e Threads.
Tuttavia, gli esperti suggeriscono che la nomina di Bier potrebbe rafforzare le prospettive di X all’interno di una fascia demografica cruciale.
Drew Benvie, CEO della società di consulenza sui social media Battenhall, ha osservato che l’esperienza di Bier nello sviluppo di funzionalità che risuonano con un pubblico più giovane, come i sondaggi anonimi, gli fa sperare che l’arrivo di Bier possa portare un certo “fattore X” alla piattaforma.
“Catturare ciò che vogliono i consumatori, in particolare gli utenti della Gen Z, è esattamente ciò di cui X ha bisogno in questo momento per cambiare le cose. Non tutto è perduto per quella che un tempo era la più grande rete sociale”, ha detto alla BBC.
L’esperto di social media Matt Navarra ha affermato che offrire “energia fresca per gli utenti più giovani” attraverso contenuti più interattivi, coinvolgenti e positivi sarebbe essenziale.
Tuttavia, ha aggiunto che, sebbene “riavviare il pensiero sul prodotto” potrebbe avvantaggiare la piattaforma, tradurre questo in una crescita sostanziale e trattenere gli utenti più giovani richiederebbe cambiamenti più immediati, come una gamma più ampia di formati di contenuto, controlli di sicurezza del marchio migliorati e opzioni di monetizzazione per i creatori.
Bier, ex studente dell’Università della California, Berkeley, è salito alla ribalta dopo aver lanciato una serie di applicazioni anonime rivolte agli adolescenti.
Questi includevano tbh (un acronimo di “to be honest”, “per essere onesti”), una piattaforma che consentiva agli studenti delle scuole superiori statunitensi di partecipare a sondaggi amichevoli e anonimi. Meta ha acquisito la piattaforma nel 2017.
Nel 2023, Discord ha acquistato la sua applicazione incentrata sui complimenti, Gas, dopo che ha scalato le classifiche di download di app statunitensi.
La società di venture capital Lightspeed si è riferita a Bier come al “re della viralità” quando si è unito a loro come consulente l’anno scorso.
Tuttavia, anche i metodi con cui l’app ormai defunta di Bier, tbh, avrebbe preso di mira gli utenti più giovani sono stati accolti con alcune polemiche.
Buzzfeed ha riferito nel 2018 di aver ottenuto un promemoria in cui i fondatori di tbh dicevano ai colleghi di Facebook, dopo l’acquisizione, di “un trucco psicologico” che poteva essere usato per generare iscrizioni di adolescenti.
Questo includeva, secondo quanto riferito, la ricerca su Instagram degli account degli studenti delle scuole superiori.
Nel suo post su X, Bier ha descritto il suo nuovo datore di lavoro come “il social network più importante del mondo”.
“Anche se passo già ogni ora di veglia su questa app, ora passerò quel tempo ad aiutare gli altri a sbloccare lo stesso valore”, ha affermato.
Ciò includerebbe “sfruttare la potenza” del chatbot di intelligenza artificiale generativa di X, Grok, per sviluppare “timeline iper-rilevanti”, ha aggiunto.
L’utilizzo e la popolarità di X hanno subito fluttuazioni sotto la guida di Musk.
Ha dichiarato a marzo che la piattaforma aveva più di 600 milioni di utenti attivi mensili.
Tuttavia, secondo i risultati del Pew Research Center pubblicati a dicembre, il 17% degli adolescenti statunitensi utilizza X, in calo rispetto al 23% nel 2022 e al 33% di un decennio fa.
La nomina di Bier a X arriva in un momento in cui le aziende tecnologiche sono in competizione per i migliori talenti, in particolare gli ingegneri più ricercati, per guidare i loro sforzi di sviluppo dell’IA.
Mark Zuckerberg ha annunciato un nuovo team di “superintelligenza” presso Meta lunedì, in seguito a segnalazioni secondo cui aveva preso di mira il personale di OpenAI con offerte di risarcimento superiori a 100 milioni di dollari.
Questo team include Nat Friedman, ex capo della piattaforma di sviluppo software GitHub, Alexandr Wang della società di annotazione dei dati Scale AI e co-creatori dei modelli di OpenAI.
Un dirigente di OpenAI ha paragonato l’approccio dell’azienda al suo personale con massicce offerte di risarcimento a un’irruzione, secondo un promemoria interno visto da Wired.
Mark Chen, il suo chief research officer, avrebbe dichiarato di aver collaborato con il capo di OpenAI Sam Altman su “modi creativi per riconoscere e premiare i migliori talenti”.
La BBC ha richiesto un commento a OpenAI.
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