“`html
A Sangli, nell’India occidentale, Alka esamina una collezione di vivaci kurta di abbigliamento etnico indiano presso un punto vendita Reliance Trends, un moderno spazio commerciale a tre piani.
L’assistente geriatrica, sulla cinquantina, sta cercando una kurta in una specifica tonalità di rosa baby, ornata da un sottile motivo paisley dorato.
“Ho ammirato il design su una collega e ho subito voluto acquistarne una per mia figlia”, ha condiviso Alka con la BBC.
Il negozio vanta una vasta gamma di abbigliamento contemporaneo su più livelli, dalle magliette grafiche e denim strappati all’abbigliamento professionale e ai marchi interni con design indiani e fusion.
Anche cosmetici, scarpe da ginnastica, borse e bigiotteria sono esposti in modo ben visibile.
Fare acquisti nell’ambiente climatizzato del negozio, completo di camerini, personale attento e sconti promozionali, offre un’esperienza nuova e piacevole per Alka.
Come molti indiani, i suoi acquisti sono stati tradizionalmente limitati a prodotti non di marca nei mercati all’aperto.
Tuttavia, marchi di valore come Trends, gestiti da Isha Ambani, del gruppo di vendita al dettaglio Reliance Industries, e Zudio di Tata, offrono ora merce a prezzi comparabili a quelli dei bazaar, ma con un ambiente di shopping migliorato.
La maggior parte degli articoli in questi negozi ha un prezzo compreso tra $ 4 e $ 15. “Inoltre, i design sono moderni e c’è un desiderio crescente tra le persone di indossare abiti di marca”, ha spiegato alla BBC Pankaj Kumar, analista di vendita al dettaglio presso Kotak Securities.
L’aumento dei consumatori ambiziosi, in particolare nelle città più piccole, alimenta una crescita sostanziale nel settore del fast-fashion organizzato in India, guidato da marchi come Max, Vishaal Mega Mart, Trends e Zudio.
Sebbene i risultati trimestrali specifici per Trends non siano pubblici, l’espansione di Zudio ha superato significativamente i rivenditori globali di alta moda come Zara e H&M, e persino il marchio Westside del Tata Group, negli ultimi anni.
Nel 2018, Zudio gestiva solo sette negozi a livello nazionale, generando $ 12 milioni di entrate. Westside era un marchio più grande, con 125 negozi e circa $ 220 milioni di entrate.
Attualmente, la situazione è cambiata drasticamente.
Zudio è cresciuto fino a 765 negozi, previsti per superare $ 1 miliardo di entrate entro la metà del 2025, affermandosi come l’unico marchio di abbigliamento indiano a raggiungere questo traguardo.
Westside ha raddoppiato il numero di negozi, triplicando le entrate, ma il suo tasso di crescita è inferiore a quello di Zudio.
Kotak Securities caratterizza il successo di Zudio come una “classica strategia dal basso della piramide”, sottolineando che il prezzo è un fattore critico, poiché “anche la moda a prezzi accessibili è un lusso nelle città di livello 2 e livello 3 dell’India”.
Tuttavia, rimangono delle domande: quali fattori stanno guidando questa spesa in un mercato del lavoro debole, con salari stagnanti e consumi privati disomogenei, che rappresentano il 60% del PIL?
“È chiaramente un cambiamento nella spesa dei consumatori”, afferma Kushal Bhatnagar di Redseer Strategy Consultants.
“I consumatori non stanno necessariamente acquistando di più; piuttosto, stanno reindirizzando i loro acquisti dai negozi locali ai punti vendita di marca.”
Questa transizione è il risultato di un’aggressiva strategia di espansione da parte dei marchi economici che cercano di penetrare più a fondo nei mercati indiani.
Zudio e Max hanno guidato la “trendificazione” della moda a prezzi accessibili, attirando la Gen-Z e i giovani millennial traendo ispirazione dalle ultime tendenze della moda a Parigi e Milano.
Una partnership iniziale tra Trent, la società madre di Zudio, e Zara ha facilitato l’applicazione della strategia di crescita del gigante spagnolo del fast-fashion, ha osservato Bhatnagar.
Similmente a Zara, Zudio mantiene un turnover di inventario notevolmente rapido di soli 15 giorni, rispetto ai 45-60 giorni dei suoi concorrenti.
“Nel settore della moda, la velocità dell’inventario è fondamentale”, ha affermato Kumar di Kotak Securities. L’introduzione più rapida di nuovi stili si traduce in visite più frequenti al negozio.
Tuttavia, questa crescita ha avuto un impatto sui rivenditori locali sulla strada principale.
Affrontano la concorrenza sia dei marchi economici che delle piattaforme di e-commerce come Meesho, che aggrega i venditori e offre beni a prezzi accessibili in tutta l’India, registrando una crescita anno su anno del 35-40%.
“Man mano che il PIL pro capite di un paese aumenta, i beni di marca e lo shopping online acquisiscono naturalmente importanza nella vendita al dettaglio”, spiega Bhatnagar.
La sfida, afferma, è raggiungere un “aumento dei consumi”, promuovendo la crescita delle dimensioni complessive del mercato insieme allo spostamento della spesa dei consumatori. Il mercato dell’abbigliamento indiano è attualmente stimato tra $ 70 e $ 100 miliardi.
“Sottostimiamo l’abbigliamento. La nostra spesa pro capite è notevolmente inferiore a quella di Cina, Stati Uniti o persino Indonesia. Un mercato sano dovrebbe in genere crescere del 12-15%, ma abbiamo visto una crescita inferiore al 10% negli ultimi anni.”
Nonostante la modesta crescita delle dimensioni del mercato, l’espansione del fast fashion solleva preoccupazioni sul suo impatto ambientale.
Secondo un recente rapporto, l’industria tessile si classifica come il terzo maggiore contributore ai rifiuti solidi urbani secchi in India, dopo plastica, carta e cartone. Solo un quarto di questi rifiuti viene riciclato.
“Sebbene alcuni marchi stiano integrando la sostenibilità nelle loro catene di approvvigionamento, un autentico cambiamento su larga scala rimane sfuggente”, ha osservato Deloitte, stimando che meno dell’1% degli indumenti usati venga riciclato a livello globale in nuovi indumenti e fibre riciclate.
Per il momento, lo stile e l’accessibilità economica sembrano avere la precedenza sulle preoccupazioni per la sostenibilità, in particolare perché molti indiani nelle città più piccole abbracciano la tendenza del fast-fashion.
Segui BBC News India su Instagram, YouTube, X e Facebook.
Il Sudafrica si riprende da un inizio lento e batte l’India padrona di casa per 76 punti nella partita d’esordio del Super 8 ai Mondiali T20.
Il Sudafrica sottolinea le proprie credenziali come seria pretendente ai Mondiali T20 con la vittoria contro i co-padroni di casa e campioni in carica dell’India.
Keshav Maharaj del Sudafrica prende tre wicket in un over mentre il compagno di squadra Tristan Stubbs prende tutte e tre le prese nella loro vittoria ai Mondiali T20 contro l’India ad Ahmedabad.
BBC Sport elenca i migliori battitori e lanciatori dei Mondiali T20 maschili in India e Sri Lanka.
Calendario, risultati e scorecard dei Mondiali T20 maschili ICC 2026 in India e Sri Lanka.
“`