L’attore premio Oscar Matthew McConaughey ha adottato misure per salvaguardare la sua immagine e la sua voce dallo sfruttamento non autorizzato da parte delle piattaforme di intelligenza artificiale (AI) tramite la registrazione del marchio.
Secondo un rapporto del Wall Street Journal (WSJ), clip, tra cui il suo iconico tormentone “alright, alright, alright” del film del 1993 *Dazed and Confused*, sono state registrate presso l’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti.
Rappresentanti legali ed esperti suggeriscono che questo segni il primo caso di un attore che utilizza la legge sui marchi per proteggere la propria immagine dall’uso improprio dell’IA.
Numerose celebrità di Hollywood e dell’industria musicale, tra cui Scarlett Johansson e Taylor Swift, hanno subito un’ondata di video, registrazioni audio e immagini false online generate da strumenti di IA.
Gli avvocati che rappresentano la star di *Magic Mike* hanno detto al WSJ che, sebbene non siano attualmente a conoscenza di casi specifici di manipolazione dell’immagine di McConaughey da parte dell’IA, prevedono che i marchi offriranno un’ampia protezione contro qualsiasi riproduzione non autorizzata.
Kevin Yorn, uno degli avvocati di McConaughey, ha informato l’AFP che un obiettivo secondario è quello di “catturare parte del valore che viene creato con questa nuova tecnologia”.
In un’e-mail al giornale, McConaughey ha dichiarato: “Il mio team e io vogliamo sapere che quando la mia voce o la mia immagine vengono utilizzate, è perché io l’ho approvato e firmato”.
Ha aggiunto: “Vogliamo creare un perimetro chiaro intorno alla proprietà con il consenso e l’attribuzione come norma in un mondo di IA”.
L’AFP riferisce che diverse clip sono state registrate dal braccio commerciale della Just Keep Livin Foundation, un’organizzazione non-profit fondata dall’attore di *Dallas Buyers Club* e da sua moglie, Camila.
Alina Trapova, assistente professore specializzata in diritto d’autore presso l’University College London, concorda sul fatto che questo è probabilmente il primo caso di un attore che tenta di sfruttare la legge sui marchi per la protezione contro l’IA.
Trapova, che ha lavorato su questioni di copyright e IA per oltre otto anni, ha detto alla BBC che l’IA pone una sfida significativa per le celebrità. Mentre possono opporsi all’uso non autorizzato dell’IA “per motivi di reputazione”, per le star di Hollywood, “si tratta spesso di opportunità di licenza perse”.
Ha spiegato che le celebrità stanno esplorando varie strategie di protezione poiché la “commercializzazione non autorizzata” della loro immagine sotto forma di deepfake sta diventando “sempre più impegnativa nell’era dell’IA”.
McConaughey non ha una posizione fermamente avversaria nei confronti dell’IA generativa.
Secondo il 56enne, detiene una quota in ElevenLabs, una società di software specializzata nella modellazione vocale AI, “da diversi anni ormai”.
La società ha, con il suo consenso, creato una versione audio AI dell’attore di *Interstellar*.
La Dr. Sandra Wachter, professoressa di tecnologia e regolamentazione all’Università di Oxford, prevede che altri nelle industrie creative potrebbero seguire l’esempio di McConaughey in futuro.
“È semplice per le aziende prendere il tuo lavoro e addestrare un modello per fare il tuo lavoro. È comparativamente difficile per te proteggere il tuo lavoro in primo luogo”, ha detto alla BBC.
Le immagini generate dall’IA e i deepfake sono una preoccupazione crescente all’interno dell’industria dell’intrattenimento.
Nel 2024, Scarlett Johansson ha espresso di sentirsi “scioccata” e “arrabbiata” quando OpenAI ha lanciato un chatbot con una voce “inquietantemente simile” alla sua.
OpenAI ha successivamente rimosso la voce, sostenendo che non era intesa come una “imitazione” della star degli Avengers.
Nel giugno 2025, Disney e Universal hanno avviato un’azione legale contro la società di IA Midjourney per il suo generatore di immagini, che gli studi di Hollywood hanno affermato essere un “pozzo senza fondo di plagio”.
Inoltre, l’anno scorso, un generatore di video AI sulla piattaforma di social media X di Elon Musk ha affrontato accuse di aver fatto “una scelta deliberata” di creare clip sessualmente espliciti di Taylor Swift senza richiesta.
Secondo The Verge, la modalità “spicy” di Grok Imagine “non ha esitato a sputare fuori video senza censure di nudo integrale” della pop star senza essere chiesto.
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