Seraphine, il rivenditore di moda premaman famoso per essere stato indossato dalla Principessa del Galles durante le sue gravidanze, ha cessato le operazioni ed è entrato in amministrazione controllata.
Interpath, la società di consulenza nominata come amministratore, ha confermato alla BBC lunedì che una “maggioranza” dei 95 dipendenti dell’azienda è stata licenziata.
Secondo Interpath, il marchio ha affrontato di recente “sfide commerciali”, con vendite influenzate dalla “fragile fiducia dei consumatori”.
Fondata nel 2002, la casa di moda ha sperimentato un’impennata di popolarità quando Catherine, Principessa del Galles, è stata vista indossare i suoi abiti premaman, portando a un rapido esaurimento degli articoli presentati.
Prima della conferma ufficiale dell’amministrazione controllata, inizialmente riportata dal Financial Times, il sito web di Seraphine offriva sconti fino al 60%. Il sito web è ora segnalato come inaccessibile agli acquirenti.
L’obiettivo primario dell’amministrazione controllata è salvare l’azienda, con gli amministratori che cercano di raggiungere questo obiettivo attraverso una vendita dell’azienda o dei suoi beni. Se un salvataggio è irrealizzabile, la società sarà liquidata e i suoi beni venduti.
Will Wright, amministratore delegato per il Regno Unito di Interpath, ha affermato che le difficoltà economiche, tra cui “l’aumento dei costi e la fragile fiducia dei consumatori”, si sono dimostrate “troppo difficili da superare” per Seraphine.
Interpath ha indicato che sta esplorando opzioni per l’azienda e i suoi beni, incluso lo stesso marchio Seraphine.
Il negozio principale del rivenditore si trovava in Kensington High Street a Londra, con i suoi prodotti disponibili anche presso rivenditori come John Lewis e Next.
L’aumento della popolarità di Seraphine, alimentato in parte dalle approvazioni reali, ha portato alla sua quotazione alla Borsa di Londra nel 2021 prima di tornare alla proprietà privata nel 2023.
Interpath ha osservato che Seraphine “ha rilanciato la sua identità di marca, con una rinnovata attenzione alla forma, alla funzione e alla vestibilità” nell’aprile di quest’anno.
“Tuttavia, con la pressione sul flusso di cassa che continuava ad aumentare, gli amministratori della società hanno cercato di intraprendere una revisione accelerata delle loro opzioni di investimento, inclusa l’esplorazione di opzioni per la vendita e il rifinanziamento”, ha elaborato la dichiarazione.
“Purtroppo, non essendo disponibili opzioni solvibili, gli amministratori hanno quindi preso la difficile decisione di presentare istanza per la nomina degli amministratori.”
Interpath ha confermato che sosterrà il personale licenziato a seguito dell’insolvenza della società nel presentare richieste di risarcimento al servizio di pagamento per licenziamenti.