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Google deve affrontare una multa sostanziale di 2,95 miliardi di euro (2,5 miliardi di sterline) da parte dell’Unione Europea, derivante da accuse di abuso della sua posizione dominante nel settore dell’ad tech, ovvero la tecnologia che regola il posizionamento e la selezione degli annunci pubblicitari online.
La Commissione Europea ha annunciato venerdì che il gigante tecnologico ha violato le leggi sulla concorrenza dando priorità ai propri prodotti nella visualizzazione di pubblicità online, a svantaggio dei suoi concorrenti.
Questo sviluppo avviene in un momento di maggiore controllo da parte delle autorità di regolamentazione di tutto il mondo riguardo alla vasta influenza di Google nella ricerca e nella pubblicità online.
In risposta, Google ha dichiarato alla BBC che la decisione della Commissione è “sbagliata” e che intende presentare ricorso.
Lee-Anne Mulholland, responsabile globale degli affari regolatori di Google, ha affermato: “Impone una multa ingiustificata e richiede modifiche che danneggeranno migliaia di aziende europee rendendo più difficile per loro guadagnare denaro”.
Ha aggiunto: “Non c’è nulla di anticoncorrenziale nel fornire servizi per acquirenti e venditori di pubblicità e ci sono più alternative ai nostri servizi che mai”.
Anche l’ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump è intervenuto sulla decisione, denunciandola come “molto ingiusta” in un post sui social media e minacciando un’indagine sulle pratiche tecnologiche europee che potrebbero portare a tariffe.
Ha scritto: “Come ho detto prima, la mia amministrazione NON permetterà che queste azioni discriminatorie rimangano in piedi”.
Trump ha inoltre affermato: “L’Unione Europea deve fermare immediatamente questa pratica contro le società americane!”
Trump è stato un frequente critico delle multe e delle azioni esecutive dell’UE contro le società tecnologiche statunitensi negli ultimi mesi, nonostante il fatto che anche il governo degli Stati Uniti abbia avviato le proprie sfide legali riguardo al presunto monopolio di Google nel mercato della pubblicità online.
All’inizio della settimana, la Commissione ha confutato le notizie secondo cui aveva rinviato l’annuncio della multa di Google a causa delle tensioni commerciali tra l’UE e gli Stati Uniti.
Nella sua decisione ufficiale, la Commissione ha accusato Google di “auto-preferenza” della propria tecnologia rispetto a quella dei suoi concorrenti.
I risultati della Commissione indicano che Google ha intenzionalmente favorito il proprio exchange pubblicitario, AdX, rispetto agli exchange concorrenti in cui gli annunci vengono acquistati e venduti in tempo reale.
La Commissione afferma che concorrenti ed editori hanno dovuto affrontare costi maggiori e entrate inferiori di conseguenza, il che potrebbe portare a prezzi più alti per i consumatori.
L’autorità di regolamentazione ha imposto a Google di cessare queste pratiche e di pagare la sanzione di quasi 3 miliardi di euro.
Questa multa è tra le più grandi sanzioni imposte dalla Commissione alle società tecnologiche accusate di aver violato le sue regole sulla concorrenza.
Nel 2018, Google è stata multata di 4,34 miliardi di euro (3,9 miliardi di sterline) per aver presumibilmente utilizzato il suo sistema operativo Android per consolidare la sua posizione di attore dominante in quel mercato.
Teresa Ribera, vicepresidente esecutivo della Commissione, ha dichiarato venerdì che l’autorità di regolamentazione aveva considerato i precedenti risultati del comportamento anticoncorrenziale di Google nel determinare la multa più alta.
“In linea con la nostra pratica abituale, abbiamo aumentato la multa di Google poiché questa è la terza volta che Google infrange le regole del gioco”, ha affermato.
La signora Ribera ha anche avvertito Google che ha 60 giorni per delineare come modificherà le sue pratiche, altrimenti la Commissione prenderà in considerazione l’imposizione della propria soluzione.
“In questa fase, sembra che l’unico modo per Google di porre fine efficacemente al suo conflitto di interessi sia con un rimedio strutturale, come la vendita di una parte della sua attività di ad tech”, ha affermato.
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