Mondelēz International, la società madre di Oreo, ha intentato una causa contro Aldi negli Stati Uniti, accusandola di imitazione palese della confezione del suo iconico snack. I documenti del tribunale sostengono che la confezione di Aldi è ingannevolmente simile, con l’intenzione di capitalizzare sul riconoscimento del marchio e sul prestigio di Mondelēz.
La causa si estende oltre Oreo, includendo accuse simili riguardanti le versioni “scontate” di Aldi di Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy! e Ritz. Mondelēz afferma che le azioni di Aldi costituiscono concorrenza sleale.
Aldi US non ha ancora risposto alle richieste di commento, mentre Aldi UK ha chiarito la sua indipendenza operativa dalla sua controparte statunitense, sottolineando di non essere coinvolta nel contenzioso.
Mondelēz ha dichiarato di aver precedentemente contattato Aldi in merito alle somiglianze delle confezioni e, sebbene alcuni prodotti siano stati modificati, l’azienda sostiene che persistono imitazioni inaccettabili. La causa sostiene che si verificherà un danno irreparabile al marchio Mondelēz se le pratiche di Aldi dovessero continuare.
La causa include confronti visivi che evidenziano la sorprendente somiglianza tra i prodotti Mondelēz e le offerte di Aldi. Mondelēz sta chiedendo danni per violazione di marchio, concorrenza sleale e arricchimento ingiusto.
Mondelēz descrive il modello di business di Aldi come basato su prodotti a marchio privato a basso costo che imitano marchi affermati. Aldi, con sede in Germania, è rinomata per il suo modello a sconto che offre alternative economiche a marchi noti. L’azienda gestisce oltre 2.500 negozi negli Stati Uniti.
Questa non è la prima controversia sui marchi di Aldi; all’inizio di quest’anno, hanno perso una causa contro Thatchers Cider per presunta imitazione di prodotto. L’attuale causa sottolinea la tensione continua tra marchi affermati e rivenditori a sconto per quanto riguarda il design del prodotto e il branding.
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